LOKALITETSBASERT PROGRAMMERTE REKLAME

LBPA er ikke lenger et umodent markedsføringsverktøy.

LBPA-teknologien har vært i bruk i mange år nå, og mange annonsører og byråer har høstet erfaringer, både gode og dårlige. LBPA-markedet anses som kaotisk, og mange aktører hevder å ha den beste teknologien/løsningen tilgjengelig. Vi, som selskap, tilbyr løsninger, teknologi og tjenester for å forbedre og maksimere kundenes muligheter til å kjøre en lønnsom og vellykket stedsbasert kampanje.

80 % av mobilaktiviteten skjer i appen

Undersøkelser viser at rundt 80 % av mobilaktiviteten foregår i apper, mens bare 20 % foregår på mobilnettsteder. Nettopp derfor er det nødvendig å ha store mengder in-app-lager tilgjengelig når målet er å kjøre en lønnsom stedsbasert programmatisk reklamekampanje. For det andre er overføring av lat/longs i en annonseforespørsel bare nøyaktig når den kommer fra en app. Selv om en annonseforespørsel som kommer fra mobilnett, kan inneholde informasjon om brukerens posisjon, er den ikke like nøyaktig som en annonseforespørsel som kommer fra en app. Svært få teknologileverandører erkjenner dette, noe som sannsynligvis skyldes en utilstrekkelig teknisk infrastruktur.

Faktum er at når en annonsør eller et byrå ønsker å vise annonser på hyperlokalt nivå, vil muligheten til å nå så mange publisister i appen som mulig være avgjørende for utfallet av kampanjen, uansett hva målet er.

Dedikerte vs. allsidige plattformer

Etter vår mening er det for mange teknologileverandører som ubegrunnet hevder at de har et "kraftfullt" stedsbasert tilbud. Vi anser det også som et faktum at mange av de "store" plattformene på tvers av enheter (som nesten alltid har sin opprinnelse som desktop-plattformer) ikke har den tekniske infrastrukturen og rekkevidden til å matche en dedikert Demand Side Platform, som for det meste har mobilorienterte annonsebørser tilknyttet. I de fleste tilfeller er dessuten bruken av et GEO-Fence-verktøy ikke like allsidig og allsidig som på en dedikert plattform for mobilannonsering. Det er også nyttig å ha muligheten til å legge inn ubegrensede bud.

I de fleste tilfeller gjennomføres en stedsbasert mobilreklamekampanje for å nå et publikum i nærheten av annonsøren (f.eks. en fysisk butikk). I tillegg brukes kampanjemetoden til å nå spesifikke målgrupper som befinner seg på bestemte steder (f.eks. studenter på skoler og IT-profesjonelle i IT-relaterte bedrifter/steder). I begge tilfeller vil muligheten til å nå så mange publisister som mulig på en hyperlokal skala være avgjørende for utfallet av kampanjen.

Når vi implementerer stedsbaserte kampanjer for kundene våre, implementerer vi disse erfaringene - og passende teknologi basert på dem.

I dybden - flere fakta å ta hensyn til

Posisjonsbestemmelse via GPS anses som den mest nøyaktige. Det er bare apper som faktisk gir visninger eller bud som er lokasjonsbestemt av et GPS-signal. Dette er en annen grunn til å bruke dedikerte mobilplattformer, som vanligvis er koblet til store mengder trafikk i appen. Det må sies at mobilnett blir stadig bedre (selv om man ikke er i mål ennå) når det gjelder overføring av nøyaktige posisjonsdata i en annonseforespørsel.

Et ekte GEO-Fence-verktøy kan behandle, betjene og rapportere om tusenvis av lokasjoner. Verktøyet vårt er i stand til å betjene mer enn 1 000 000 GEO-gjerder samtidig i én kampanje.

Verktøy for å forhindre svindel er en nødvendighet. Useriøse publisister tilbyr visninger med falske posisjonsdata fordi de er mer verdt.

Integrasjoner med datahåndteringsplattformer som tilbyr stedsbaserte data kan være svært nyttige - selv om nye regler (GDPR), i hvert fall i Europa, begrenser bruken av tidligere innsamlede stedsdata (mens GDPR ennå ikke var aktiv).

Kunnskap og verktøy for å vise dynamiske Rich Media-bannere (som kan vise individuell informasjon basert på hvor annonsene vises) kan være av stor verdi og ofte avgjørende for et vellykket resultat av en kampanje.