Dette er grunnen til at det er ekstremt vanskelig å få gjennomslagskraft. Men hvis du gjør det, kan du oppnå CTR på over 40 %.
Vi kjenner alle til dem; kunder/annonsører som bare ønsker å vise annonser på en bestemt hviteliste. Og det har de rett i. Det finnes mange grunner til å kun vise annonser på en spesifikk hviteliste. De viktigste? Varemerkesikkerhet, å nå ut til en helt bestemt målgruppe og mistillit til faktiske Brand Safety-verktøy. Sistnevnte fordi Brand Safety-verktøy for eksempel hevder at de beskytter merkevaren/tilbudet ditt mot å bli vist på publisister av lav kvalitet. Enhver ekspert vet at en slik påstand er urealistisk - hvis du ønsker volum (på kampanjen din).
La oss ta et skritt tilbake. For bokstavelig talt alle hobbyer, aktiviteter og interesser har et eget forlag. Dette skaper interessante muligheter. Til å begynne med kan du tenke deg at det er mulig å bare betjene utgivere (nettsteder/apper) som har akkurat din målgruppe som publikum på .....
Eksempler:
Du er en leverandør av hestefôr. Du ønsker å vise annonser i de rundt 30-70 publisistene som er dedikert til ridning. Det er teknisk mulig.
Det kan også være en mulighet å vise annonser "på/over" de nøyaktige stedene der de faktiske hestestallene befinner seg.
Casestudie: distribusjon av en hviteliste på OpenRTB anno 2019
Du selger utstyr til kitesurfing. Du ønsker å vise annonser i de 25 til 45 publiseringene som er dedikert til kitesurfing. Det er teknisk mulig. For ikke å snakke om publisister som rapporterer om vindforhold (for eksempel Windfinder).
Du er kjørelærer og ønsker å vise annonser hos de 15-20 publisistene som finnes for å hjelpe folk med å lære å kjøre bil. Det er teknisk mulig.
Du har et førsteklasses reisebyrå som spesialiserer seg på eksklusive ferier i India. Du ønsker å vise annonser i kvalitetsmedier som handler om reiser. Du ønsker også å vise annonser i kvalitetsaviser (som har sin egen reiseseksjon, for eksempel cnn.com/travel) og som har et "rikt", reiseinteressert publikum. Det er her det blir interessant.
Vår hyggelige kunde Kamalan Travel ønsket at vi skulle vise denne annonsen:
Innenfor disse forlagene:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/ http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/ https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/ https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Dette er hva som skjedde:
Vi begynte å by på $ 21 (dynamisk) CPM - vel vitende om at det sannsynligvis er andre med samme idé, og at det vil være andre som byr på/på det samme varelageret (et bud på $ 21 er rimelig høyt).
Ingen trekkraft
Vi økte budet til 44 dollar
Ingen trekkraft
Økte budet til 111 dollar
Ingen trekkraft
Økte budet til 241 dollar
Ingen trekkraft
Økt bit til $ 900
Ingen trekkraft
Du vet hvor dette bærer hen. Til slutt fikk vi gjennomslag for et bud på 5002 dollar og oppnådde en CPM på 3349 dollar. Logisk nok satte vi et tak på det daglige forbruket - slik at kunden ikke går konkurs. Her er noe fantastisk vi var vitne til; akkurat nå, etter å ha hatt kampanjen live i omtrent 40 dager, har vi en kombinert CTR på 45,6% (noen dager toppet dette seg til 66,67%).
Hva forteller alt dette oss?
For det første er konkurransen om å få tak i "kvalitetsforlag" konstant, vedvarende og hard i 2019. For det andre - og dette er noe mange bransjeledere vet - er det ingen vei utenom Ron Of Network (eller RON) hvis du ønsker å vinne millioner av visninger (noe som ikke er noe i forhold til å kjøpe Programmatic). I bunn og grunn kan man si at alle større kampanjer i stor grad baserer seg på RON. Det er med andre ord mulig at merkevaren/tilbudet ditt blir vist hos "dårlige" publisister. Så hva anser mange som "dårlige" publisister?
Cleanmaster
Lommelykt-Pro
Grindr (datingapp for homofile)
Som nevnt i et tidligere blogginnlegg er disse publisistene utrolig populære når det gjelder antall annonseforespørsler. Tilgjengeligheten hos disse publisistene er med andre ord enorm.
Interessant nok insisterte denne klienten på å bare betjene innenfor denne spesifikke hvitelisten. De oppnådde CTR-ene er ufattelige. Kampanjen er 'alltid på', og vi vil informere deg om fremdriften (og; faktisk antall henvendelser / konverteringer) av denne kampanjen fra tid til annen.