Antall visninger: 2867, klikk: 18. Fikk vi kontakt med en datingapp for homofile? Hvilken app fikk mest oppmerksomhet? Har vi blitt arrestert?
Etter flere dager med analyser og justeringer er dette hva vi fant ut:
For det første har en analyse av inngangsdøren vår vist oss at vi ikke har blitt arrestert eller raidet av Seal Team Six. Det er vi ganske glade og lettet over.
Da vi lanserte kampanjen, skalerte vi opp alle adexchanges - noe som er en normal prosedyre. Som tidligere nevnt viser vi kun i apper på grunn av GPS-koordinatene som sistnevnte oppgir i en adrequest. Mobile-Web gjør (fortsatt) ikke det. Vi implementerte et CPM-bud på 1501 dollar. Ganske raskt fikk vi gjennomslag. Som enhver ekspert vil fortelle deg; når du lanserer en hyperlokalt målrettet kampanje, er ikke de første publisistene (i dette tilfellet apper) du får kontakt med, de mest kvalitative. Og det var definitivt tilfellet. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - for å nevne noen - er ikke de appene som presidenten og teamet hans besøker (håper vi). Merkelig nok ser Whisper ut til å være svært populær i Det hvite hus. Og ja, noen i Det hvite hus bruker Grindr (som vi ikke har noe problem med i det hele tatt). CTR var i beste fall gjennomsnittlig (skiftet mellom 0,43 og 0,61%). Merkelig nok så vi ingen besøk fra apper som CNN, FOX News, ABC, Huffington Post og Breitbart. Dette er utgivere som man kunne forvente at en president og hans team ville besøke. Spesielt med tanke på presidentens tilsynelatende besettelse av (falske) nyheter. Ingenting.
Siden vi visste at Doubleclick adexchange har stort sett alle de store nyhetsappene/utgiverne i sitt tilbud, opprettet vi en underlinje på denne adexchangen. Vi la inn et svært høyt bud (det faktiske budet skal ikke offentliggjøres). I løpet av en uke fikk vi bare 13 visninger på denne linjen. Og her kommer det; 4 klikk. Det er en CTR på 30,77%. Hvor kult er ikke det? Og ja, Breitbart, FOX News og CNN (!) var publisister der disse 13 impresjonene skjedde.
Hva kan vi konkludere med? De tusenvis av visninger hos "dritt"-publisister undergraver Programmatic Advertising som produkt. Vi kan gå inn i tekniske detaljer om gyldigheten av disse visningene, men vi lar være. Det er rett og slett ikke et tegn på at teknologien fungerer. Igjen; du forventer at visningene kommer fra store amerikanske nyhetsmedier. Ikke fra "Talking Tom". Det er ingen vei utenom.
MEN, når vi implementerte mange års erfaring i kampanjeoppsettet og justeringer, klarte vi å få 13 visninger og 4 klikk (igjen; en CTR på % 30,77%) i store amerikanske nyhetsbyråer (apper). Konklusjon: Når det gjøres riktig, er programmatisk (lokal) annonsering et fantastisk markedsføringsverktøy.