PROGRAMMATISKE RICH MEDIA
Å servere feilfritt er ikke så
enkelt som du kanskje tror.
Rich Media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner og Video er bare noen av formatene som kan beskrives som Rich Media. Disse formatene er mer interaktive, skaper mer engasjement og har generelt større effekt enn "vanlige" bannere. Det er imidlertid ikke helt enkelt å vise Rich Media programmatisk. På grunn av de mange ulike protokollene som adexchanges holder publisistene sine fast ved, krever det profesjonalitet og kompatible kreative formater å vise et sofistikert rich media-banner i tusenvis av apper og mobilnettsteder. Kunnskap er nøkkelen her.
Programmatiske Rich Media
Vi anbefaler at du bruker reklamer som er "bygget" i et verktøy for mobiltilpasset design. Ulempen med disse verktøyene er at de tar en hostingavgift (vanligvis basert på CPM). For å unngå dette har vi utviklere som er i stand til å lage rich media fra bunnen av - og i så fall hoster vi ressursene selv. Det er stor forskjell på hvordan man utvikler reklamer for stasjonære og mobile enheter. Igjen er engasjement og (teknisk) fokus avgjørende for en smidig levering. Vi er lisensierte partnere for flere av de mest sofistikerte og dyktige (mobile) designplattformene som finnes.
Dessuten er de fleste Rich Media-alternativene virkelig effektive og kan ha stor innvirkning på engasjement og konvertering. I tillegg øker rapporteringsmulighetene betydelig ved bruk av Rich Media. Tidsbruk på annonsen, atferdsflyt, viewability og antall swipes er bare toppen av isfjellet. Last ned vårt whitepaper om Rich Media og les mer om mulighetene.
Korrekt visning av Rich Media i RTB-Landscape krever kunnskap og riktig programvare.
Rapporteringsmulighetene øker drastisk
PROGRAMMATISK MOBILVIDEO
Forskning tyder på at mer enn 70 % av all aktivitet på nettet i 2019 vil være knyttet til video.
Når vi snakker om mobil videoannonsering, finnes det en rekke ulike varianter. Noen av de vanligste typene er In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream og Overlay. Hver av disse har sine egne unike egenskaper og bruksområder.
Programmatisk videotjeneste
In-stream består av en videoannonse som spilles av før, under eller etter et spesifikt videoinnhold (det man ofte ser på for eksempel YouTube). Out-stream-videoannonser er relativt nye og forfriskende fordi de ikke bare kan vises hos publisister med videolager, men også mellom "vanlig" innhold (f.eks. tekstnyheter). Ved hjelp av out-stream-video kan annonsører vise frem merkevaren sin ved hjelp av en videospiller på utgiverens nettsted eller app. Videoannonsen spilles av så snart brukeren kan se mer enn halvparten av videoen på skjermen. Tenk på det som en form for native advertising, men med video i stedet.
Overlay er et annet alternativ som gjør det mulig for annonsører å legge til ekstra innhold ved hjelp av et overlay som plasseres over videoen. Disse annonsene kan beskrives som standard, statiske/animerte bannere som vises ved siden av videoinnholdet. Overlegg av denne typen bidrar til en interaktiv brukeropplevelse og kan anses å ha stor effekt.
Videoannonser - stor effekt, høyt engasjement
Mobilvideoannonser har vanligvis stor gjennomslagskraft, noe som betyr at engasjementet vanligvis er høyere. Selv om anslagene varierer, regner man med at rundt 75 % av seerne klikker på "hopp over annonsen"-knappen (når den vises i et in-stream-scenario). En annen ting du bør være oppmerksom på, er hvordan videoinnhold vises på mobile enheter. Besøkende på en nyhetsapp/-nettsted vil sannsynligvis bruke en vertikal orientering, mens de som spiller et spill, kanskje bruker en horisontal orientering. For disse annonsene er den maksimale videolengden 30 sekunder. Dette er bare noen få elementer du bør ta i betraktning når du implementerer videoannonser.
For å generere maksimal effekt i programmatiske videoannonseringskampanjer er det dessuten ofte viktig å være koblet til så mange nettbørser - med fokus på video - som mulig. Jo flere, jo bedre.
