Etter lanseringen av iOS 16.1 i oktober lovet Apple at hvis alle parter støttet SKAd Network 4.0, ville de motta 4.0-postbacks med ekstra funksjoner som kan bidra til SKAN-optimalisering. Til tross for bransjens iver etter å ta i bruk SKAd Network, har det gått tregt med å ta det i bruk etter hvert som nye versjoner har blitt lansert. Da det var på tide å begynne å teste den nye versjonen i stor skala, ble det besluttet å starte testingen i løpet av 2. kvartal under et webinar nylig.
Andre kvartal har startet som forventet, og adopsjonsraten er stigende. For øyeblikket står versjon 4.0 for 20 % av all iOS-trafikk, og andelen øker daglig. Targetoo har kunnet teste sine nåværende SKAN 4.0-strategier i større skala, og har dermed fått både fin- og grovkornede konverteringsverdier og en bedre forståelse av de nye personvernnivåene. Annonsører vil dra nytte av de nye grovkornede konverteringsverdiene og de ekstra kilde-ID-ene, som gir mer detaljerte data med en gang, med noen få installasjoner per dag. Dette er et viktig skritt i retning av å bruke data fra SKAN 4.0-postbacks til å optimalisere SKAN-kampanjer.
La oss kort gå gjennom
Da iOS 14.5 ble lansert i midten av 2021, sjokkerte Apple markedet ved å introdusere ATT og SKAd Network, et personvernfokusert attribusjonssystem med en rekke ulemper sammenlignet med MMP-attribusjon. Apple har lansert flere nye versjoner av SKAN de siste to årene, med versjon 4.0 som den nyeste og mest komplette. SKAN hadde imidlertid mange problemer som gjorde det utfordrende å måle sanntidsdata og signaler på brukernivå i detalj.
De tre viktigste forbedringene i SKAd Network 4.0 er støtte for web-til-app, LTV-måling og økt rapporteringsgranularitet. Du kan lese innlegget etter dette for å finne ut mer om disse nye funksjonene.
Hvorfor bør du begynne å teste med SKAN med en gang?
Den nye versjonen av SKAd Network gjør et allerede komplekst system enda mer komplekst. Til tross for at Probabilistic Matching fortsatt er i bruk, har bransjen rettet oppmerksomheten mot det, så det ville være klokt å vie SKAN mer oppmerksomhet.
Det er vanskelig å mestre SKAN fordi det er mange barrierer for effektiv optimalisering. Targetoo har likevel gjennomført effektive SKAN-kampanjer for store internasjonale merkevarer. På bakgrunn av vår erfaring og innsikt har vi utviklet Flexible Mapping, et produkt som er ideelt for migrering fra SKAN 3.0 til SKAN 4.0.
Targetoo er allerede i ferd med å bytte til å gå over til SKAN 4.0 og mottar trafikk fra noen partnere. For å oppnå dette må vi bli kjent med de nye terskelverdiene og lage en rekke optimaliseringsordninger for det andre og tredje postback-vinduet. Ta kontakt med oss hvis du er interessert i å lære mer om hva Targetoo kan oppnå med SKAN.
Hvis du vil vite mer om SKAd 4.0 og Targetoos Flexible Mapping-løsning, kan du kontakte ta kontakt med oss.