5 nøkkelfaktorer for å lykkes med programmatisk displayannonsering

Unngå fallgruver, forbered deg.

5 nøkkelfaktorer for vellykket programmatisk displayannonsering

5 nøkkelfaktorer for vellykket programmatisk displayannonsering

Fordi en (svært) stor del av verdens befolkning surfer på nettet og besøker apper, er rekkevidden/tilgjengeligheten - den markedsføringsdisiplinen som programmatisk displayannonsering tilbyr - helt unik. Hvis noen besøker en nettside eller åpner/bruker en app, kan det i de fleste tilfeller vises en annonse. Hvorfor? Fordi rundt 80-85 % (anslagene varierer) av nettsteder og apper tjener penger fordi de tillater annonser. Dermed er det i bunn og grunn den samme inntektsmodellen som gjelder i dag - og som har eksistert i uminnelige tider. Hvordan ble de første avisene (1605) tjente penger? Nettopp ved å tillate annonser/kommersielle budskap. Økosystemet for programmatisk displayannonsering er basert på denne enkle modellen. Det er imidlertid en forskjell. I stedet for å måtte kontakte et nettsted eller en app (utgivere) manuelt for å bli enige om plassering/kostnad for en annonse, kan en plattform på etterspørselssiden kan vise annonser på tusenvis av ulike nettsteder og apper - programmatisk/automatisk (i løpet av sekunder). I denne artikkelen beskriver vi denne utrolige markedsføringsdisiplinen og presenterer fem nøkkelfaktorer for vellykket programmatisk displayannonsering.

1. Ta kontakt med en Demand Side Platform (DSP), og sørg for at den tilbyr følgende hovedfunksjoner:

   1. DSP-en har en internt bygget budgiver. En budgiver, som kan være basert på en algoritme, er en svært viktig del av en Demand Side Platform. En budgiver er i bunn og grunn inngangsporten mellom budgivning på annonseforespørsler og faktisk visning av annonser hvis denne annonseforespørselen samsvarer med de tilgjengelige budforespørslene. Finn disse lenkene for å lære mer om forskjellen mellom en annonseforespørsel og en budforespørsel. For å si det enkelt: Hvis du bruker en ekstern budgiver, kan det øke (innkjøps)kostnadene for kampanjen din. En intern budgiver betyr at det ikke er noen ekstra (pris-)lag mellom deg som annonsør og markedet. Derfor er en intern budgiver et must.

   2. DSP har en sterk, kapabel GEO-fencing verktøy. Ettersom de fleste (mobile) Display Advertising-kampanjer er konfigurert til å vise annonser på flere/spesifikke steder (land, by eller hyperlokalt), er det viktig med et GEO-verktøy som tilbyr alternativer som å sette opp svært små geo-fences og vise på tusenvis av adresser/steder (casestudie), rapportering per geo-gjerde/lokasjon eller muligheten til å by så høyt som nødvendig for hvert GEO-gjerde (casestudie) individuelt - er nødvendig for å lykkes med programmatisk displayannonsering.

   3. DSP-en er koblet til (eller integrert med) minst 20-25 adexchanges. Jo flere adexchanges desto bedre. I hovedsak har adexchanges hundrevis til tusenvis av apper og nettsteder i systemet/tilbudet sitt. Ettersom det finnes en app eller et nettsted for hver eneste lille ting i verden, betyr det at jo flere adexchanges en DSP er koblet til, desto flere spesifikke nettsteder og apper kan nås (noe som kan være fordelaktig for å nå ut til en helt spesifikk, men ønsket målgruppe). Jo mer tilgjengelig lagerbeholdning, desto større er sjansen for at du treffer "sweet-spot" når det gjelder å finne den spesifikke publisisten som har oppnådd gode resultater eller konverteringer (uansett hva produktet ditt er).

2. Vis kun profesjonelt utformede annonser/bannere, bruk en profesjonell landingsside, bruk rich media-bannere og bruk de billigste hosting-alternativene som er tilgjengelige.

   • Vi anbefaler på det sterkeste at du bare viser annonser/bannere som er laget av en profesjonell. Et banner som ser dårlig ut, kan ha en svært negativ effekt på kampanjen din og - potensielt - merkevaren din.

   • Landingssiden må ha samme utseende som annonsene/bannere. Det betyr at styling (skrifttyper) og farger må "matche" annonsene/bannere som vises.

   • Bruke/betjene rich media bannere. Disse avanserte annonsene/bannere har visuelle funksjoner som i de fleste tilfeller påvirker kampanjens resultater i positiv retning.

   • Hvis du skal bruke rich media-annonser i kampanjen din, må du sørge for at disse hostes hos en "billig" hostingleverandør. Det finnes mange verktøy for å lage rich media-bannere, men disse krever vanligvis en betydelig CPM-pris i tillegg til de vanlige prisene. Hvis du hoster rich media-reklamene dine i det riktige verktøyet, endres prisene drastisk (til det bedre). I hovedsak sørger du for at mesteparten av kampanjebudsjettet ditt faktisk går til markedet/utgiverne. 

   • Mange plattformer på etterspørselssiden tilbyr også interne kreative tjenester. Hvis du spiller kortene dine riktig og forhandler, kan du kanskje få bannere (til og med rich media) gratis (basert på et betydelig kampanjebudsjett).

3. Bruk bare en DSP som gir full transparens

   • Det er slutt på å motta enkle rapporter (f.eks. i Excel) etter at kampanjen er avsluttet. Du vil kunne se hele kampanjeoppsettet, resultatene (live) og endringene (eller optimaliseringene) som er gjort. Vanligvis gir en selvbetjent tilgang denne typen innsyn. Hvis du har lite erfaring med kampanjer, anbefaler vi at du ber om selvbetjent tilgang, men ber DSP-ens Ad-Oprations-team om å "administrere" kampanjene for deg. På denne måten får du det beste fra begge verdener.

   • Du kan også vurdere å bruke ditt eget sporingsverktøy/plattform. Det finnes mange, og prisene varierer. Dette uavhengige sporings-/rapporteringsverktøyet vil gi deg trygghet for at visningene og klikkene som realiseres av DSP-en, er korrekte/virkelige (eller ikke!).

4. Bruk en DSP som tilbyr sekundære verktøy - utenfor det normale funksjonsomfanget til en DSP.

   • Merkevaresikkerhet verktøy er en nødvendighet. Brand Safety-løsninger/-verktøy sørger for at annonsene/bannere vises i apper og på nettsteder med høy kvalitet. De unngår at annonsen din vises på nettsteder og apper som kan skade omdømmet til merkevaren din.

   • Attribusjon av fotfall Metoder for å fastslå fysiske butikkbesøk fra personer (eller enheter) som har fått vist en annonse/banner. Dette er logisk nok bare relevant for merkevarer/selskaper som har fysiske butikker.

   • DSP-en bør kunne tilby hele spekteret av målrettingsalternativer. målrettingsalternativer som er lovlige og åpenbare i denne bransjen. Dette omfatter blant annet målretting mot merke/modell, målretting mot språk, retargeting og carrier målretting. Hvis du ønsker å kjøre kampanjer i EU, må du forsikre deg om at DSPen/leverandøren du bruker, er i samsvar med GDPR retningslinjene.

   • Det er svært sannsynlig at du - som byrå, markedsfører eller merkevareeier - vil like resultatene av Programmatic Display-kampanjer. A whitelabel DSP er egentlig en kopi av en original DSP, og den kan leveres i de fargene, med den logoen og det påloggingsgrensesnittet du ønsker. Kanskje du ønsker å tilby kundene dine separate kontoer (hvis du er et byrå)? Du vil kanskje at det interne tradingteamet ditt skal ha en plattform som er fullstendig tilpasset dine behov og ønsker (hvis du er en tradingdesk eller et varemerke som ønsker å internalisere programmatisk annonsering).

5. Bruk en leverandør/DSP som har erfaring og er villig til å dele sin kunnskap.

Dette kan være vanskelig å avgjøre ("har DSP-en jeg samarbeider med, mye erfaring med kampanjer?"), men det er svært viktig at du samarbeider med en aktør som vet hva de gjør, og som er villig til å lære deg opp underveis i prosessen/distribusjonen av kampanjene dine. Selv om hele denne bransjen i bunn og grunn dreier seg om å vise annonser/bannere mellom innhold på nettet (for eksempel nyhetsinnhold), er bransjen, mulighetene og fallgruvene komplekse. Så hvordan finner du ut om DSP-en du bruker (eller ønsker å bruke) har tilstrekkelig erfaring og kunnskap OG er villig til å dele denne med deg?

• Igjen; full åpenhet når det gjelder kampanjeoppsett, priser og live-resultater/analyse er ting du bør legge til grunn når du skal finne den perfekte DSP-leverandøren.

• Spør om du kan teste plattformen, og om det er mulig å få refusjon (når det kreves forskuddsbetaling) - i tilfelle du ikke er fornøyd med kvaliteten på trafikken som leveres.

• Spør hvilke Brand Safety-tiltak som iverksettes hvis du vil distribuere kampanjer i den DSP-en du har valgt.

• Spør om backend-rapporter om for eksempel enhets-ID-er (krypterte eller rå) kan leveres under og etter kampanjen. Enhets-ID-er er den digitale signaturen som alle telefoner har, og ved å levere disse backend-rapportene blir det svært vanskelig for en DSP/leverandør å skjule elementer som kan overraske deg negativt.

• Spør om du kan få en publisher-rapport. Da kan du se nøyaktig hvilke apper og nettsteder annonsene dine vises på.

• Spør om DSP-en som interesserer deg, har erfaring med den høye avvisningsraten som mobiltrafikk vanligvis gir, og vet hvordan du kan redusere denne beregningen (bounce-rate). Spør også om de har erfaring med å optimalisere landingsfrekvensen.

• Be om casestudier.

• Be om handelsreferanser.

• Til slutt; følg magefølelsen. Hvis du ikke føler deg komfortabel med selskapet (eller representanten for dette selskapet), bør du avslutte kontakten med dem. Til syvende og sist er magefølelsen din kanskje den mest verdifulle "beskyttelsen" du kan gi deg selv. Det finnes nok DSP-er/leverandører der ute, og det kan du være trygg på.

Footfall Attribution-metoder - by Targetoo

Måleverktøy for Footfall Attribution er i vinden, men å basere seg på installerte SDK-er betyr at det ikke er mulig å måle Footfall i mange land/regioner. Eller er det mulig?

Footfall Attribution-rapportering uten å være avhengig av SDK-er

I dette blogginnlegget beskriver vi hvordan det er mulig å måle fotfall i land der det finnes få eller ingen installerte SDK-er (fra tredjeparts dataleverandører).

La oss ta et skritt tilbake. Footfall Attribution handler om å måle den fysiske effekten av (en hvilken som helst) kampanje - i form av faktiske/fysiske butikkbesøk. Som du skjønner, er Footfall Attribution-kampanjer stort sett (og bare) relevante for selskaper med fysiske butikker.

For å bevise Footfall Attribution bruker man vanligvis en tredjeparts dataleverandør. En tredjeparts dataleverandør har sitt eget - eller sine samarbeidspartneres - Software Development Kit (SDK) installert i mange applikasjoner (apper). Dette gjør det mulig for disse tredjepartsleverandørene å spore hvor en enhet befinner seg. Problemet er at det i mange land er få eller ingen populære apper som har SDK installert. Dermed er det ikke mulig å bevise Footfall Attribution. For ikke å snakke om GDPR som er implementert/aktivert i Europa (noen tredjeparts dataleverandører tilbyr ikke lenger Footfall Attribution i EU på grunn av dette). Vi har imidlertid funnet en måte å bevise Footfall Attribution på i land der det finnes få eller ingen installerte SDK-er, og vi er avhengige av og kan skalere opp volumet basert på de mange adexchange-integrasjonene vi har. For ikke å snakke om det faktum at denne løsningen ikke er i konflikt med GDPR - som er aktiv i Europa.

Footfall Attribution by Targetoo
Vi har hittil testet denne teknikken/løsningen i flere land. Til å begynne med lanserer vi en "normal" kampanje. Enten rettet mot hele landet (uansett hvilket land det dreier seg om) eller ved å sette opp betydelige GEO-gjerder i området rundt butikkene til den aktuelle annonsøren/kunden. Vi sørger for at disse store GEO-gjerdene ikke dekker den faktiske plasseringen av de fysiske butikkene - med en "sikker" margin på 250 meter rundt hvert sted/butikk. Deretter setter vi opp små GEO-gjerder på den nøyaktige plasseringen av de fysiske butikkene til den aktuelle annonsøren. Så begynner moroa: Vi eksporterer enhets-ID-ene som har fått vist et banner innenfor den normale linjen. Etter noen dager eksporterer vi deretter enhets-ID-ene som har fått vist et banner innenfor de små GEO-innhegningene (plassert på/over de fysiske butikkene). På det tidspunktet analyserer vi ganske enkelt om det har blitt vist et banner innenfor de små GEO-gjerdene, som tidligere har blitt vist et banner innenfor hoved-/normalkampanjen. Og dermed kan vi bevise Footfall. Og for alle tvilere/ikke-troende der ute; denne teknikken fungerer faktisk!

Vi var mildt sagt skeptiske da vi testet denne teknikken. Som enhver ekspert kan fortelle deg, må et inntrykk (i appen) vises for at vi skal kunne registrere posisjonen/lokasjonen til en enhet. Det betyr at brukeren/forbrukeren må åpne en app mens han/hun befinner seg i butikken. Dette er noe helt annet enn når en installert SDK sender posisjonen til en enhet. I de fleste tilfeller trenger brukeren/forbrukeren ikke engang å åpne appen. SDK-en videresender posisjonen utelukkende basert på det faktum at appen er til stede/installert på den aktuelle enheten. Men igjen; i mange land er det ikke nok SDK-er installert til å foreta en skikkelig Footfall-analyse. For ikke å snakke om personvernproblemene denne metoden medfører. Alt i alt kan et skikkelig GEO-Fencing-verktøy og gammeldags analyse være avgjørende for å fastslå Footfall for ditt varemerke eller din kunde.

Ta kontakt hvis du ønsker å lære mer om denne teknikken og/eller ønsker å teste den for ditt varemerke/din kunde.

Kremls kampanjeoppdatering

Hvilke telefonmerker er mest populære i Kreml?

La oss være veldig tydelige og først nevne en faktisk ansvarsfraskrivelse: Vi kan bare se hvilke telefonmerker som er aktive i Kreml - basert på en visning (annonse/banner).

Hvis en enhet ikke besøker en app, og får et inntrykk servert, kan vi ikke oppdage noe. Siden det er sannsynlig at høytstående myndighetspersoner bruker krypterte, svært beskyttede telefoner, er resultatene nedenfor på sett og vis søppel. Ikke desto mindre fascinerende.

Kreml-kampanje

Basert på 2231 visninger og 31 klikk (CTR: 1,39%) er følgende topp 5 merker for mobile enheter - som brukes i Kreml - som har tilgang til Internett:

1. LG

2. Apple

3. Samsung

4. Xiaomi

5. Motorola

LG, hvem skulle trodd det?

Så hvordan fungerer dette, og hvordan kan vi oppdage det? Når en app åpnes/besøkes (i dette tilfellet i Kreml), sendes det ut en adrequest. Hvis denne adrequest 'matcher' eller 'korresponderer' med kampanjeoppsettet fra vår side, kan et inntrykk (annonse) vises. I dette tilfellet er kampanjeinnstillingen:

• Et geo-gjerde på 270 meter "over" Kreml.

• Et svært høyt bud (som vi holder for oss selv)

• Ingen pacing, ingen frekvensbegrensninger.

• En aktivering av Run Of Network (RON) - noe som betyr at uansett hvilken app som besøkes; hvis den tillater annonser og enheten transporterer bredde- og lengdegrad for den faktiske Kreml-lokasjonen, - i annonseforespørselen; er det sannsynlig at vi vil "vinne" budet (og vise et banner med det).

Så her har du det. Ta kontakt hvis du vil vite mer om denne ikke-konklusive, men fascinerende kampanjeteknologien.

Tilfeldig eksempel på rapporteringsseksjon for fabrikat/merke

Casestudie: Implementering av en hviteliste på OpenRTB i 2019

Dette er grunnen til at det er ekstremt vanskelig å få gjennomslagskraft. Men hvis du gjør det, kan du oppnå CTR på over 40 %.

Vi kjenner alle til dem; kunder/annonsører som bare ønsker å vise annonser på en bestemt hviteliste. Og det har de rett i. Det finnes mange grunner til å kun vise annonser på en spesifikk hviteliste. De viktigste? Varemerkesikkerhet, å nå ut til en helt bestemt målgruppe og mistillit til faktiske Brand Safety-verktøy. Sistnevnte fordi Brand Safety-verktøy for eksempel hevder at de beskytter merkevaren/tilbudet ditt mot å bli vist på publisister av lav kvalitet. Enhver ekspert vet at en slik påstand er urealistisk - hvis du ønsker volum (på kampanjen din).

La oss ta et skritt tilbake. For bokstavelig talt alle hobbyer, aktiviteter og interesser har et eget forlag. Dette skaper interessante muligheter. Til å begynne med kan du tenke deg at det er mulig å bare betjene utgivere (nettsteder/apper) som har akkurat din målgruppe som publikum på .....

Eksempler:

Du er en leverandør av hestefôr. Du ønsker å vise annonser i de rundt 30-70 publisistene som er dedikert til ridning. Det er teknisk mulig.

• Det kan også være en mulighet å vise annonser "på/over" de nøyaktige stedene der de faktiske hestestallene befinner seg.

Casestudie: distribusjon av en hviteliste på OpenRTB anno 2019

Du selger utstyr til kitesurfing. Du ønsker å vise annonser i de 25 til 45 publiseringene som er dedikert til kitesurfing. Det er teknisk mulig. For ikke å snakke om publisister som rapporterer om vindforhold (for eksempel Windfinder).

Du er kjørelærer og ønsker å vise annonser hos de 15-20 publisistene som finnes for å hjelpe folk med å lære å kjøre bil. Det er teknisk mulig.

Du har et førsteklasses reisebyrå som spesialiserer seg på eksklusive ferier i India. Du ønsker å vise annonser i kvalitetsmedier som handler om reiser. Du ønsker også å vise annonser i kvalitetsaviser (som har sin egen reiseseksjon, for eksempel cnn.com/travel) og som har et "rikt", reiseinteressert publikum. Det er her det blir interessant.

Vår hyggelige kunde Kamalan Travel ønsket at vi skulle vise denne annonsen:

Innenfor disse forlagene:

CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/ http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/ https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/ https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Dette er hva som skjedde:

• Vi begynte å by på $ 21 (dynamisk) CPM - vel vitende om at det sannsynligvis er andre med samme idé, og at det vil være andre som byr på/på det samme varelageret (et bud på $ 21 er rimelig høyt).

  • Ingen trekkraft

• Vi økte budet til 44 dollar

  • Ingen trekkraft

• Økte budet til 111 dollar

  • Ingen trekkraft

• Økte budet til 241 dollar

  • Ingen trekkraft

• Økt bit til $ 900

  • Ingen trekkraft

Du vet hvor dette bærer hen. Til slutt fikk vi gjennomslag for et bud på 5002 dollar og oppnådde en CPM på 3349 dollar. Logisk nok satte vi et tak på det daglige forbruket - slik at kunden ikke går konkurs. Her er noe fantastisk vi var vitne til; akkurat nå, etter å ha hatt kampanjen live i omtrent 40 dager, har vi en kombinert CTR på 45,6% (noen dager toppet dette seg til 66,67%).

Hva forteller alt dette oss?

For det første er konkurransen om å få tak i "kvalitetsforlag" konstant, vedvarende og hard i 2019. For det andre - og dette er noe mange bransjeledere vet - er det ingen vei utenom Ron Of Network (eller RON) hvis du ønsker å vinne millioner av visninger (noe som ikke er noe i forhold til å kjøpe Programmatic). I bunn og grunn kan man si at alle større kampanjer i stor grad baserer seg på RON. Det er med andre ord mulig at merkevaren/tilbudet ditt blir vist hos "dårlige" publisister. Så hva anser mange som "dårlige" publisister?

• Cleanmaster

• Lommelykt-Pro

• Grindr (datingapp for homofile)

Som nevnt i et tidligere blogginnlegg er disse publisistene utrolig populære når det gjelder antall annonseforespørsler. Tilgjengeligheten hos disse publisistene er med andre ord enorm.

Interessant nok insisterte denne klienten på å bare betjene innenfor denne spesifikke hvitelisten. De oppnådde CTR-ene er ufattelige. Kampanjen er 'alltid på', og vi vil informere deg om fremdriften (og; faktisk antall henvendelser / konverteringer) av denne kampanjen fra tid til annen.

Får du relevante annonser etter en chattesamtale?

Den er her, og den er virkelig. I årevis har dette vært et hett tema. I denne bloggen forklarer vi hvordan det fungerer.

Du chatter med en venn og nevner at du har lyst på pizza. Du begynner å surfe på nettet, og plutselig dukker det opp en reklame for Pizza's.

Får du vist relevante annonser etter en chattesamtale?

Teknikken er en form for kontekstuell målretting. Teknikken oppstod i begynnelsen av programmatisk annonsering, men var på det tidspunktet kun egnet for displayannonsering. En forbruker besøker en bestemt side eller app, og det sendes en annonseforespørsel som inneholder innholdet på den spesifikke siden eller appen. Deretter vil et kampanjeoppsett basert på kontekstuell målretting oppdage en "match" mellom innholdet på nettstedet/appen og innholdet (teksten) som annonsøren ønsker å målrette mot, og en annonse vises. Alt dette skjer i løpet av noen få millisekunder.

La oss si at du chatter i WhatsApp (eid av Facebook). Du nevner at du vil ha en pizza. Da åpner du Facebook-tidslinjen din, og får en annonse for nærmeste pizzarestaurant. Skremmende, ikke sant? Vel, det er virkeligheten. Denne skumle formen for målretting finnes i dag, ikke minst fordi Google, Facebook og Amazon eier flere mye brukte internettapplikasjoner. Igjen; den er basert på en form for kontekstuell målretting som har eksistert rimelig lenge. Det finnes til og med spekulasjoner og rykter om at mikrofoner på telefoner overfører data, og at annonser kan vises basert på innholdet i telefonsamtalen. Hittil har f.eks. Facebook på det sterkeste avvist disse påstandene.

Det som er interessant å nevne, er at når man studerer hele økosystemet som dette foregår i, blir det stadig mer akseptert. I går innrømmet en talsperson for Amazon at et lite team av Amazon-ansatte lytter til hva Alexa hører. Du kjenner kanskje til og med en person som innrømmet: "Jeg bryr meg ikke om at (f.eks.) Google/Amazon lytter; jeg har ingenting å skjule".

Dette - mine damer og herrer - er aksept fra massene, og dermed fremtiden for reklame. Vi er ikke sikre på at vi liker det.

Hvorfor ikke? Geo-gjerde over Kreml!

Hvilke utgivere besøkes av (russere) som oppholder seg i Kreml? Hvilke telefonmerker er populære i Kreml? Vil vi endelig bli arrestert (Spetsnaz)? La oss finne ut av det!

Kreml-kampanje

Mens vi fortsatt serverer bannere i Det hvite hus (USA), har vi utplassert et GEO-gjerde på/over Kreml. Dette reiser noen interessante spørsmål.

Den russiske internettinfrastrukturen er annerledes på mange måter - sammenlignet med "internett" i Europa og USA; først og fremst har Google et betydelig mindre fotavtrykk i Russland. Det er få som snakker engelsk. På samme måte er det få europeere og amerikanere som snakker russisk. Dermed har Russland - på sett og vis - et beskyttet, vanskelig tilgjengelig og nasjonalt orientert økosystem på nettet.

Men merkelig nok er tusenvis av typiske russiske publisister (apper og nettsteder) integrert med europeiske og amerikanske nettbørser. Så i teorien kan vi betjene dem. Når vi lager prognoser, ser vi dessuten tilgjengelighet på apper som har engelsk som morsmål, men som er relevante for folk over hele verden. Også i Russland. Tenk på apper for telefonrensing, oversettelsesapper og værapper.

Så:
Hvilke utgivere besøkes av folk som bor i Kreml?
Vil vi få gjennomslag på typiske (eller tradisjonelle) russiske apper?
Hvilke telefonmodeller/merker er populære i Kreml?

Listen er lang.

Neste uke vil vi dele de første resultatene, samt selve banneret vi serverer. Det er et spesielt banner.

Åh, og vår (betydelige) mengde innhold/verktøy/info(www.targetoo.com) er nå også tilgjengelig på russisk!
За успех!

Oppdatering av kampanjen i Det hvite hus 28-03-2019

CTR på 10,73%, enhets-ID-er samlet inn, fortsatt ikke arrestert eller raidet av Seal Team Six.

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post, men også "Daily Work-Out", "All Languages Translator" og "Cleanmaster" er utgivere som "besøkes" av enheter (personer) som befinner seg i Det hvite hus. De nyhetsrelaterte forlagene gir mening, de mindre kvalitative forlagene gjør det ikke. Det er rimelig å si at disse mindre kvalitative publisistene fortsatt undergraver den tilsynelatende styrken til hyperlokal programmatisk annonsering.

Den utrolig høye CTR er - ærlig talt - forbløffende. Den har falt fra 16+%, men er fortsatt minst 10-12 ganger høyere enn bransjens referanseverdier. Målrettingen i kombinasjon med det relevante banneret er ansvarlig for det meste av dette.

Fordi winraten fortsatt er relativt lav, har vi økt budet (igjen) til $ 8001. Logisk nok har vi satt et daglig tak på forbruket, da vi ikke ønsker å gå konkurs. Ny oppdatering om en uke!

Vil du vite mer om hyperlokal programmatisk annonsering? Klikk her og her.

Whatsapp-annonsering blir tilgjengelig i juli 2019

The Grapevine snakker - WhatsApp-annonsering blir tilgjengelig i juli 2019

Ikke spør oss hvordan, men vi er rimelig sikre på at WhatsApp Advertising (statusfane) blir en realitet i juli 2019.

Annonsering i statusfanen (ikke å forveksle med Facebooks tilbud om WhatsApp-logo/knapp/tilkobling i Facebook Ads) vil være mulig gjennom enten Facebook Ads Manager, en dedikert plattform for WhatsApp eller en ny/revidert plattform som tilbyr begge deler (Facebook- og WhatsApp-annonsering).

Hvis spådommen vår viser seg å være feil, vil vi legge ut en video - her - av en pinlig lagdans.

TARGETOO blant de 10 beste martech-selskapene i EU

På en eller annen måte er vi blitt listet opp av CIO Applications Europe som ett av 10 MARTECH-selskaper i Europa som "ligger i forkant når det gjelder å tilby MARTECH-løsninger og transformere virksomheter".

Men egentlig er det ikke oss. Det er programmatisk (mobil) annonsering som står i spissen for å endre MARTECH-bransjen. Selv om displayannonsering bare er ett av mange tilgjengelige markedsføringsverktøy på nettet, er det enorme omfanget av tilgjengelig varelager uten sidestykke. Hvorfor? Fordi praktisk talt hele verden er på mobilen - hele dagen, hver dag.

Takk CIO, til fremtiden!

OPPDATERING: KAMPANJE I DET HVITE HUS

Antall visninger: 2867, klikk: 18. Fikk vi kontakt med en datingapp for homofile? Hvilken app fikk mest oppmerksomhet? Har vi blitt arrestert?

Etter flere dager med analyser og justeringer er dette hva vi fant ut:

For det første har en analyse av inngangsdøren vår vist oss at vi ikke har blitt arrestert eller raidet av Seal Team Six. Det er vi ganske glade og lettet over.

Da vi lanserte kampanjen, skalerte vi opp alle adexchanges - noe som er en normal prosedyre. Som tidligere nevnt viser vi kun i apper på grunn av GPS-koordinatene som sistnevnte oppgir i en adrequest. Mobile-Web gjør (fortsatt) ikke det. Vi implementerte et CPM-bud på 1501 dollar. Ganske raskt fikk vi gjennomslag. Som enhver ekspert vil fortelle deg; når du lanserer en hyperlokalt målrettet kampanje, er ikke de første publisistene (i dette tilfellet apper) du får kontakt med, de mest kvalitative. Og det var definitivt tilfellet. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - for å nevne noen - er ikke de appene som presidenten og teamet hans besøker (håper vi). Merkelig nok ser Whisper ut til å være svært populær i Det hvite hus. Og ja, noen i Det hvite hus bruker Grindr (som vi ikke har noe problem med i det hele tatt). CTR var i beste fall gjennomsnittlig (skiftet mellom 0,43 og 0,61%). Merkelig nok så vi ingen besøk fra apper som CNN, FOX News, ABC, Huffington Post og Breitbart. Dette er utgivere som man kunne forvente at en president og hans team ville besøke. Spesielt med tanke på presidentens tilsynelatende besettelse av (falske) nyheter. Ingenting.

Siden vi visste at Doubleclick adexchange har stort sett alle de store nyhetsappene/utgiverne i sitt tilbud, opprettet vi en underlinje på denne adexchangen. Vi la inn et svært høyt bud (det faktiske budet skal ikke offentliggjøres). I løpet av en uke fikk vi bare 13 visninger på denne linjen. Og her kommer det; 4 klikk. Det er en CTR på 30,77%. Hvor kult er ikke det? Og ja, Breitbart, FOX News og CNN (!) var publisister der disse 13 impresjonene skjedde.

Hva kan vi konkludere med? De tusenvis av visninger hos "dritt"-publisister undergraver Programmatic Advertising som produkt. Vi kan gå inn i tekniske detaljer om gyldigheten av disse visningene, men vi lar være. Det er rett og slett ikke et tegn på at teknologien fungerer. Igjen; du forventer at visningene kommer fra store amerikanske nyhetsmedier. Ikke fra "Talking Tom". Det er ingen vei utenom.

MEN, når vi implementerte mange års erfaring i kampanjeoppsettet og justeringer, klarte vi å få 13 visninger og 4 klikk (igjen; en CTR på % 30,77%) i store amerikanske nyhetsbyråer (apper). Konklusjon: Når det gjøres riktig, er programmatisk (lokal) annonsering et fantastisk markedsføringsverktøy.

Reklame over Det hvite hus - blir vi arrestert?

Etter den litt spesielle opplevelsen med å vise annonser over Mobile World Congress i Barcelona har vi kommet opp med en ny kampanjeidé. Det er imidlertid en vanskelig en av slagsen.

Hold dere fast i sikkerhetsbeltene, for vi har nettopp lansert en kampanje som viser annonser "på/over" Det hvite hus (Washington DC) i det brølende og dypt splittede USA.

Spørsmål som dukker opp:

• Vil vi bli arrestert?

• Vil vi bli raidet av Seal Team Six?

• Kanskje en invitasjon fra Det hvite hus?

Nei, det er bare lek og moro - men det er noen svært interessante aspekter og spørsmål som følger med denne kampanjen:

• Ved hvilket bud vil vi få gjennomslag (siden det er svært sannsynlig at andre har samme idé - å vise annonser på/over Det hvite hus)?

• Hvilke utgivere (apper og nettsteder) er mest besøkt av folk som bor, arbeider eller lever (!) i Det hvite hus?

  • Kan vi gjøre dette "offentlig" for våre få hundre blogglesere?

    • Hvis ikke; hva vil skje hvis vi gjør det? Juridisk rådgivning er velkommen.

Under annonsene/bannere (300x250 & 320x50 - bildebannere) vil vi vise og geo-markøren i vårt geo-verktøy (radius for geo-fence er satt til 240 meter).

Vi oppdaterer deg når vi har noe interessant å fortelle. Hvis du ikke hører fra oss igjen, kan du begynne å bekymre deg.

Hvis du vil vite mer om våre globale annonseringsmuligheter og -løsninger, er det bare å ta kontakt!

Kampanjen for Mobile World Congress er avsluttet - resultater

7149 visninger, 401 klikk, en CTR på 5,61 %, gjennomsnittlig CPM på $ 1433, antall innsamlede enhets-ID-er; 5285. Antall henvendelser på nettstedet; 4. Gjennomsnittlig win-rate var 39,73 %.

Hva forteller disse tallene oss?

For det første: 7149 vunne visninger på et arrangement som MWC er peanøtter. Veldig lite. Basert på antall besøkende, mobiltilhørigheten til disse besøkende og arrangementets faktiske omfang, anslår vi at det var rundt en million visninger tilgjengelig/å vinne. Hvis ikke mer. Hvorfor rapporterer vi da en winrate på 39,73%? Den mest logiske forklaringen er at det totale kampanjebudsjettet var restriktivt. Når vi ser på CPM-verdien vi oppnådde, og det faktum at det sannsynligvis var mer enn 1 million visninger å vinne, er det teknisk mulig å bruke over € 150.000 med bare 1 geo-fence over MWC - i løpet av 3 dager.

401 klikk og en CTR på 5,61% (basert på et 300x250-banner). Det er fantastisk statistikk. Det er ikke noe mer enn det. Vi viste det samme banneret uten geo-targeting (MWC-lokasjon) i geo; Spania - og oppnådde en CTR på 0,81%. Vi kan konkludere med at ved å vise på/over MWC-lokasjonen/arrangementet nådde vi et publikum som hadde en sterk affinitet til mobil og programmatisk annonsering. Ingen rakettforskning.

4 henvendelser på nettstedet vårt www.targetoo.com. En av dem nevnte spesifikt hvor kult hun syntes det var at vi klarte å servere henne banneret vårt mens hun var på MWC. Når vi ser på kampanjeutgiftene, er vi likevel litt skuffet over dette beløpet. Vi håper at merkevareaspektet ved denne kampanjen var sterkt, og at vi - til slutt - vil oppleve en positiv ROI. Og; vi har fortsatt retargeting-kampanjen å distribuere.

Det som overrasket oss mest; den vanvittig høye CPM for å få trekkraft. Alt i alt en underholdende og lærerik opplevelse.

Ta kontakt hvis du vil vite mer om visning av annonser på spesifikke arrangementer.

Oppdatering: Targetoo MWC-kampanje

Er det vanvittig å by 1500 dollar? Akkurat nå har vi et bud på 6000 dollar.

Med en winrate på 39 % ser det ut til at noen fortsatt overbyr oss når det gjelder visning av annonser på Mobile World Congress. Basert på en dynamisk CPM-algoritme klarte vi å oppnå en pris på 1149 dollar per minutt. Hvor vanvittig er ikke det?

Dette betyr at markedet verdsetter visninger på/ved stedet - basert på et normalt 300x250 bildebanner (se nedenfor) - for MWC til $ 1149 CPM. Vi gjentar; 1149 dollar! Så langt har vi vunnet 2049 visninger, oppnådd 71 klikk (CTR = 3,46%!) og mottatt 4 henvendelser. Ikke dårlig, ikke dårlig i det hele tatt.

Hva forteller denne ekstreme prissettingen oss? For det første en klar indikasjon på at GEO-targeting - basert på programmatisk mobilannonsering - blir et stadig mer populært markedsføringsverktøy for hver dag som går. Vi anslår at mellom 80 og 110 Demand Side Platforms forsøker å få skikkelig fart på MWC-arrangementet. Fredag kommer vi med en ny oppdatering!

Vil du vite hva GEO Targeting kan gjøre for din bedrift/merkevare? Ta kontakt med oss!

Targetoo deltar IKKE på MWC

Targetoo deltar IKKE på MWC - viser imidlertid annonser på MWC-lokasjon med et bud på 1500 dollar - Representant til stede i Barcelona

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant - bare noen av begrepene du kommer til å høre i fleng hvis du besøker Mobile World Congress. 

Misforstå oss ikke; vi elsker MWC. Vi har deltatt i en årrekke. Men det kommer en tid hvor man ønsker at teknologien skal føre ordet. Derfor vil vi vise Targetoo-annonser på stedet for MWC - med et bud på 1500 dollar (eller mer). I håp om å overby de hundrevis (om ikke tusenvis) som har samme idé. Å ha et ubegrenset / åpent / ubegrenset budalternativ vil hjelpe. Sekundært vil vi fange opp enhets-ID-er og sette opp en retargeting-linje (som skal være aktiv utenfor Europa - på grunn av GDPR). Når arrangementet er over (28-02), vil vi informere leserne og nyhetsbrevsdatabasen vår om resultatene.

Banneret vi vil vise:

Hvis du ønsker å møte en av våre representanter i Barcelona, kan du ta kontakt😊 - Hvis du besøker MWC, håper vi du får en fantastisk opplevelse. Hemmelig restaurantanbefaling: El Celler, Olesa de Bonesvalls (20 minutter utenfor Barcelona).

16%+ CTR!!! - Intern Targetoo-kampanje - Dynamisk banner - Oppdatering

I et av de siste blogginnleggene forklarte vi den stedsbaserte kampanjen vi kjører for vår egen merkevare, Targetoo. Etter flere uker med justeringer er vi glade for å kunne meddele at vi oppnår en daglig CTR på 15 % eller mer. Helt ærlig; en CTR vi aldri har vært vitne til før. Se det opprinnelige blogginnlegget her.

Som forklart serverer vi 'over' 2500 lokasjoner (eller; adresser) til mediebyråer basert i Nederland. Vi serverer et dynamisk banner som - avhengig av stedet det serveres - viser det faktiske navnet på byrået I banneret (og endres avhengig av stedet det serveres).

Igjen; banneret vi serverer:

• GEO-gjerder er satt til 50 meter

• Vi retter oss kun mot GPS-trafikk (i appen).

• Budet er 300 dollar

Selv om vi oppnår rundt 600 visninger om dagen, har vi allerede fått flere henvendelser. Vi anbefaler denne kampanjestrategien/oppsettet på det sterkeste. Den kan brukes til mange kampanjemål. Ta kontakt for mer informasjon og diskuter hvordan denne kampanjeteknikken kan være til nytte for ditt - eller dine kunders - varemerke.

ny innsiktsrapport om fotgjengere tilgjengelig

Ved hjelp av teknologien til vår integrerte partner adsquarehar vi vært i stand til å utvikle en innsiktsrapport basert på faktiske kampanjer der målet var/er å påvise besøk.

Footfall Attribution søker å bevise og fastslå den faktiske effekten (i form av butikkomsetning og butikkbesøkende) av en programmatisk reklamekampanje. Selv om dette er et hett tema for markedsførere, spesielt markedsførere som jobber for en merkevare med fysiske butikker, er det fortsatt mange som synes det er vanskelig å implementere og bruke teknologien på en vellykket måte.

I denne innsiktsrapporten viser vi hvilken tilnærming som bør opprettholdes, og vi forklarer hvordan teknologien bør implementeres/distribueres. Bestill den her hvis du er interessert.

Casestudie av intern Targetoo-kampanje - rettet mot 2500 mediebyråers kontorer i NL

Først og fremst; godt nytt år! Vi håper du har hatt en fin jul og nyttårsaften (uten å miste kroppsdeler). Måtte det nye programåret (2019) bli godt for oss alle.

Vi vil gjerne dele med deg en intern kampanje vi nylig aktiverte. Fra vår partner Data Collectief (www.datacollectief.nl) kjøpte vi en adresseliste over 2500 mediebyråer som er aktive i Nederland. Vi fylte filen med bredde- og lengdegradskoordinater. Deretter skapte vi dette dynamiske banneret:

Vi setter (automatisk) opp 2500 geo-fences på 70 meter "over" disse 2500 kontorlokasjonene. Avhengig av hvor annonsen vises, vises riktig firmanavn (under 'HOI') i annonsen (dynamisk). Ettersom mange av disse mediebyråene finnes i vår nyhetsbrevdatabase, kan du ta et skjermbilde av banneret hvis du ser det, og til gjengjeld får du 100 euro gratis kampanjebudsjett. Bruk dem på den kampanjen du vil.

Ta kontakt hvis du vil vite om en lignende kampanje (rettet mot tusenvis av adresser/lokasjoner) kan hjelpe deg og/eller kundene dine.

Hva handlet 2018 om når det gjelder programmatisk annonsering?

2018 handlet om GDPR, ads.txt, visbarhet og merkevaresikkerhet. Hva forteller disse endringene og oppdateringene oss?

Det er rimelig å konkludere med at programmatisk annonsering er i ferd med å bli en solid og trygg markedsføringsdisiplin. Innføringen av GDPR og den økende utbredelsen av ads.txt-protokollen er bra for alle involverte; fra tilbud til etterspørsel, fra annonsør til sluttbruker/forbruker; disse endringene signaliserer et mer voksent, solid og trygt landskap for programmatisk annonsering. Å vise annonser i publisister (app eller web) er i bunn og grunn det samme som den nesten 300 år gamle reklamebransjen; kommersielle budskap i fysiske (nyhets)aviser. Med tanke på at det finnes - og eies - opptil 5 milliarder mennesker på kloden, er det rimelig å si at programmatisk annonsering (eller annonsering i apper og på nettsteder) er den største markedsføringsdisiplinen for tiden. Selv om disipliner som søk, SEA, e-postmarkedsføring og print ofte er verdifulle og sterkt til stede, er omfanget av programmatisk annonsering på et helt annet nivå. Derfor er konsolidering, forbedring av forbrukersikkerhet/transparens, merkevaresikkerhet, verktøy som Viewability og generell modning - av hele bransjen - en god ting.

Vi ønsker deg en riktig god jul og et sunt og rikt 2019.

Tusen takk til kundene våre - dere! Både gamle og nye; vi setter stor pris på de partnerskapene vi har. Vi vil fortsette å levere sterke programmatiske reklamekampanjer i 2019. Vi ønsker alle våre små og store kunder en riktig god jul og et sunt og rikt 2019.

Takk skal du ha.

Kontekstuell målretting, casestudie, gratis rich media

Økt integrering med Adsquare

Vi er glade for å kunne kunngjøre integrasjonen med Adsquare - som gjør det mulig for oss å bruke kontekstuell målretting mot apper. Teknikken har vist seg å fungere godt gjennom en rekke testkampanjer. Vi er i stand til å vise annonsene dine i apper som har en sterk resonans til innholdet i annonsen/tilbudet ditt. Ved å bruke bestemte søkeord eller velge kategorier kan annonsen din vises på enheter med eiere som - sannsynligvis - har en sterk tilknytning til merkevaren din. Ta kontakt hvis du har spørsmål og/eller forespørsler om kampanjer.

Casestudie Geo-fencing

Fra og med nå tilgjengelig gratis: "Geo-fencing - fungerer teknikken?". I denne casestudien beskriver vi ulempene og styrkene ved teknikken, basert på faktiske kampanjeresultater og mange års erfaring med teknikken. Be om å få den gratis.

Gratis Rich Media i desember

På grunn av de mange forespørslene vi har fått, har vi bestemt oss for å gi bort gratis Rich Media-annonser i desember. Trenger du å overbevise en kunde? Vil du ha et kult banner til din egen kampanje? Ta kontakt med oss.

Annonsering i Whatsapp blir en realitet

Whatsapp vil begynne å tjene store penger på inntektsgenerering

Nylig kunngjorde Whatsapp (eid av Facebook) at de vil begynne å vise annonser i den (også nye) "Status"-funksjonen. Selv om Whatsapp tidligere har lovet sine brukere at de "aldri" vil starte/tillate reklame i det populære chatte-/kommunikasjonsverktøyet, vil de nå gjøre det. Det er svært sannsynlig at stedsbasert annonsering (som et målrettingsalternativ) også vil bli tatt i bruk. Det betyr at bedrifter kan nå ut til sine målgrupper på lokalt nivå. Videre er det også sannsynlig at Whatsapp enten vil inkludere muligheten i Facebooks Ads Manager (egentlig en DSP som bare handler/selger Facebook-lager), eller lansere en frittstående plattform (f.eks. Whatsapp Ads Manager). Uansett vil prisfastsettelsen med hensyn til resultater (on- og offline, merkevarebygging, butikktrafikk og konverteringer) være en avgjørende faktor for suksessen.

Den nylig introduserte og populære statusfunksjonen gir brukerne mulighet til å dele en (kombinasjon av) video-, tekst- eller lydmelding. Disse "statusoppdateringene" forsvinner etter 24 timer. Det er foreløpig uvisst hvilke alternativer som blir tilgjengelige for annonsører. Vi holder deg oppdatert.