Hva er det som skjer?
I takt med at programmatic-bransjen brer om seg, dukker det opp stadig flere metoder for å forhindre svindel.
Et av de største problemene er kvaliteten på visningene. Selv om en DSP kan vise at det er gjort visninger på et bestemt lager, er det ikke sikkert at dette stemmer helt. Det viktigste er å spørre seg selv: Hvordan telles disse visningene? Sannheten er at hvis DSP-en din er koblet til AdExchanges, er det sannsynlig at visningene telles i henhold til reglene for disse AdExchanges. Noen teller for eksempel visningen når RTB-auksjonen er vunnet (som Axonix), andre teller den når den faktiske annonseplassen er fylt av en annonse (som Mopub) osv.
Dette betyr at kvaliteten på visningene ikke er garantert, fordi brukeren kan forlate siden eller appen like etter at auksjonen er vunnet, og selv om DSP-en din har talt en visning, har brukeren ikke sett annonsen du har betalt for. Det betyr at et klikk (eller en eventuell handling nedover i trakten) ikke er mulig å oppnå, og at det derfor ikke er mulig å oppnå noen merkevareeffekt eller generere leads. Burde det ikke finnes en måte å vite når dette skjer?
Løsningen
Heldigvis for det programmatiske markedet finnes det. En spesiell piksel er utviklet av tredjepartsselskaper (f.eks. Google eller Integral Ad Science) som samler inn informasjon om visbarheten til en bestemt annonse. Viewability-pikselen er en kodelapp som har som mål å spore når en annonse faktisk har vært på skjermen på en enhet. For at en annonse skal regnes som "sett", må den være minst 50 % synlig på skjermen i mer enn 1 sekund (for videoannonser økes kravet til 2 sekunder).[1]. Når disse betingelsene er oppfylt, utløses pikselet og sender tilbake informasjon om at brukeren faktisk har sett annonsen.
Ta for eksempel en annonseplass nederst på siden. Når siden lastes inn, starter AdExchange auksjonen, og på et eller annet tidspunkt mellom det tidspunktet annonsen vinner auksjonen og plassen fylles, telles en visning. Men hvis brukeren ikke har scrollet nedover på siden, anses ikke annonsen som synlig og dermed ubrukelig.
Ifølge en fersk studie[2] er rundt 52 % av displayannonsene og 41,7 % av videoannonsene ute av syne. Det betyr at et betydelig antall visninger går til spille. Men i stedet for å vite at visningen ikke var verdt det etter at du har kjøpt den, hvorfor ikke lage et system som forhindrer ubrukelige visninger? Pre-bid-løsningen er en beste praksis i bransjen som nå er allment akseptert. En tredjepartsleverandør sørger for at en bestemt annonse vises eller plasseres i et trygt miljø og oppfyller visse betingelser.
For at dette skal fungere, er det opprettet en visningspiksel . Visbarhetspikselen er, i motsetning til visningspikselen, innebygd i annonseplassen og ikke i annonsen som faktisk fyller den. Det betyr at pikselet utløses så snart annonseplassen vises på en skjerm, uavhengig av hva som vises. Denne beregningen viser prosentandelen av antall ganger annonsen har vært synlig. Hvis siden pikselet ble installert første gang, har siden for eksempel blitt lastet inn 10 ganger, og annonseplassen har vært på en enhets skjerm 5 ganger, er visningsterskelen for dette inntrykket 50 %.
Fordeler
Det er viktig å merke seg at fordelene med pre-bid-funksjoner maksimeres når de kombineres med programmatisk annonsering. Beslutninger i sanntid gjør at trafikken blir av mye høyere kvalitet når disse to verktøyene kombineres. I tillegg blir plasseringene mer transparente, noe som betyr at resultatene av kampanjene blir bedre og at algoritmen fungerer mer effektivt.
Med tanke på bransjens bekymring for visbarhet, merkevaresikkerhet og svindel, gir forhåndsbud en viss garanti for annonseplassering. Det legges bare inn bud på annonseplassene og de vises bare hvis annonsebeholdningen oppfyller de spesifikke vilkårene som annonsørene har angitt i forhåndsbudsfiltreringen.
Hvordan fungerer det?
DSP-ene som er integrert med disse funksjonene, tilbyr ulike alternativer for å tilpasse hva slags publisister annonsørene ønsker å by på. De må spesifisere disse forhåndsbudkravene på forhånd: ønskede terskelverdier for visning (opptil 70 %), ekskludering av varemerkesikkerhet, mistenkelige aktivitetsnivåer, etc.[3] eller kontekstuell målretting (hvilken informasjon som omgir annonseplassen). Noen av disse filtrene kan til og med kombineres, for eksempel viewability og brand safety.
En av de anerkjente ulempene og avveiningene som annonsører må gjøre når de vurderer å bruke forhåndsbud, er innvirkningen på kampanjeleveransen. Denne avveiningen kan håndteres ved å endre terskelverdier som for eksempel visningsnivåer. Det er også verdt å merke seg at det finnes begrensninger når det gjelder forhåndsbud og annonsering i apper; alternativene for forhåndsbud i apper og på mobilnett er synlige i plattformen og for annonsørene.
Hos Targetoo har vi alltid som mål å levere de beste og mest komplette løsningene til alle våre kunder. Derfor har vi inngått et samarbeid med Integral Ad Science for å tilby denne Pre-bid-løsningen. Den er tilgjengelig i plattformen vår og klar til å levere visninger av høyeste kvalitet. På grunn av vår lojalitet er vi alltid på utkikk etter måter å gi kundene våre bedre opplevelser på. Derfor vil vi gjerne vise deg denne nye funksjonen! Det er bare å ta kontakt med oss, så tar vi deg gjerne gjennom plattformen og svarer på alle spørsmål du måtte ha.
[1] I henhold til Googles retningslinjer for Active View og Integral Ad Science (IAS).
[2] H1 2017 UK Media Quality Report av IAS
[3] Siden pikselet sporer hvordan annonseplassen oppfører seg, kan det bidra til å oppdage mistenkelig aktivitet. For eksempel fantomklikk (når det ikke er gjort noen visning), klikkspamming (mer enn ett klikk per visning) osv.
