Her kan du lese om de siste oppdateringene innen programmatisk annonsering, plattformoppdateringer, casestudier og kule kampanjeeksperimenter. Vi oppdaterer bloggen vår ukentlig, og vi håper du synes innleggene er interessante og lærerike.
Har du en kunde som kan være interessert i programmatisk mobilannonsering, men som trenger litt overtalelse? Bare fortell oss hvem kunden din er, så gir vi deg en GRATIS Rich Media-annonse/kreativ - slik at DU kan skinne og/eller være proaktiv. Igjen: gratis!
Se mer informasjon og eksempler her.
Vi har hatt samtaler og diskusjoner med mange kunder om vår holdning - og ikke minst EUs holdning - til bruk av lokasjonsdata i det programmatiske annonselandskapet. Selv om EU-komiteen bak GDPR ikke har utstedt et spesifikt avsnitt/kapittel (i den juridiske beskrivelsen av den nye loven/retningslinjene) om bruk av lokasjonsdata til annonseringsformål, er det mange selskaper som tar det med ro - med en drastisk nedgang i tilgjengelige annonseforespørsler som inneholder lokasjonsdata som en effekt.
Våre estimater forteller oss at nedgangen er på hele 40 til 45 %. Det blir veldig interessant å se hva som skjer i ukene som kommer. Foreløpig er det rimelig å konkludere med at mange publisister, annonsebørser og varelagereiere tar det med ro.
Vi har kartlagt tusenvis av publisister som - etter vår mening - har en veldig klar forklaring på hvordan de samler inn og bruker posisjonen til de besøkende. Vi er overbevist om at disse transparente og enkle forklaringene og metodene - når de brukes riktig - er i tråd med personvernforordningen. Det store spørsmålet er - med tanke på de nylig aktiverte GDPR-lovene - hva mener EU om denne målrettingsteknikken?
Vi jobber for flere rekrutteringsbyråer - over hele verden. Enkelt sagt kan vi tilby disse selskapene to (2) kampanjestrategier som sannsynligvis vil gi et positivt resultat (eller; en besatt ledig stilling!).
Strategi 1:
Last opp de faktiske adressene/lokasjonene til tusenvis av selskaper som (f.eks.) opererer i IT-sektoren. Ved å sette opp geo-fences og vise annonser "på" akkurat disse stedene, kan man nå et spesifikt (profesjonelt) publikum. Disse databasene er relativt enkle å få tak i.
Strategi 2:
En god Demand Side Platform kan vise annonser på rundt 220 000 individuelle apper og nettsteder. Bokstavelig talt; hver målgruppe/hobby/yrke har flere hundre apper og nettsteder som er dedikert til dem. Det er mulig å velge akkurat disse spesifikke utgiverne og vise annonser på dem. Det er for eksempel mulig å vise annonser på rundt 30 apper/nettsteder som er spesifikt relatert til IT/IKT.
Det samme gjelder for medisinsk sektor, finans, bygg og anlegg, ingeniørfag og mange andre spesifikke yrkesgrupper. Kontakt oss for mer informasjon!
Footfall Attribution er en metode som brukes til å relatere visninger eller konverteringer fra mobilkampanjer til faktiske butikkbesøk. Dette er en relevant teknikk for virksomheter som klesbutikker, bilselgere og restauranter - ettersom de kan måle hvor mange kunder de har hatt på et gitt tidspunkt eller en gitt dag. Vår kunnskap om riktig opplæring, installasjon og bruk av Footfall-teknologien hjelper våre kunder (byråer og merkevarer) med å fastslå effekten av markedsføringskostnadene på en ny måte.
Last ned vårt whitepaper om Footfall Attribution - grunnleggende informasjon HER.
I tillegg til å lage dette tillegget har vi funnet en måte å kartlegge alle apper som informerer nedlasterne/brukerne sine om kommersiell bruk av lat/long-koordinater - noe som er i samsvar med GDPR-protokollen.
Enten det dreier seg om visninger, klikk, view-through-rate, konverteringer eller en hvilken som helst annen måling du kan tenke deg, er det mulig å eksportere disse dataene til et varmekart. Ta kontakt hvis du har spørsmål/ønsker.
Glem å bruke tredjepartsdata og IAB-kategorier for å nå en ønsket målgruppe. Last opp adresser/lokasjoner der den ønskede målgruppen befinner seg, og oppnå gode kampanjeresultater. Å nå en spesifikk målgruppe ved hjelp av denne målrettingsteknikken har vist seg å være sterk/stabil og har vanligvis en positiv ROI.
Som spesialist på stedsbasert annonsering har vi investert mye i geoverktøyet vårt. Så vidt vi vet, er vi den eneste DSP-en som kan laste opp et ubegrenset antall lokasjoner - og samtidig være stabil. Ta kontakt med oss!
Det er for eksempel ingen hemmelighet at det er enkelt å opprette en Facebook-konto og en bedriftsside på Facebook, og i løpet av kort tid kan du ha en "sosial" programmatisk kampanje oppe og gå med Facebooks Ads Manager. Men siden CPM-prisene for Facebook-annonser er relativt høye, skisserer og forklarer vi teknikker som lar deg få mest mulig ut av budsjettet ved hjelp av en mye smartere tilnærming.
Det finnes mange måter annonsører kan øke resultatene av kampanjene sine på. I denne artikkelen beskrives spesielt de som er knyttet til Retargeting (påvirker brukere som har interagert med en programmatisk kampanje, enten ved å klikke på annonsen eller bare se den) og Remarketing (påvirker brukere som har besøkt et bestemt nettsted og hvis ID er samlet inn - for eksempel ved hjelp av en html-tagg).
Last ned hele artikkelen her.
Med Retargeting kan du vise annonser basert på en annonse som allerede har blitt vist. Verktøyet - som alle gode DSP-er tilbyr - lar deg vise annonser til enheter som tidligere har fått vist en annonse. Retargeting-strategien/-kampanjen kan baseres på stedet der annonsen ble vist, et klikk, tidsbruk på annonsen, fullføringsgrad for videoen og mye mer.
Med Remarketing kan du vise annonser til enheter/forbrukere som tidligere har besøkt nettstedet ditt. Besøkende på nettstedet regnes som "varme leads", og å vise annonser til dem er en kampanjestrategi med høy avkastning. Dynamisk remarketing gjør det dessuten mulig å vise annonser basert på hvilke kjøp en besøkende har gjort, eller bare hvilke produkter vedkommende har sett på. Ved hjelp av egenutviklet teknologi eller tredjeparts teknologi kan vi hjelpe deg med alle trinn i denne kampanjestrategien.
Last ned vårt siste whitepaper om retargeting og (dynamisk) remarketing her.
Bortsett fra Facebook er så å si alle apper som tillater en eller annen form for reklame, å finne i en slik prognose. Det som er interessant, er at de fleste ikke forventer hvilke apper som faktisk har flest besøkende - globalt. Varemerker (eller utgivere) som er velkjente og har et globalt publikum, er ikke nødvendigvis mest populære. Så hva slags apper finner du i en eksport som inneholder - la oss si - de 30 mest besøkte appene på verdensbasis? Noen eksempler:
Er det noe du legger merke til? Det er ikke de mest etablerte merkevarene som er med på denne listen, ikke sant? Hvor er CNN? Eller Gmail, BBC og New York Times? De er ikke med!
Det ser ut til at utgivere som tilbyr praktiske nødvendigheter, er langt mer populære enn etablerte merkevarer. Du kan sammenligne et lands mest populære nyhetsapp, basert på tilgjengelighet (målt i antall visninger), med praktiske apper som alle trenger. Selv på nasjonalt nivå - i de fleste tilfeller - har praktiske apper som Clean Master (verktøy for å "rengjøre" telefonen), Grindr (dating for homofile) eller Goal Live Scores (fotballstatistikk/resultater) et større publikum enn det landets mest kjente nyhetsutgiver.
Ganske hyggelig; reklame i disse appene er relativt billig. Hovedsakelig fordi annonsørene (eller merkevarene) ikke liker disse generiske appene. De liker ikke det tilsynelatende mindre kvalitative imaget disse appene har. Etter vår mening er det faktum at annonsering i disse appene vanligvis er billigere enn i - la oss si - et etablert nyhetsmedium, alt du trenger å vite. Brukerne av disse praktiske appene er ekte mennesker. Ekte forbrukere. Det er ingen grunn til å anta at du vil nå et mindre lønnsomt publikum. Spesielt hvis du kombinerer servering på disse appene med tredjepartsdata (f.eks. interesseprofiler for brukeren bak en bestemt enhet), kan du oppnå mye.
Et av de største problemene er kvaliteten på visningene. Selv om en DSP kan vise at det er gjort visninger på et bestemt lager, er det ikke sikkert at dette stemmer helt. Det viktigste er å spørre seg selv: Hvordan telles disse visningene? Sannheten er at hvis DSP-en din er koblet til AdExchanges, er det sannsynlig at visningene telles i henhold til reglene for disse AdExchanges. Noen teller for eksempel visningen når RTB-auksjonen er vunnet (som Axonix), andre teller den når den faktiske annonseplassen er fylt av en annonse (som Mopub) osv.
Dette betyr at kvaliteten på visningene ikke er garantert, fordi brukeren kan forlate siden eller appen like etter at auksjonen er vunnet, og selv om DSP-en din har talt en visning, har brukeren ikke sett annonsen du har betalt for. Det betyr at et klikk (eller en eventuell handling nedover i trakten) ikke er mulig å oppnå, og at det derfor ikke er mulig å oppnå noen merkevareeffekt eller generere leads. Burde det ikke finnes en måte å vite når dette skjer?
Heldigvis for det programmatiske markedet finnes det. En spesiell piksel er utviklet av tredjepartsselskaper (f.eks. Google eller Integral Ad Science) som samler inn informasjon om visbarheten til en bestemt annonse. Viewability-pikselen er en kodelapp som har som mål å spore når en annonse faktisk har vært på skjermen på en enhet. For at en annonse skal regnes som "sett", må den være minst 50 % synlig på skjermen i mer enn 1 sekund (for videoannonser økes kravet til 2 sekunder).[1]. Når disse betingelsene er oppfylt, utløses pikselet og sender tilbake informasjon om at brukeren faktisk har sett annonsen.
Ta for eksempel en annonseplass nederst på siden. Når siden lastes inn, starter AdExchange auksjonen, og på et eller annet tidspunkt mellom det tidspunktet annonsen vinner auksjonen og plassen fylles, telles en visning. Men hvis brukeren ikke har scrollet nedover på siden, anses ikke annonsen som synlig og dermed ubrukelig.
Ifølge en fersk studie[2] er rundt 52 % av displayannonsene og 41,7 % av videoannonsene ute av syne. Det betyr at et betydelig antall visninger går til spille. Men i stedet for å vite at visningen ikke var verdt det etter at du har kjøpt den, hvorfor ikke lage et system som forhindrer ubrukelige visninger? Pre-bid-løsningen er en beste praksis i bransjen som nå er allment akseptert. En tredjepartsleverandør sørger for at en bestemt annonse vises eller plasseres i et trygt miljø og oppfyller visse betingelser.
For at dette skal fungere, er det opprettet en visningspiksel . Visbarhetspikselen er, i motsetning til visningspikselen, innebygd i annonseplassen og ikke i annonsen som faktisk fyller den. Det betyr at pikselet utløses så snart annonseplassen vises på en skjerm, uavhengig av hva som vises. Denne beregningen viser prosentandelen av antall ganger annonsen har vært synlig. Hvis siden pikselet ble installert første gang, har siden for eksempel blitt lastet inn 10 ganger, og annonseplassen har vært på en enhets skjerm 5 ganger, er visningsterskelen for dette inntrykket 50 %.
Det er viktig å merke seg at fordelene med pre-bid-funksjoner maksimeres når de kombineres med programmatisk annonsering. Beslutninger i sanntid gjør at trafikken blir av mye høyere kvalitet når disse to verktøyene kombineres. I tillegg blir plasseringene mer transparente, noe som betyr at resultatene av kampanjene blir bedre og at algoritmen fungerer mer effektivt.
Med tanke på bransjens bekymring for visbarhet, merkevaresikkerhet og svindel, gir forhåndsbud en viss garanti for annonseplassering. Det legges bare inn bud på annonseplassene og de vises bare hvis annonsebeholdningen oppfyller de spesifikke vilkårene som annonsørene har angitt i forhåndsbudsfiltreringen.
DSP-ene som er integrert med disse funksjonene, tilbyr ulike alternativer for å tilpasse hva slags publisister annonsørene ønsker å by på. De må spesifisere disse forhåndsbudkravene på forhånd: ønskede terskelverdier for visning (opptil 70 %), ekskludering av varemerkesikkerhet, mistenkelige aktivitetsnivåer, etc.[3] eller kontekstuell målretting (hvilken informasjon som omgir annonseplassen). Noen av disse filtrene kan til og med kombineres, for eksempel viewability og brand safety.
En av de anerkjente ulempene og avveiningene som annonsører må gjøre når de vurderer å bruke forhåndsbud, er innvirkningen på kampanjeleveransen. Denne avveiningen kan håndteres ved å endre terskelverdier som for eksempel visningsnivåer. Det er også verdt å merke seg at det finnes begrensninger når det gjelder forhåndsbud og annonsering i apper; alternativene for forhåndsbud i apper og på mobilnett er synlige i plattformen og for annonsørene.
[1] I henhold til Googles retningslinjer for Active View og Integral Ad Science (IAS).
[2] H1 2017 UK Media Quality Report av IAS
[3] Siden pikselet sporer hvordan annonseplassen oppfører seg, kan det bidra til å oppdage mistenkelig aktivitet. For eksempel fantomklikk (når det ikke er gjort noen visning), klikkspamming (mer enn ett klikk per visning) osv.
For mange bedrifter befinner de ideelle kundene seg på bestemte steder til bestemte tider, for eksempel befinner Starbucks-kunder seg i kjøpesentre ved lunsjtid. Ved å bruke geofencing på en effektiv måte kan man nå ut til disse kundene.
Å øke trafikken er imidlertid bare én av måtene geofencing kan brukes på. Geofencing har også en rekke andre muligheter og bruksområder, som vi skal se nærmere på nedenfor.
Så hvis du vil lære mer om geofencing og hvordan bedrifter rundt om i verden har tatt det i bruk, bør du lese videre!
Geofencing er en teknologi som gjør det mulig å opprette en virtuell grense rundt et bestemt geografisk område. Når enhetene kommer inn i dette området, utløses de og får tilsendt et varsel.
Det finnes både aktive og passive typer geofencing.
Aktiv - Krev at folk aktivt velger å delta i lokaliseringstjenester
Passiv - krever ikke opt-in og baserer seg på mobildata, GPS og WiFi-tilkoblinger til målrettede enheter.
For at du skal få en bedre forståelse av geofencing og fordelene med det, har vi nedenfor samlet noen eksempler på hvordan bedrifter har brukt geofencing til å skape strålende resultater!
Outback Steakhouse rettet seg inn mot konkurrentenes områder
Kundene til konkurrentene dine utgjør en mulighet. Selv om de for øyeblikket er lojale mot en av konkurrentene dine, er du også sikker på at de er interessert i den tjenesten du tilbyr.
Det eneste som må skje, er at de bestemmer seg for å begynne å bruke din tjeneste eller ditt produkt i stedet for konkurrentenes.
Lettere sagt enn gjort, ja, men Outback Steakhouse lyktes med dette ved å sette opp geofencing i nærheten av konkurrentene sine.
Det betydde at hver gang de ideelle kundene gikk til konkurrentene, fikk de reklame som hele tiden minnet dem om at deres utsalgssted var alternativet.
For å styrke denne strategien har Outback Steakhouse satt opp geofencing rundt sine egne utsalgssteder for å beskytte sine eksisterende kunder.
Best Western målrettet mot flyplasser for å fange opp folk som sannsynligvis er på utkikk etter et sted å overnatte
Best Western er et selskap som driver en kjede av hoteller over hele verden. Derfor er hovedmålet deres å sørge for at så mange mennesker som mulig fyller rommene deres hver natt.
Ved å sette opp geofencing rundt flyplasser kunne Best Western annonsere ledige rom til de som ankom en bestemt region.
Denne kampanjen ble satt i gang etter at data viste at mange som ankommer flyplassen, fortsatt ikke har bestilt overnatting, og på denne måten klarte man å kapre kunder i siste liten.
Uber gjorde også suksess på flyplasser og brukte geofencing for å holde seg over konkurrentene.
I dag er Uber det dominerende selskapet på markedet for biltransport, og mange bruker applikasjonen deres til å finne og praie en bil i nærheten.
Som for alle taxiselskaper er flyplasser et populært område for Uber, og derfor har Uber satt opp et geofence for å beskytte sin dominans i nærheten av LAX-flyplassen.
På denne måten forhindret de det økende antallet mindre, etterlignende selskaper som forsøkte å trenge seg inn på deres territorium, og beholdt sin markedsdominans.
For bedrifter som ønsker å beskytte seg mot nye konkurrenter, er geofencing en god måte å sikre seg mot å miste konkurrenter.
British Open brukte geofencing for å skape en bedre opplevelse for de besøkende og øke sjansen for at de kommer tilbake.
British Open Golf Championships tiltrekker seg en av de største samlingene av golffans hvert år, og når de først har kjøpt billett, er arrangørene opptatt av at de blir værende og bruker mer penger.
For å hjelpe dem med dette satte British Open opp geofencing rundt hele banen, slik at tilskuerne kunne følge hver enkelt spiller og se hvordan de presterte gjennom hele turneringen.
Dette var en fin liten frynsegode som mange av deltakerne benyttet seg av, og som sannsynligvis vil få flere av dem til å komme tilbake til neste arrangement.
Vouchercloud sendte varsler til personer i nærheten av de butikkene de hadde kuponger til.
Kuponger er ofte stedsspesifikke, og derfor er geofencing en svært effektiv måte å markedsføre dem på.
Vouchercloud brukte geofencing til å sende varsler til de som befant seg i nærheten av butikker der de hadde tilgjengelige kuponger. Dermed kunne de finne rabatten med en gang de var på vei til butikken.
Dette var både bra for kundene og Vouchercloud, og har hjulpet dem med å drive en stor mengde relevant trafikk til nettstedet.
Som eksemplene ovenfor viser, har geofencing og stedsbasert annonsering generelt hatt stor innvirkning på hvordan mange bedrifter annonserer.
Det er en ny og effektiv måte å tiltrekke seg nye kunder på, på en måte som er direkte, relevant og vanskelig å ignorere.
Det er ikke noe man bare kan avfeie hvis man er interessert i å utvikle virksomheten og følge med i tiden!
Men det er ikke alltid like enkelt. Geofencing er bare effektivt når det er planlagt på riktig måte med en klar strategi.
I tillegg til det åpenbare volumet av videoinnhold (for stort sett alle interesser), er Youtube-samfunnet også ansett som mektig. Akkurat nå diskuterer og "slåss" hundrevis - om ikke tusenvis - av mennesker i kommentarfeltet til et bestemt innhold. Det er til og med kjent at influencere som er ansatt av regjeringer, sprer sine meninger i kommentarfeltene på Youtube. På grunn av sitt store volum blir Youtube av mange markedsførere sett på som en av de tre viktigste bærebjelkene for internettaktivitet, nemlig Google, Facebook og Youtube.
Det går mot nye tider, og selv om annonsering på Youtube allerede var en selvfølge for store varemerker, er også mellomstore og mindre varemerker/produkteiere i ferd med å finne veien til Youtube. Rundt 5-6 reklameformater kan vises før, på, i, under eller rundt Youtube-innhold. Det mest åpenbare formatet er selvfølgelig videoformatet. Youtube beskriver reklamemulighetene på følgende måte: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads og Sponsored Cards.
Nylig har Youtube også gjort det mulig for annonsørene å vise annonser - på Youtube - basert på tidligere Google-søk. Man kan si at noen av de tekniske aspektene/funksjonene til Youtube og Google har smeltet sammen, noe som gir et stadig sterkere markedsføringsverktøy.
Så har vi målrettingen. Med et bredt utvalg av målrettingsvariabler har Youtube - teknisk sett - lignende egenskaper/funksjoner som en vanlig Demand Side Platform. Den har en enorm rekkevidde og verktøy for å målrette mot et spesifikt publikum innenfor denne rekkevidden; alt basert på det enkle produktet som Youtube er. Youtube tilbyr målretting mot demografi, for eksempel alder og kjønn. Men det er også mulig å målrette mot bestemte interesser basert på brukernes tidligere aktivitet. Video Remarketing tilbyr et lignende verktøy som har noen likhetstrekk med tradisjonell retargeting. Youtube tilbyr også målretting basert på plassering, emner og til og med nøkkelord.
Kostnadene; Cost Per Mille (CPM) eller Cost Per View (CPV) er høyere enn lineær visning av video ved hjelp av tusenvis av videoutgivere (som en god DSP kan tilby). Men effekten (eller konverteringene) er vanligvis og i gjennomsnitt høyere enn hva vanlig videoannonsering oppnår. Derfor er den høyere prisen - i de fleste tilfeller - berettiget.
Trenger du en video for å annonsere på Youtube? Nei, flere av annonseformatene Youtube kan vise kan være statiske bilder eller bare tekst. Det anbefales imidlertid å vise en faktisk video når du annonserer på Youtube. Hvorfor det? Fordi hundrevis av kampanjer har lært oss at videoannonser har den høyeste avkastningen i forhold til budsjettet (selv om det finnes unntak). Dette skaper et problem for småbedriftseiere. De fleste av dem har rett og slett ikke ressurser eller kunnskap til å produsere en billig, men profesjonell video. Heldigvis er internett her for å hjelpe. Hvis du googler etter "billig videoproduksjon" eller "billig opplæringsvideo", finner du mange leverandører som kan produsere en profesjonell video (i de fleste tilfeller en animasjon). For det andre: Ærlige videoer - laget av en bedriftseier selv (som for eksempel viser arbeidsplassen eller butikken) - blir vanligvis verdsatt av det rette publikummet og har også en positiv ROI.
Uansett; spesialister på lave honorarer er her for å hjelpe. Du har funnet en.
Logistisk regresjon er en protokoll som en algoritme kan baseres på. I denne rapporten går vi i dybden på opprinnelsen, funksjonaliteten og egenskapene til denne sterke teknologien.
Last ned filen ved hjelp av knappen nedenfor.
Det er en grunn til at markedsførere liker ordet "berøringspunkt"; det er mange punkter en forbruker berører før han eller hun forplikter seg til et kjøp på nettet eller utenfor. Et berøringspunkt kan være en TV-reklame, en anbefaling fra en venn, en reklame ute, en annonse på trykk eller et displaybanner på en mobil enhet eller datamaskin. Det er den første kontakten som skaper et ønske om å kjøpe/eie et produkt.
Klær, dagligvarer, elektrisk utstyr, sportsrelaterte produkter, helseprodukter, reise- eller finansprodukter - uansett hva produktet er, kan det i teorien kjøpes med en mobil enhet. På samme måte som nesten alle produkter kan kjøpes på nettet ved hjelp av en stasjonær eller bærbar PC eller et nettbrett. Kjøpene (eller konverteringene) kan stimuleres ved hjelp av ulike markedsføringsverktøy på nettet. Ytelsesbasert annonsering innebærer at en teknisk leverandør (av et bestemt markedsføringsverktøy) bare får betalt et fast beløp for hver konvertering som oppnås. Dermed er risikoen for produkteieren (eller butikken) praktisk talt null.
Vi(Targetoo) jobber for flere mediebyråer rundt om i verden. Ofte får vi spørsmålet; hva er deres merverdi i forhold til Googles Double Click Bid Manager (DBM)? Det er et relevant spørsmål. I noen tilfeller kan vi ikke tilby merverdi (bortsett fra å levere tjenester gjennom DBM til en kunde som ønsker å bruke DBM - ved hjelp av vår kunnskap). I årenes løp har Googles infrastruktur for programmatisk annonsering initiert og fullført mange integrasjoner med velkjente lager- og datakilder (Adexchanges/SSP-er/DMP-er). Per i dag kan jeg konstatere at Google er i ferd med å ta et forsprang når det gjelder mengden av globale varelager.
Facebook er en annen historie. Vi kjenner mediebyråer som har flyttet sine programmatiske kjøp nesten utelukkende til Facebooks Ads Manager. Det virker som et logisk valg, for alle er jo på Facebook, ikke sant? Vel, ikke helt. For det første: Selv om forskningsresultatene varierer, er det rimelig å slå fast at en person på verdensbasis i gjennomsnitt bruker 22 minutter på Facebook hver dag. Andre undersøkelser viser at en person i gjennomsnitt bruker 118 minutter om dagen på nettet. Dessuten brukes 81 % av denne tiden på en mobil enhet og bare 19 % på en stasjonær eller bærbar PC.
Det betyr at selv om tidsbruken på Facebook er langt større enn på noen annen publisist (YouTube kommer på andreplass), er den fortsatt ikke i nærheten av tidsbruken på alle andre publisister. Og det er flere som bruker det "vanlige" internett (og dets publisister) enn Facebook.
Poenget er at selv om Facebook er svært viktig i den daglige online-markedsføringen, er rekkevidden som en sterk Demand Side Platform (DSP) kan tilby, mye større og mer mangfoldig. I tillegg er det verdt å nevne at gjennomsnittlig CPM er relativt høy for Facebook-annonser. Derfor ser vi at det å allokere store deler av kundens budsjett til sosiale medier ikke er veien å gå. Antallet og målrettingsalternativene gjør det definitivt til et viktig verktøy for online markedsføring som du bør ha i ditt programmatiske display-arsenal. Men tilgjengelige visninger i/på alle andre publisister (generelt på internett) er i seg selv billigere og tilgjengelig i mye større antall (selv om noen kanskje vil si at du ikke kan sammenligne de to). Så for å oppsummere: Prisene for Facebook-annonsering er relativt høye, og rekkevidden er begrenset (uansett hvor stor den måtte være).
Tilbake til Google; med DBM kan du vise annonser på hundretusener av apper og nettsteder (desktop eller mobil). Man kan si at ved å bruke Googles DBM og Facebooks Ads Manager kan du nå den største delen av verdens varelager. Det er riktig. Men, og her kommer vi til poenget, suksessen til en programmatisk displayannonseringskampanje ligger oftest i lokal ekspertise og kampanjeutførelse basert på denne ekspertisen. DBM tillater heller ikke geografiske avgrensninger på mindre enn 1 mil. Det gjør en dedikert mobil DSP (helt ned til 10 meter).
Lokale integrasjoner med lokale lagerkilder. Lokale (premium) utgivere. Lokale reklamelover. Sikkerhet for varemerket. Tjenestens hastighet. Generell kunnskap. Enten du bruker DBM eller andre programmatiske kjøpsplattformer, er lokalkunnskap avgjørende. Og siden lokale integrasjoner (Adexchanges/SSP-er/DMP-er) ikke er noe Google er i forkant av, kan en lokal spesialist fylle dette gapet ved å tilby smarte, raske og enkle integrasjonstjenester.
Kampanjemålene er så forskjellige at det ikke finnes én plattform som passer til alle ønsker. Det kommer sannsynligvis aldri til å finnes én, og det vil alltid være plass til spesialiserte selskaper som fokuserer på en bestemt disiplin, et lokalt marked eller bare har fremragende service. Så til alle de små teknologileverandørene som er der ute og føler seg presset av Facebook og Google, vil jeg si følgende: Facebook selger/distribuerer bare sitt eget varelager. Selv om dette varelageret er enormt, er det fortsatt bare Facebooks varelager, og det er dessuten svært dyrt. Google kan aldri tilby bedre lokal ekspertise og teknologi enn eksisterende spesialister kan. Kampanjestrategier er forskjellige for hver kunde/merkevare, og hvert sted har sine egne tekniske og kampanjemessige muligheter. Det vil alltid være plass til de raske, smarte, (relativt) små programmatiske spesialistene. Rett og slett fordi vellykkede kampanjer trenger dem.
I tillegg skal vi se nærmere på hvordan det kan brukes spesifikt i forbindelse med mobilannonsering, og vi skal også gi deg noen konkrete eksempler.
La oss uten videre finne ut mer om momentmarkedsføring.
Øyeblikksmarkedsføring er et relativt nytt fenomen som bare har eksistert i noen få år. Til tross for sin unge alder har den imidlertid vokst raskt, blant annet takket være den økende bruken av sosiale medier.
Øyeblikkmarkedsføring går i korthet ut på å utnytte en nylig hendelse til din fordel og gjøre den om til en reklamemulighet. Dette kan omfatte alt fra store sportsbegivenheter til konserter, og gjør det mulig for bedrifter å skape relevante og målrettede interaksjoner med forbrukerne.
På grunn av dette kalles moment marketing noen ganger for "sanntidsmarkedsføring", og på grunn av strategiens natur krever den rask reaksjon og effektivitet for å være effektiv.
Den beste måten å forklare momentmarkedsføring på er å se det i praksis. Dette vil vise noen gode eksempler på hvordan live-arrangementer kan gjøres om til en reklamemulighet.
I april 2017 skapte United Airlines overskrifter av helt feil grunner da dr. David Dao ble dratt av et overbooket fly.
For å gni salt i såret ytterligere reagerte konkurrenten Emirates Airline med å raskt legge ut en video på Twitter med bildeteksten "Fly the friendly skies... This time for real".
I tillegg til å øke merkevarekjennskapen i en tid da flyselskapene og deres praksis var i søkelyset, gikk Emirates samtidig til kamp mot United Airlines-sjefen, som tidligere hadde hevdet at Emirates "ikke var et ekte flyselskap".
Fly vennlig med et ekte flyselskap. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn
- Flyselskapet Emirates (@emirates) 11. april 2017
Denne tweeten fikk til slutt godt over 10 000 retweets og 15 000 likes, noe som er et stort engasjement.
Verdensmesterskapet i fotball arrangeres hvert fjerde år og tiltrekker seg så mange som 260 millioner tilskuere. Derfor er markedsføringsteamene mer opptatt enn noen gang av å utnytte dette til å øke merkevarekjennskapen.
Under fotball-VM i Brasil i 2014 ble publikum overrasket da den uruguayanske stjernen Luis Suárez biter den italienske forsvarsspilleren Giorgio Chiellini. Øyeblikket gikk raskt viralt og ble spredt på sosiale medier.
Snickers så en gyllen mulighet i dette og reagerte briljant ved å tvitre:
Hei, @luis16suarez. Ta en Snickers neste gang du er sulten. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW
- SNICKERS® (@SNICKERS) 24. juni 2014
Fremdeles et av de beste eksemplene på moment marketing. Den har fått over 44 000 retweets og 20 000 likes.
Steve Harvey ble beryktet i desember 2015 da han annonserte feil deltaker som vinner av Miss Universe Content. Dette førte til et pinlig øyeblikk da kronen ble tatt fra ham og i stedet plassert på den riktige deltakeren.
Burger King gjorde det meste ut av denne tabben og la ut denne tweeten:
Hos BK får alle beholde kronen sin. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7
- Burger King (@BurgerKing) 21. desember 2015
Twitter gikk amok, og reklamen fikk til slutt i underkant av 50 000 retweets og 45 000 likes.
Som eksemplene viser, kan øyeblikksmarkedsføring, når det gjøres riktig, gi en enorm økning i oppmerksomheten din på nettet.
Så hvordan kan du begynne å implementere dette som en strategi for bedriften din?
For det første viser disse tre eksemplene på øyeblikksmarkedsføring sosiale mediers evne til å gjøre innhold viralt. Dette er en sterk indikator på at når et øyeblikk som dette inntreffer, er annonsering i sosiale medier et av de beste alternativene for å distribuere innhold som er verdt å spre.
Dette kan omfatte både organisk annonsering og betalt annonsering hvis du er fast bestemt på å øke rekkevidden og potensialet for viral spredning.
Når det gjelder dette med mobilannonsering, er det kanskje nettopp mobilen som er grunnen til at denne strategien i det hele tatt er effektiv.
Når en stor hendelse skjer på TV eller på et arrangement, enten det er et bitt eller en Miss Universe-tabbe, er det første en stor andel av publikum gjør å lete etter reaksjoner og legge ut sine egne.
I nesten alle tilfeller skjer dette på den enheten som er nærmest - mobilen. Dette skaper i sin tur en økning i aktiviteten i sosiale medier som kan utnyttes i din egen markedsføring.
Det viktigste med denne strategien er hvor raskt du kan reagere. Sosiale medier er så umiddelbare at selv en times forsinkelse kan føre til at du havner bakerst i køen av markedsførere.
I tillegg til dette må du også fokusere på merkevarens relevans og annonsens effektivitet.
Ikke vær en "try-hard", som noen mente at Audi var da de reagerte på at Netflix-suksessen "House of Cards" fikk en Emmy:
Kan ikke skjule sannheten. I en #AudiTDI ville kongressmedlemmet sagt til kameraet: "Dette er virkelig en sivilisert kjøretur." #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5
- Audi (@Audi) 23. september 2013
Hvis markedsføringsteamet ditt ikke klarer å komme opp med noe i løpet av noen få minutter som gir gjenklang hos målgruppen eller merkevaren din, er det sannsynlig at det ikke finnes noe å jobbe med.
I alle eksemplene våre hadde annonsørene en direkte relasjon til begivenheten, enten det var Snickers' eldgamle markedsføring knyttet til sult og aggresjon eller Emirates Airlines kobling til United Airlines. Hvis merkevaren din ikke har det, kan du ikke skape en slik kobling uten at det virker litt rart.
Men når en lyspære går opp for deg og du har en mulighet for merkevaren din, må du handle raskt, skape noe effektivt og bruke sosiale medier til å distribuere innholdet ditt og håpe at det går viralt.
Hvis du virkelig ønsker å gjøre Moment Marketing til en del av annonseringsrepertoaret ditt, kan du øke innsatsen ved å bruke mobile displayannonser.
Eksempelet nedenfor er fra Norwegian Airlines. NA utnyttet kjendisnyheten om Brad Pitt og Angelina Jolies skilsmisse til å annonsere prisen på flyvninger fra Storbritannia til Los Angeles.
Reklamen ble ikke bare delt på sosiale medier, men også på en rekke nettsteder og, viktigst av alt, i en rekke mobilapper og nettlesere.
I tråd med Moment Marketings krav til hurtighet ville dette bare vært mulig fordi programmatisk annonsering kan få en annonse live i relevante områder i løpet av få minutter.
Denne ekstra oppmerksomheten skapte en mye større rekkevidde enn sosiale medier alene kunne ha oppnådd, og bidro til å bringe selskapet ut av glemselen i Storbritannia og inn i offentligheten.
Veksten i nettaktivitet via mobile enheter har vært helt utrolig de siste 10-15 årene. I Storbritannia brukes det nå til og med mer penger på mobilannonsering enn på TV.
Derfor prøver annonsører nå alltid å finne de beste måtene å markedsføre selskapene sine på tvers av flere arenaer. Ad Exchanges er en av de beste kildene til dette.
Konseptet med annonsebørser kan føles fremmed for uinnvidde, men det har mange fordeler for annonsører, byråer og annonsemellommenn. Her er alt du trenger å vite om dette stadig mer populære feltet innen digital markedsføring.
Ad Exchanges er en digital markedsplass som gir annonsører mulighet til å kjøpe annonsebeholdning fra publisister. Når annonsørens annonse er kjøpt, vises den på ulike nettsteder og i ulike apper.
På annonsebørser kan annonsørene se salgsprisene på varelageret. På denne måten unngår man også mellommenn - noen som i praksis har kjøpt varelageret for å selge det videre med fortjeneste. Disse mellommennene er som oftest leverandører av annonsenettverk.
I sin enkleste form er annonsebørser et verktøy som kan brukes til å koble annonsører direkte med publisister. Hensikten er å hjelpe begge parter med å maksimere sitt potensial.
Annonsebørser gir tilgang til hundretusener av ulike publisister, og teknologiens allsidighet gjør at den kan brukes av bedrifter i alle størrelser. Alt fra enkeltmannsforetak til globale giganter kan bruke denne teknologien for å øke eksponeringen.
Med tanke på at markedet fortsetter å vokse fra styrke til styrke, er dette et verktøy som garantert vil vare i mange år fremover.
Annonsebørser baserer seg på et programmatisk system som håndterer automatisk kjøp og salg.
Publisister plasserer sin tilgjengelige annonseplass på en digital auksjonsplass. Dette gjøres oftest gjennom SSP-er (supply-side platforms). Den kjøpende annonsøren bruker på sin side en DSP (demand-side platform) for å fullføre sine kjøp.
For å oppsummere fungerer prosessen i sin mest grunnleggende forstand slik:
En av de store fordelene med digital markedsføring er at det er mulig å bruke ulike typer annonser for å gjøre en kampanje levende. Det kan være displaymedier, videoer, bannere og native annonseformater.
Brukt på riktig måte gir dette muligheten til å skape en langt større effekt på de tiltenkte forbrukerne.
Budkostnadene per visning kan imidlertid variere avhengig av disse valgene. Annonsører har derfor et stort ansvar for å forstå markedet før de går inn på annonseutvekslingsarenaen. På den måten kan de vite hvilke formater som er mest kostnadseffektive for å generere best mulig ROI.
Vanligvis byr annonsører på varelager fra en offentlig pool ved hjelp av en DSP. Dette er imidlertid ikke den eneste måten å tilrettelegge for mobil annonseutveksling på. Det er også mulig å gjennomføre private utvekslinger på en Private Market Place (PMP).
Noen ganger velger utgivere i stedet en privat børs, ettersom de har noen spesielle fordeler.
For en annonsør kan disse fordelene omfatte bedre priser og målretting. Selgeren kan også bruke dette alternativet for å unngå at annonsenettverk kjøper annonseplass med det ene formål å selge den videre.
Mobilutgivere drar også fordel av at de kan være sikre på at annonsene deres vises til relevante målgrupper. Med millioner av offentlige annonseutvekslinger hver eneste dag er det bare en PMP som kan gjøre dette mulig.
For både kjøper og selger er det svært nyttig å kjenne til den private salgsplattformen.
Sett fra annonsørens ståsted er det å bruke annonsebørser for mobilannonsering en god ressurs av mange ulike grunner. Men først og fremst sikrer de at bedriftens annonseringsbudsjett utnyttes på en mer effektiv måte.
Med annonsebørser kan annonsøren kjøre en kampanje med langt flere muligheter for målretting. Spesielt når du kombinerer dette med mobilannonsering, kan du utnytte den ekstra informasjonen som er tilgjengelig, for eksempel spesifikk geografisk målretting (ved hjelp av GPS) eller tilgang til mer personlige data.
Denne muligheten til å være mer spesifikk gjennom de automatiske kjøpene av annonseplassering oppmuntrer til større målretting. Dette sørger for at annonsene vises til de riktige personene, noe som gir dem langt større effekt.
På grunn av mobilmarkedsføringens økende betydning er det viktig å investere tid og penger på den mest hensiktsmessige måten, og da er annonseutvekslingsteknologier den ideelle løsningen.
