Mobilen har alltid handlet om å knytte kontakter og gjøre telefonsamtaler enkle og universelle. Nå kobler enhetene våre oss til et bredere spekter av ressurser, inkludert informasjon, medier, historier og spill. Disse appene og dette innholdet er avgjørende for vår overlevelse.
App- og Play-butikkene har vokst fra små butikker til enorme lagre med 2 millioner apper. Folk handler ikke lenger apper der, men får i stedet vite om dem og bruker butikken til å installere dem. Brukerens interaksjon med X-knappen, gjengivelsen av annonsene og selve spillet kan ha betydning for hvor godt de liker spillet ditt. Siden kvaliteten på annonsene er en av de viktigste grunnene til at brukere avinstallerer spill, bør spillutviklere måle kvaliteten på annonsene og holde inntektspartnerne ansvarlige for å vise kvalitetsannonser for å unngå å miste brukere på grunn av uønskede "Finn X"-spill.
Effekten av dårlig annonsekvalitet
Kan miste nåværende bruker.
En negativ annonseopplevelse på grunn av innholds- eller gjengivelsesfeil kan tvinge brukere til å forlate spillet, eller til og med forlate det helt. Annonser er i brukernes øyne en enhetlig opplevelse av spillet, og det er utgiverne som betaler for dette.
Du kan miste potensielle brukere
Hvis brukeropplevelsen er ekstremt dårlig, vil de sende inn en negativ anmeldelse på siden din i appbutikken. Ifølge de nyeste forskningsdataene leser 80 % av forbrukerne vurderinger og anmeldelser før de laster ned en app. En dårlig annonseopplevelse koster deg ikke bare nåværende brukere, men også potensielle brukere.
Du taper penger eksponentielt
Hver bruker som forlater spillet ditt, koster deg penger, men de pengene de holder tilbake fra deg, koster deg enda mer. Annonsekvaliteten kan være svært skadelig for bunnlinjen på denne måten. IAA-inntekter går tapt når en bruker forlater spillet, spesielt hvis brukeren kunne ha brukt mer tid på spillet. Selv om brukeren KANSKJE legger skylden på spillet, kan det hende at en av inntektspartnerne dine har skylden hvis du graver litt dypere.
Når det gjelder inntektsgenerering i apper, er begrepet annonsekvalitet fortsatt relativt nytt, men annonsørene bruker allerede en rekke målemetoder for å vurdere effektiviteten av kampanjene sine. Det er på tide at utgivere får en måte å vurdere kvaliteten på annonsene som ulike inntektsgenereringspartnere leverer i appene deres.
Hvordan kan du måle effekten?
For å vurdere effekten av annonseopplevelsen på appens målgruppe kan du bruke en tilnærming som ligner på standardformelen for churn rate og tilpasse den til annonseopplevelsen:
Utfallet vil alltid være én, noe som betyr at annonsekvaliteten er perfekt, og at ingen brukere har forlatt spillet etter å ha sett en annonse. Jo nærmere utfallet er én, desto bedre er annonsekvaliteten og brukeropplevelsen av annonsene du leverer.
Ved å fastsette denne indeksen for hvert av nettverkene dine kan du få en bedre forståelse av brukernes annonseopplevelse hos hver av partnerne dine. Selv om det er nesten uoppnåelig å oppnå en indeks på 1 fordi du uunngåelig vil miste brukere på en eller annen måte, er partnerne dine her for å hjelpe deg med å øke inntektene dine og appene dine, ikke ødelegge dem. Utviklere kan gjøre bruken av reklame mer behagelig ved å bli bedre kjent med brukerne sine og velge de beste annonsenettverkene basert på kvaliteten på annonsene de tilbyr og mangfoldet i etterspørselen. Gjør partnerne dine ansvarlige for annonsene de leverer, så vil du aldri miste kunder eller penger.
Ta kontakt hvis du er interessert i å lære mer om annonsekvalitet og økte inntekter.
