Massivt fall i antall tilgjengelige annonseforespørsler med lokasjonsdata
Det har gått noen dager siden de nye GDPR-retningslinjene og -lovene ble tatt i bruk/aktivert. Siden aktiveringen/implementeringen (25. mai 2018) har vi vært vitne til en massiv nedgang i tilgjengelige annonseforespørsler med lokasjonsdata. Hva er det som skjer?
Vi har hatt samtaler og diskusjoner med mange kunder om vår holdning - og ikke minst EUs holdning - til bruk av lokasjonsdata i det programmatiske annonselandskapet. Selv om EU-komiteen bak GDPR ikke har utstedt et spesifikt avsnitt/kapittel (i den juridiske beskrivelsen av den nye loven/retningslinjene) om bruk av lokasjonsdata til annonseringsformål, er det mange selskaper som tar det med ro - med en drastisk nedgang i tilgjengelige annonseforespørsler som inneholder lokasjonsdata som en effekt.
Våre estimater forteller oss at nedgangen er på hele 40 til 45 %. Det blir veldig interessant å se hva som skjer i ukene som kommer. Foreløpig er det rimelig å konkludere med at mange publisister, annonsebørser og varelagereiere tar det med ro.
Vi har kartlagt tusenvis av publisister som - etter vår mening - har en veldig klar forklaring på hvordan de samler inn og bruker posisjonen til de besøkende. Vi er overbevist om at disse transparente og enkle forklaringene og metodene - når de brukes riktig - er i tråd med personvernforordningen. Det store spørsmålet er - med tanke på de nylig aktiverte GDPR-lovene - hva mener EU om denne målrettingsteknikken?