Markedsføring av mobilapper - innsikt fra 2021

CPI-kampanjer (Cost Per Install), tilknyttede selskaper, organisk og intervallstrategien

Hva er Mobile App Promotion-kampanjer (MAP)?

MAP-kampanjer har som mål å oppnå nedlastinger og installasjoner av en gitt app. Etter hvert som det digitale app-miljøet fortsetter å vokse og for tiden overgår mobilnettet når det gjelder den totale aktiviteten på nettet, er flere annonsører og byråer på utkikk etter pålitelige løsninger for nedlastinger og installasjoner. MAP-kampanjer er svaret på disse behovene.

Krakket i affiliate-markedet

Selv om meningene varierer. Mange av våre kolleger og vår egen forskning tyder på at det å kjøre MAP-kampanjer ved hjelp av tilknyttede selskaper er på vei ut. Hvorfor er det slik? Fordi nedlastningene er av lav kvalitet og i mange tilfeller ikke ekte. Selv om det faktiske antallet "falske" nedlastinger kan være til fordel for rangeringer og mer til, innser mange at det endelige resultatet ikke er gunstig for merkevaren/appen/kunden din (noen går til og med så langt som å bruke begrepet "kannibalisme"). Organiske nedlastinger (utført av ekte brukere) er mye vanskeligere å oppnå. Derfor kombinerer mange spesialister de to (organisk og affiliate) for å oppnå akseptable kampanjeresultater. Denne metoden har også dukket opp på overflaten av kunnskapen til vanlige markedsførere. Derfor er også denne kombinasjonsstrategien på vei ut.

Økologisk

Så kommer vi til økologisk. Et ord de fleste av oss liker. Hvordan får du organiske nedlastinger, installasjoner og faktiske brukere av appen din? Ved å gå programmatisk!

Når du kjører en MAP-kampanje i en DSP, forutsatt at strenge merkevaresikkerhetstiltak er på plass, vil (video)annonsen din vises organisk til millioner av forskjellige forbrukere. På samme måte vil klikkene du genererer, være 100 % organiske/ekte. Med andre ord vil de som klikker på annonsen din (som markedsfører appen din) være oppriktig interessert.

Intervallstrategi (organisk)

Selv om alle sporingsparametere er riktig konfigurert og alle nødvendige ressurser (se nedenfor) er korrekt levert av annonsøren/kunden, vil mange konverteringer ikke bli oppdaget av vår, kundens eller MMPs' sporing. Dermed vil mange konverteringer ikke tilskrives kampanjen vår. Heldigvis har vi funnet en smart måte å omgå dette fenomenet på (konverteringer utenfor sporing).

Når vi distribuerer/lanserer MAP-kampanjer, bruker vi visse tidsintervaller. Den vanligste strategien er; 2 uker på, 2 uker av, 2 uker på, 2 uker av. Ved å bruke denne metoden er det i de fleste tilfeller en klar sammenheng mellom de organiske, ikke-attribuerte nedlastningene som annonsøren/kunden sporer, og når kampanjen er aktiv eller ikke.

Selv om resultatene som tilskrives vår kampanje i utgangspunktet kanskje ikke er tilstrekkelige til å tilfredsstille annonsøren/oppdragsgiveren, er kombinasjonen av antall konverteringer som tilskrives vår kampanje og det omtrentlige antallet ikke-attribuerte konverteringer (bestemt ved å kombinere kunde-/annonsørrapporten med tidsrammene kampanjene var aktive) (tilfredsstillende).

Nødvendige eiendeler

• Ikke-attribuerte data - MUST

• Undertrykkelsesliste - MUST

• VTA + fingeravtrykk - foretrekkes (for åpen strategi)

• Videokreative - MÅ

• Oppdatert eventreklame kan være til hjelp

Aner du ikke hva vi snakker om? Har du lyst til å diskutere? Ta kontakt!

Vil Starlink gi nordkoreanerne tilgang til internett?

Starlink (fra SpaceX) lover global internettdekning - vil nordkoreanerne kunne gå fritt på nettet?

Starlink er en satellittinternettkonstellasjon som SpaceX er i ferd med å konstruere for å tilby satellittbasert internettilgang. Konstellasjonen kommer til å bestå av tusenvis av masseproduserte småsatellitter i lav bane rundt jorden, som fungerer sammen med bakkemottakere(wikipedia).

Målet er å tilby brukervennlig internettilgang over hele verden, spesielt i landlige områder. Foreløpig er Starlink i betafasen, og det krever at du kjøper en fysisk mottaker. Ifølge rapportene er målet på sikt å kunne tilby internettilgang kun ved hjelp av telefonen din (og ikke kreve noe ekstra fysisk oppsett).

Internett som kanaliseres/tilbys via fysiske master, er vanligvis enkelt å regulere. Starlink gir dekning direkte fra en satellitt til en mobiltelefon, og er dermed vanskelig å kryptere/blokkere eller på annen måte manipulere. Dermed kan Starlink snart tilby internett som er vanskelig - om ikke umulig - å regulere. Dette reiser spørsmålet: Vil folk i diktaturlignende land kunne gå på nettet og "bevege seg/navigere" fritt uten innblanding fra myndighetene?

Vil du diskutere dette interessante temaet og/eller har spørsmål? Ta kontakt!

Google krever ikke at folk eksplisitt velger bruk av enhets-ID

iOS 14-oppdatering, Google følger ikke Apple i å be om en Opt-in for bruk av IDFA - enn så lenge.

Ifølge rapporter har Google bestemt seg for - inntil videre - ikke å kreve at folk eksplisitt skal samtykke til sporing. Dette står i sterk kontrast til Apple, som etter at iOS 14 trer i kraft (når som helst nå), vil kreve at man må samtykke til bruk av sine enhets-ID-er > IDFA-er.

En talsmann for Google sa ganske gledelig at "vi vil være mindre strenge" enn det Apple gjør ved å ikke kreve at folk eksplisitt må samtykke til sporing før de kan fortsette å bruke en applikasjon.

Så inntil videre ser det ut til at bruk av enhets-ID-er for å vise mer relevante annonser fortsatt vil være mulig i Android-rammeverket. Ta kontakt hvis du vil diskutere denne bransjeoppdateringen og/eller har spørsmål.

Test SKAdNetwork nå

SKAdNetwork - Google følger Apple - Test SKAdNetwork nå

Mange er enige om at 2021 blir året da kampanjeytelsen må opprettholdes samtidig som nye personvernmekanismer rulles ut. Vi snakker selvfølgelig om innføringen av SKAdNetwork og effekten det vil ha på sporing/fingerprinting. Nylig bekreftet også Google at de vil begrense sporingsmetodene i Android-apper, selv om de bekrefter at de ikke vil kreve samtykke for bruk av enhets-ID.

Begge endringene (iOS/Android) vil ha en drastisk innvirkning på markedsførernes målrettingsønsker. I hovedsak gjør det nye miljøet det vesentlig vanskeligere å bruke deterministisk IDFA-attribusjon og fingeravtrykk. En IDFA kan bare brukes hvis forbrukeren gir aktivt samtykke til den aktuelle appen. Estimatene varierer, men sannsynligvis vil tilgjengeligheten av IDFA (iOS) reduseres med 80 % eller mer.

Så hvordan skal vi målrette og optimalisere når disse nye protokollene er på plass?
Enkelt sagt, færre tilbakemeldinger/informasjon er tilgjengelig for å målrette og optimalisere. I tillegg blir hendelser/signaler i appen forsinket med minst 24 timer, noe som gjør det vanskeligere å rapportere ROAS og LTV.

Enkle beregninger og optimaliseringsstrategier som; hvilken kombinasjon av reklametekst, utveksling og publisher-pakke som gir best resultater - vil igjen bli verdifullt. Vi anbefaler å teste SKAd-trafikk så snart som mulig. Hvis du begynner å teste før App Tracking Transparency (ATT) er fullt implementert, vil du oppleve hvordan ATT vil påvirke iOS- og Android-trafikk. Jo flere erfaringer, jo bedre.

Vi er fullt integrert med alle de største MMPene for SKAd-miljøet. Vil du teste en kampanje med disse ferdige integrasjonene? Ta kontakt med oss!

Våre første Spotify-kampanjer

Annonsering i Spotify

Annonsering i Spotify

Lydannonser støttes med bildebannere. Målrettingsalternativer, CPM og resultater. Ta kontakt for å høre om våre erfaringer så langt.

Prediktiv modellering og SKAdNetwork-oppdatering

Vi har hatt det travelt mens vi ventet på at Apple skulle bekrefte den nye lanseringsdatoen for ATT-rammeverket (App Tracking Transparency).

Vi kan nå bekrefte at vi er fullt integrert med de mest populære MMPene (Adjust, Appsflyer, Kochava) for å gjennomføre kampanjer basert på det nye Conversion Modeling SKAdNetwork. I påvente av Apples IDFA-avskrivning har vi omformulert maskinlæringen vår til det nye budrammeverket for iOS.

Vi har for eksempel utviklet nye algoritmer som optimaliserer mot tilsiktede klikk samtidig som de kommuniserer med en SSP for å få flere signaler som muliggjør flere og bedre (organiske) installasjoner. Videre har vi vært i stand til å utvikle et miljø der kundene kan velge mellom å optimalisere mot SKAdNetwork-installasjoner, eller å kjøre på probabilistisk attribusjon overført av MMP (hvis det er tillatt etter ATT).

Har du spørsmål om disse kompliserte, men lovende nye kampanjealternativene? Ta kontakt!

Programmatisk tilkoblet TV er her

Ekte omnikanal-programmatikk er på vei inn i virkeligheten

Programmatisk CTV i alle kanaler - Targetoo

Reklame på CTV vs. lineær TV

Når vi snakker om CTV-reklame, mener vi reklame på en enhet (telefon, nettbrett, bærbar PC, TV og alt derimellom) som bruker/ser på innhold - on demand - fra internett. Vær oppmerksom på at OTT (et populært uttrykk) bare er leveringsmetoden, og at det innebærer at innholdsleverandørene leverer innholdet sitt utenfor det normale internettområdet. Derav begrepet "Over The Top" (OTT).

Når du annonserer på lineær TV (kabel-TV), er du bundet til TV-tablået og de respektive reklamepausene. Annonsering basert på tilkoblet TV betyr at du viser (video)annonser i spesifikt innhold og basert på (svært) spesifikke målrettingsalternativer. Dette innholdet er alltid "on-demand", noe som betyr at forbrukeren har full kontroll over hva han/hun ser på.

Så hva er egentlig fordelene med programmatisk annonsering på Connected TV?

• Reklame på TV kan beskrives som "premium", og (video)annonser som vises på TV, er med på å forsterke dette. Prisfordelen (sammenlignet med lineær TV-reklame) er imidlertid enorm.

• Vis (video)annonsene dine til mer målrettede, spesifikke grupper av forbrukere.

• Utvidede rapporteringsmuligheter sammenlignet med lineær TV-reklame.

• Bruk stedsmålretting i CTV-kampanjene dine.

• Måle trafikk til butikk.

Vær oppmerksom på at det kun er godkjente videoannonser som kan vises i CTV. Logisk sett kan en retargeting-kampanje (basert på videoannonsen som vises i CTV) være rich media eller en enkel .gif (og alt imellom).

Har du en kunde som kanskje ønsker å kjøre en CTV-kampanje? Ta kontakt, så gir vi deg råd om kampanjenivå og mål.

SKAdNetwork brukerveiledning tilgjengelig

SKAdNetwork brukerveiledning tilgjengelig

Targetoo SKAdNetwork-brukerveiledning, en introduksjon

Da Apple i all stillhet lanserte SKAdNetwork v1.0 i mars 2018, var den eneste tilgjengelige ytelsesinnsikten basert på installasjonsmålinger. Dette begrenset i betydelig grad markedsførernes mulighet til å forstå brukerkvaliteten. Selv om 1 000 appinstallasjoner ser bedre ut enn 100, er 100 installasjoner med engasjement etter installasjonen bedre enn 1 000 installasjoner uten noe engasjement. Da SKAdNetwork v2 ble lansert på WWDC 2020, kastet Apple ut en redningsplanke i form av konverteringsverdien - en metode som gjør det mulig å rapportere engasjement etter installasjon. Tillegget kom på akkurat riktig tidspunkt, ettersom den forestående utrullingen av AppTrackingTransparency-rammeverket (ATT) og dets innvirkning på IDFA-tilgjengeligheten var i ferd med å katapultere bruken av SKAdNetwork.

I denne veiledningen gjør vi deg i stand til å maksimere innsikten i resultatene fra kampanjer du kjører i SKAdNetwork, ved å ta for oss følgende:

• Hva er konverteringsverdien, og hvordan fungerer den?

• Konverteringsmodeller og hvorfor du trenger dem

• Targetoo-konverteringsmodeller og brukertilfeller

• Valg av partner for SKAdNetwork-signalering

Be om brukerveiledningen her.

YouTube-resultater for "Trump" > Refleksjon av virkeligheten?

*Denne artikkelen/analysen er ikke politisk motivert.

Finnes det en skjevhet hos Big Tech? Hva kan OpenRTB fortelle oss om nøyaktigheten og relevansen av søkeresultatene på YouTube?

Big Tech - Subjektive søkeresultater som favoriserer venstrevridd innhold - Refleksjon om OpenRTB

I mange år har vi nå hørt klager fra "høyresiden" om påstått partiskhet og sensur fra de store teknologibedriftene. Dette påståtte fenomenet gjør seg gjeldende på ulike sosiale medier og søkemotorer. Mer spesifikt, favoriserer Google og YouTube sentrumsorienterte og liberale/venstreorienterte medier i søkeresultatene sine?

I denne artikkelen fokuserer vi på Trump-administrasjonens anklager om sensur og partiskhet fra Big Tech. Vi vil avsløre resultatene av vår interne undersøkelse av tilsynelatende subjektive søkeresultater på YouTube, som favoriserer sentrumsinnhold og venstreorientert/liberalt innhold - og hvordan vi har tatt i bruk et "termometer" i det digitale økosystemet for displayannonsering (OpenRTB) for å finne ut om det er hold i dette fenomenet (som på dette tidspunktet muligens oppleves/legges merke til av hundrevis av millioner YouTube-brukere - om ikke flere).

Hvorfor kan ikke visningsannonsering på OpenRTB kontrolleres av Big Tech?

OpenRTB kan på mange måter ikke sensureres eller kontrolleres av Big Tech. Enkelt sagt er metodikken bak søkeresultatene (enten det er Google eller YouTube) såkalt "black box"-programvare. Det betyr at vi, folket, men også myndighetene, har liten eller ingen anelse om hvordan søkeresultatalgoritmen faktisk fungerer. Derfor har YouTube full kontroll over søkeresultatene sine (det samme gjelder for Google). Forskjellen mellom dette ikke-transparente black box-miljøet (YouTube) og transparente OpenRTB er at i OpenRTB og ved bruk av en sterk DSP kan annonser vises på alle nettsteder og applikasjoner som tillater annonser (eller har annonseplasser) - uten godkjenning fra Google/YouTube. Så igjen; en DSP som er integrert med mange adexchanges (som igjen har tusenvis av apper og nettsteder koblet til seg - for inntektsgenerering), kan vise annonsene dine på nesten alle apper og nettsteder som tillater annonser. Selv om Google har sin egen annonsebørs, er det bare én av 64 annonsebørser/leverandørkilder vi er integrert med. Hvis vi bestemmer oss for å vise annonser på utgivere som bruker Googles adexchange, må Google godkjenne den aktuelle annonsen. Hvis vi ønsker å vise annonser på publisister (nettsteder/apper) som ikke er kjøpt på Googles Adexchange, trenger vi IKKE Googles godkjenning for å vise annonsen. Og her er saken; det totale antallet utgivere (igjen; nettsteder og apper) som er integrert med Google Adexchange, utgjør ca. 8 % av alle apper og nettsteder som tillater annonsering. For ikke å snakke om det faktum at mange utgivere som er tilgjengelige på Googles Adexchange, også er tilgjengelige på andre adexchanges.

Søkeresultater på YouTube

Hvis du søker etter "Trump" i søkefeltet på YouTube, kan de første 5 til 9 treffene vanligvis beskrives som negative. Det vil si at de faktiske "nyhetene" (i dette tilfellet en video) som hvert resultat inneholder, ikke er positive til Trump. Det er også svært påfallende at de aller fleste søkeresultatene (igjen; når man søker etter "Trump") er innhold fra venstreorienterte nyhetsmedier. Det spiller ingen rolle fra hvilket land eller fra hvilken enhet du skriver inn "Trump" i YouTubes søkefelt, resultatene er konsekvent de samme; langt de fleste søkeresultatene er videoer med en negativ tendens til Trump. På grunn av våre interne bekymringer om lovbrudd osv. har vi besluttet å ikke publisere skjermbilder av disse søkeresultatene på YouTube. Vi utfordrer deg imidlertid til å gjøre dine egne undersøkelser ved å skrive inn "Trump" i søkefeltet på YouTube og observere resultatene.

Etisk sett kan man si at enhver søkemotor bør vise resultater basert på popularitet og relevans. Når dette ikke er tilfelle, er det mulig at en - i utgangspunktet - kommersielt motivert organisasjon blander seg inn i og bestemmer over; virkeligheten. I dette tilfellet "virkeligheten" i form av søkeresultater og "trender".

I løpet av de siste årene har det blitt tydelig at det er spesielt én politisk bevegelse som føler seg undergravd (underdrivelse) av Big Tech. Dette er selvsagt den konservative politiske bevegelsen (når vi snakker om USA). Mye forskning og publisert innhold tyder på at denne undergravingen av den konservative bevegelsen er reell.

Termometeret vårt

Tilbake til oss (Targetoo) og OpenRTB. Finnes det en måte å belyse denne antatte skjevheten på? Mer spesifikt, siden OpenRTB er minimalt kontrollert av Big Tech, er det et slags eksperiment vi kan gjøre for å bevise eller motbevise at det er skjevhet i søkeresultatene?

Hva gjorde vi:
Vi opprettet en uvanlig liten hviteliste bestående av 3 høyreorienterte utgivere (nettsteder/apper) og 3 venstreorienterte utgivere. Som følger:

Det stemmer:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Venstre:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

På hvert nettsted viste vi en "pro-Trump"- og en "anti-Trump"-annonse (legg merke til bannere av lav kvalitet, ingen avanserte Rich Media-annonser). Som følger:

300x250 "Negativ

300x250 "Positiv

Resultatene av "anti-Trump"-banneret:

• Utgiver (sentrum/venstreorientert):

  • CNN 1250 imps 2 klikk 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 klikk 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 klikk 0,00% CTR

• Utgiver (til høyre):

  • Breitbart 1250 imps 0 klikk 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 klikk 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 klikk 0,16% CTR

    • kombinert CTR for "negativt" banner = 0,12% CTR

Resultatene av "pro-Trump"-banneret:

• Utgiver (sentrum/venstreorientert):

  • CNN 1250 imps 9 klikk 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 klikk 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 klikk 0,8% CTR

• Utgiver (til høyre):

  • Breitbart 1250 imps 22 klikk 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 visninger 23 klikk 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 klikk 1,28 %.

    • kombinert CTR for "positivt" banner = 1,29% CTR

Refleksjon:

• Vi må innrømme at vi forventet at det "negative" banneret skulle prestere bedre hos de tre venstreorienterte publisistene. På samme måte forventet vi at det "positive" banneret skulle prestere bedre hos de tre høyreorienterte publisistene. I begge scenariene er dette ikke tilfelle. Selv om gjennomsnittlig CTR varierer noe, er forskjellen for liten til at vi kan trekke en klar konklusjon og/eller se en tendens.

• Det "positive" banneret har en betydelig høyere klikkfrekvens (1,29 % mot 0,12 %) sammenlignet med det "negative" banneret, uavhengig av om det vises på 3 venstreorienterte eller 3 høyreorienterte publisister.

• Det "negative" banneret har en betydelig lavere klikkfrekvens (0,12 % mot 1,29 %) sammenlignet med det "positive" banneret, uavhengig av om det vises på 3 venstreorienterte eller 3 høyreorienterte publisister.

Den viktigste konklusjonen er at det "positive" banneret (positive nyheter om Trump) presterer eksponentielt (975 %+) bedre enn det "negative" banneret. Uavhengig av om annonsen vises på venstreorienterte eller høyreorienterte publisister.

Man kan si at vi sammenligner epler (søkeresultater på YouTube) og jevnaldrende (klikk på et banner). Klikk er imidlertid et godt mål på populariteten til et bestemt emne. Uansett hva som er motivasjonen bak de betydelig flere klikkene på pro-Trump-banneret (frustrasjon eller glede og muligens alt imellom), taler resultatene for seg selv. De overveldende negative søkeresultatene når man søker etter "Trump" på YouTube, gjenspeiler ikke OpenRTB-virkeligheten.

Ønsker du å diskutere denne sensitive analysen? Ta kontakt. Du kan også be om den fullstendige analysen her.

Oppdatering av tilkoblede TV- og lydkampanjer

Tilkoblet TV:

I år har vi jobbet med TV-integrasjoner, og denne måneden startet vi vår første live-kampanje som er 100 % basert på CTV-trafikk for en velkjent annonsør innen elektrisitets- og belysningsbransjen. Kampanjen er rettet mot Spania. Vi klarte å inngå avtaler med flere av de største TV-kanalene i regionen, som matchet brukertypen som kunden vår var/er ute etter. Vi har også laget strategier per time/utgiver, slik at vi kan målrette mot spesifikke TV-programmer i henhold til publikums interesser.

Så langt har kampanjen pågått i tre uker og oppnådd 95 % CVR med 60 % unike brukere. Når kampanjen er avsluttet, vil vi utarbeide en casestudie og publisere den her.

Lyd:

I år har vi fortsatt å utvikle funksjonaliteten for lydkampanjer, og vi legger til flere integrasjoner hver dag. I Storbritannia har vi for eksempel premium-lager fra Spotify og TargetSpot med følgende egenskaper: 30 sekunders lydannonser som ikke kan hoppes over, med banner 640x640 og CTA.

I tillegg til dette har disse partnerne display- og videolager tilgjengelig, noe vi synes er veldig interessant å jobbe med for en merkevareintegrert kampanje: ulike trafikkilder kombineres og administreres fra én transparent plattform.

Ta kontakt hvis du har spørsmål eller ønsker en demo.

Nedgang på 35 % i antall utdaterte Udid de siste 2 månedene

Nedgang i antall enhets-ID-er som kan hentes ut basert på en visning som serveres

Den 3. september i fjor kunngjorde Apple en "forsinkelse" i forbindelse med nye personvernregler som vil redusere tilgjengeligheten av Device-ID ytterligere. I bunn og grunn ønsker Apple å skape et digitalt miljø som gjør det enkelt for brukerne å tillate - eller ikke tillate - at apper sporer atferden deres. Selv om denne "utsettelsen" ble kunngjort, er effekten av disse raskt skiftende protokollene allerede synlig for operatører av Demand Side Platforms.

• Enhets-ID-er brukes til å identifisere mobilbrukere, og når det gjelder programmatisk annonsering, gir enhets-ID-er oss muligheten til å målrette og vise relevante annonser slik at den samlede kampanjeytelsen øker.

Vi analyserte RAW-rapporter som inneholder Udids (Unique Device IDs) - hvis vi var i stand til å rapportere (eller oppdage) dem. Vi analyserte rapporter som inneholdt kampanjeaktivitet/data for de siste 9 ukene. Deretter analyserte vi RAW-rapporter fra samme periode i 2019. Etter å ha sammenlignet de to datasettene fant vi ut at det er en nedgang på minst 35 % i tilgjengelige Udids på dette tidspunktet (basert på en tilsvarende mengde visninger i 2019).

Det er bemerkelsesverdig at nedgangen i antall tilgjengelige Udids å rapportere om (basert på en visning) også er synlig for Android-aktivitet/-trafikk, selv om den er mindre signifikant (ca. 8 % nedgang for Android Udids).

Som et resultat av denne endringen i det digitale sporingsmiljøet vil annonsører i mindre grad kunne bygge data/profiler og - igjen - vise relevante annonser. Heldigvis finnes det andre målrettingsmetoder for å sikre nøyaktig og relevant visning av annonser. På samme måte ser det ut til at Apple investerer i sekundære verktøy for å bestemme konverterings-/ytelseslogikk (f.eks. SKAdNetwork). Uansett vil mobilbrukere (eller forbrukere) sannsynligvis sette pris på den kontrollen de i økende grad får (når det gjelder personvern). Vil du diskutere dette emnet eller har du spørsmål? Ta kontakt!

Mini casestudier november

Hyundai CRETA

Detaljer: konfidensielt
Gjennomsnittlig CPM: konfidensielt
Kampanjemål: konfidensielt

DBS HIV-test

Detaljer: Australske myndigheter. Hvitliste på homofile datingapper som Grindr.
Gjennomsnittlig CPM: $ 1,16
Kampanjemål: Bestill testkit

KFC 50% rabatt

Detaljer: Konfidensielt
Gjennomsnittlig CPM: konfidensielt
Kampanjemål: konfidensielt

NordVPN

Detaljer: IP-målretting mot USA og Europa
Gjennomsnittlig CPM: $ 0,82
Kampanjemål: Konverteringer / salg

MG Kjøp nå, betal i 2021

Detaljer: Kjører i MENA, Geo-Fencing
Gjennomsnittlig CPM: konfidensielt
Kampanjemål: konfidensielt

Hva kjennetegner en god White Label DSP?

Ingen månedlig minimumsavgift, innflytelse på veikart og global rekkevidde. Hva er viktig?

Hva kjennetegner en god White Label DSP?

Det kan være komplisert og teknisk å drifte en Demand Side Platform (DSP). Men hvis du gjør det riktig, kan du spare mye penger og ressurser ved å lansere og administrere displayannonseringskampanjer selv. Du kan drive en Demand Side Platform via en såkalt "selvbetjeningskonto". Det finnes imidlertid en mer helhetlig og entreprenøriell måte å drive en Demand Side Platform på.

Noen gode DSP-er tilbyr en White Label-lisens. Med dette alternativet, og avhengig av hvilken partner du bruker, er det mulig å (fullt ut) tilpasse plattformens utseende etter eget ønske. Du kan f.eks. plassere logoen din, endre fargene til de fargene du foretrekker, eller implementere en egen URL-adresse der kundene dine kan logge inn.

Det stopper ikke der. Dypere tilpassbare segmenter og alternativer kan utgjøre en betydelig forskjell når det gjelder å "vinne" den gode annonsøren (som ser på flere DSP-alternativer for å distribuere sine programmatiske annonseringsaktiviteter) som flere konkurrenter jakter på. I denne bloggen beskriver vi noen av disse dypere funksjonene (som Targetoo tilbyr alle):

• Egendefinerte piksler
  Som alle spesialister vet, avslører piksler (når de brukes til sporingsformål) kildekoden til den proprietære teknologien bak White Label. Det kan være viktig å kunne bruke (og dele!) piksler med bare firmanavnet ditt i koden/URL-en.

• Bli en aktiverings-/datapartner
  Å ha en White Label DSP er én ting. En annen er å bli lyttet til i en DMP som aktiveringspartner. Ingenting er umulig.

• API
  Å bruke ditt eget grensesnitt og få tilgang til kampanjeinnstillinger, administrere dem og ha tilgang til rapporterings- og prognoseverktøy via et API er et behov mange White Label DSP-entusiaster har.

• Fullt tilpassbare farger i alle seksjoner
  Targetoo tilbyr ikke bare muligheten til å plassere logoen din og endre grunnfarger. I hovedsak kan alle knapper, aspekter og seksjoner tilpasses.

• Mulighet til å påvirke veikartet
  Trenger du et spesifikt verktøy eller en funksjon som DSP allerede har? Det er mulig at vi utvikler, tester og gir liv til denne nye/ønskede funksjonen.

• Global rekkevidde
  Mange DSP-er sier at de har "global rekkevidde". Men er dette virkelig tilfelle? Det må være et betydelig antall globalt orienterte adexchanges og SSP-er tilgjengelig for å sikre denne påstanden.

• Omfattende prognoser
  Prognoseverktøy kan ha stor innvirkning på brukerens/kundens opplevelse av din White Label. Dessuten kan et omfattende prognoseverktøy være til stor hjelp i en demo du gir til potensielle kunder. Det er for eksempel mulig å vise hyperlokale utgivere (og deres tilgjengelighet) i den spesifikke byen der potensielle kunder bor!

• Foreslå og akseptere nye leverandørintegrasjoner
  Det kan hende at kunden din ønsker å bruke/kjøpe spesifikke varelager som en bestemt leverandør(SSP eller Adexchange) har. En god White Label DSP-leverandør bør gi deg frihet til å foreslå slike nye integrasjoner.

• Deal ID
  Det er viktig å kunne opprette avtaler med annonsenettverk eller individuelle utgivere. Avtaler gir transparens, og det er sannsynlig at mange av kundene dine er interessert i å ha denne muligheten når de bruker plattformen din.

• Priser, månedlig minimumsavgift
  De fleste av de få White Label DSP-leverandørene som finnes, krever en månedlig minimumsavgift. Disse starter vanligvis på rundt 5000 dollar i måneden. En god, ærlig og basert leverandør opprettholder ikke dette. Targetoo krever ikke en månedlig minimumsavgift for sine White Label-kunder.

• Proprietær budgiver
  Mange DSP-er bruker budgivere som ikke er proprietære. Det betyr at et annet lag/et annet selskap er involvert. Dette påvirker logisk nok prissettingen. Det er svært viktig å bruke en plattform som har sin egen, proprietære budgiver.

Som du ser, er det mange faktorer som kan avgjøre om du får en sterk White Label Demand Side Platform. Generelt sett anbefales det å stole på en dyktig, om ikke den dyktigste DSP-en. Logisk nok mener vi/Targetoo at vi tilbyr nettopp det. Ta kontakt for en demo eller hvis du har spørsmål.

Poengberegning av inntrykksforespørsler for å øke kampanjens ytelse

Hvordan opprettholde effektiviteten i forbindelse med digital personvernkontroll og GDPR/CCPA

Poengberegning av inntrykksforespørsler

Med Europas GDPR og Californias CCPA, samt det faktum at både Google og Apple begrenser bruken av enhets-ID-er og informasjonskapsler, må bransjen begynne å jobbe med andre metoder for å sikre og opprettholde effektivitet.

Den tilsynelatende mangelen på nøyaktighet som ovennevnte medfører, betyr ikke at en person ikke kan "finnes" og få vist en relevant annonse. Her er grunnen til det:

På en vanlig dag mottar vi mer enn 1 million annonseforespørsler i sekundet. Forespørslene inneholder metadata som dato, klokkeslett, sted eller en enhets-ID som Apples IDFA. Vi kan bruke IDFA til å finne ut om vi har vist en visning på denne enheten tidligere. Vi kan også finne ut om enheten befinner seg innenfor et bestemt datasegment som vi mener er relevant for den aktuelle kampanjen.

Mange leverandører og innkjøpsnettverk er avhengige av ID-er for å finne og målrette mot spesifikke enheter/individer. Fra dag én har vi imidlertid benyttet maskinlæring for å avgjøre om en annonseforespørsel er egnet for en bestemt kampanje. I hovedsak blir hvert signal automatisk kategorisert og gitt en poengsum - basert på maskinlæring - for å lære og anvende effekten av hvert signal på kampanjeytelsen.

Kombinasjonen av disse variablene gir en poengsum basert på historiske data og live/aktuelle kampanjeprestasjoner. Denne poengsummen avgjør om vi skal by (og hvor høyt) på den spesifikke annonseforespørselen - ved å "se" på kampanjekonfigurasjonen og dens mål.

Annonseforespørslene beskrevet ovenfor er også kjent som LAT-forespørsler (Limited Ad Tracking). Siden hele bransjen beveger seg i retning av LAT-baserte forespørsler om visninger, mener vi at vi har brukt riktig strategi for målretting og personvern fra dag 1. Vi fokuserer - og har alltid gjort det - på nye måter å målrette og attribuere på.

Vil du dele ideer, ha spørsmål eller bare diskutere? Ta kontakt!

Brukerveiledning for nytt brukergrensesnitt - ny plattform

Et nytt brukergrensesnitt betyr en ny brukerveiledning for plattformen!

Nå er vår nye brukerveiledning for plattformen tilgjengelig. Lær opp deg selv og teammedlemmene dine når det passer deg. Guiden dekker alle deler av plattformen. Blant annet:

• kreativ seksjon

• arbeidsområde

• sporing

• geo-fencing

• masseopplasting

• eksport av RAWS

For våre white label-kunder kan veiledningen leveres i Word-format, slik at du kan legge til ønsket styling og f.eks. logoen din.

Ta kontakt hvis du har spørsmål!

Det hvite hus' mest besøkte apper

Hva er de mest besøkte/brukte appene på telefonene som befinner seg i Det hvite hus?

Kampanjen i Det hvite hus

Som nevnt i et tidligere innlegg har vi i løpet av de siste ukene utplassert et GEO-gjerde på/over den fysiske plasseringen til Det hvite hus i USA. Ved å installere dette GEO-gjerdet mottar vi annonseforespørsler som inneholder bredde- og lengdegradskoordinater - som samsvarer med bredde- og lengdegradskoordinatene til Det hvite hus. Ved å by "høyt" på disse annonseforespørslene kan vi vise en annonse (hvilken som helst annonse) og på den måten "se"/oppdage hvilke apper som er "populære" på det spesifikke stedet > som igjen er Det hvite hus.

Noen ting å tenke på:

• Det er svært sannsynlig at mange av telefonene i Det hvite hus er svært krypterte. Vi regner ikke med at telefonene til presidenten og/eller ledende ansatte spiller noen rolle for utfallet av dette (årlige) eksperimentet.

• Vær oppmerksom på at det kun er aktivitet i appen som kan registreres. Hvorfor? Fordi bare en annonseforespørsel som kommer fra aktivitet i appen, kan inneholde lat/long-data om telefonens faktiske posisjon. Annonseforespørsler som kommer fra mobilnettaktivitet, inneholder ikke disse nøyaktige lat/long-dataene.

Når det er sagt, finner du resultatene nedenfor:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Basert på 63.209 visninger levert mellom 18-08 og 30-08, bud på $ 82 CPM, ingen begrensninger.

Vil du vite mer om GEO-Fencing og hvordan denne kampanjeteknikken kan hjelpe din bedrift/merkevare? Ta kontakt!

Annonser i spillet - nå tilgjengelig

Integrasjon med IronSource fullført

IronSource-integrering

Vi er glade for å kunne kunngjøre at vi nå kan tilby mer og mer omfattende In-Game Ad inventory. Etter at vi fullførte integrasjonen med adnetwork IronSource, har omfanget av vårt in-game-annonselager blitt en viktig USP for tilbudet vårt.

Generelt sett gir in-game-annonsering god avkastning og gir merkevarekjennskap på en unik måte. Du kan vise enkle bannere, men også rich media- og videoannonser.

Be om en demo/opplæring her.

Hvilke er de fem mest brukte appene som besøkes fra enheter i Det hvite hus?

Vår årlige kampanje i Det hvite hus!

Vi har gleden av å kunngjøre at vi har relansert vår årlige kampanje i Det hvite hus. Vi har utplassert et GEO-gjerde på 110 meter "på/over" Det hvite hus (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, USA).

På grunn av presisjonen kan vi bare vise annonser i appen, ettersom bare annonseforespørsler som kommer fra aktivitet i appen, kan inneholde GPS-koordinater eller lat/long.

Ved å lansere denne kampanjen kan vi effektivt "se" hvilke apper som er mest besøkt/brukt fra enheter som befinner seg i Det hvite hus.

- ansvarsfraskrivelse - resultatet av dette kule eksperimentet gjenspeiler ikke nødvendigvis virkeligheten, da det sannsynligvis er mange krypterte enheter i bruk (i Det hvite hus) - som vi ikke kan vise annonser på. Resultatene av dette eksperimentet/kampanjen vil bli publisert på denne bloggen mellom 28-08 og 04-09.

iOS 14-oppdateringen vil be om et valg vedrørende tredjeparts bruk av IDFA

En seier for forbrukernes personvern, et tap for visning av relevante annonser

Googles reklameidentifikator er "GAID", Apples Identifier for Advertisers er "IDFA". Begge hjelper mobilmarkedsførere med å tilordne annonseutgifter og f.eks. sette i gang retargeting-kampanjer.

Den nye iOS-oppdateringen (basert på tidligere oppdateringer; mer enn halvparten av iOS-brukerne vil oppdatere og installere iOS 14) inneholder ikke IDFA-koder (identifikator) - f.eks. for å tilordne annonseutgifter og sette i gang retargeting-kampanjer.

I hovedsak må en telefoneier aktivt velge å tillate "limit ad trafficking" for at enheten skal kunne passere IDFA-identifikatoren. Når du gjør dette, vises denne skremmende popup-vinduet:

Selv om denne utviklingen/oppdateringen er svært gunstig for forbrukernes personvern, vil det bli svært vanskelig å vise relevante annonser på iOS. Det som kanskje er mest kritisk, er hvilken innvirkning dette har på pengebruken - på de to største plattformene - for anskaffelse av mobilbrukere: Google og Facebook.

Google og Facebook viser nesten alltid den høyeste avkastningen/ROI på annonseinvesteringene. Men som de fleste eksperter vet, skyldes dette i stor grad at begge har enorme datamengder, og at det derfor rapporteres flere attribusjonsmomenter.

La oss se hvordan dette utvikler seg. Har du spørsmål? Trenger du råd? Ta kontakt!

Google Chrome vil begynne å blokkere "tunge" annonser

I slutten av august 2020 trer denne oppdateringen i kraft.

Google kunngjorde at Chrome vil begynne å blokkere tunge, ressurskrevende annonser innen utgangen av august 2020. Den opprinnelige kunngjøringen finner du her. En annonse regnes som tung hvis brukeren ikke har interagert med den (ikke trykket eller klikket på den) og/eller hvis den oppfyller ett av følgende kriterier:

- Bruker hoved-CPU-tråden i mer enn 60 sekunder totalt
- Bruker hoved-CPU-tråden i mer enn 15 sekunder i et 30-sekundersvindu
- Bruker mer enn 4 MB nettverksbåndbredde

Med disse kommende endringene vil vi oppfordre kundene våre til å vurdere alternative annonseopplevelser i mobile nettmiljøer, spesielt hvis de inkluderer automatisk avspilling av video. Vi anbefaler at du bytter til tap-to-play-videoopplevelser eller reduserer kvaliteten og/eller lengden på selve videoen. I tillegg;

• Unngå å bruke store eiendeler.

• Reduser bruken av innstillinger for automatisk avspilling (f.eks. i komponentene Video, Swipey, Swipey Group og Transition).

• Last alltid inn ressurser etter brukerinteraksjon i utvidbare opplevelser (flytt f.eks. videoer og andre store ressurser til den utvidede enheten).

• Vær forsiktig med tilpasset koding. Ikke ta med ekstra Javascript-kode som kan føre til høy CPU-bruk, og unngå å bruke egendefinert kode til å laste inn store eksterne ressurser i reklamen.

Ta som alltid kontakt hvis du har spørsmål.