*Denne artikkelen/analysen er ikke politisk motivert.
Finnes det en skjevhet hos Big Tech? Hva kan OpenRTB fortelle oss om nøyaktigheten og relevansen av søkeresultatene på YouTube?
Big Tech - Subjektive søkeresultater som favoriserer venstrevridd innhold - Refleksjon om OpenRTB
I mange år har vi nå hørt klager fra "høyresiden" om påstått partiskhet og sensur fra de store teknologibedriftene. Dette påståtte fenomenet gjør seg gjeldende på ulike sosiale medier og søkemotorer. Mer spesifikt, favoriserer Google og YouTube sentrumsorienterte og liberale/venstreorienterte medier i søkeresultatene sine?
I denne artikkelen fokuserer vi på Trump-administrasjonens anklager om sensur og partiskhet fra Big Tech. Vi vil avsløre resultatene av vår interne undersøkelse av tilsynelatende subjektive søkeresultater på YouTube, som favoriserer sentrumsinnhold og venstreorientert/liberalt innhold - og hvordan vi har tatt i bruk et "termometer" i det digitale økosystemet for displayannonsering (OpenRTB) for å finne ut om det er hold i dette fenomenet (som på dette tidspunktet muligens oppleves/legges merke til av hundrevis av millioner YouTube-brukere - om ikke flere).
Hvorfor kan ikke visningsannonsering på OpenRTB kontrolleres av Big Tech?
OpenRTB kan på mange måter ikke sensureres eller kontrolleres av Big Tech. Enkelt sagt er metodikken bak søkeresultatene (enten det er Google eller YouTube) såkalt "black box"-programvare. Det betyr at vi, folket, men også myndighetene, har liten eller ingen anelse om hvordan søkeresultatalgoritmen faktisk fungerer. Derfor har YouTube full kontroll over søkeresultatene sine (det samme gjelder for Google). Forskjellen mellom dette ikke-transparente black box-miljøet (YouTube) og transparente OpenRTB er at i OpenRTB og ved bruk av en sterk DSP kan annonser vises på alle nettsteder og applikasjoner som tillater annonser (eller har annonseplasser) - uten godkjenning fra Google/YouTube. Så igjen; en DSP som er integrert med mange adexchanges (som igjen har tusenvis av apper og nettsteder koblet til seg - for inntektsgenerering), kan vise annonsene dine på nesten alle apper og nettsteder som tillater annonser. Selv om Google har sin egen annonsebørs, er det bare én av 64 annonsebørser/leverandørkilder vi er integrert med. Hvis vi bestemmer oss for å vise annonser på utgivere som bruker Googles adexchange, må Google godkjenne den aktuelle annonsen. Hvis vi ønsker å vise annonser på publisister (nettsteder/apper) som ikke er kjøpt på Googles Adexchange, trenger vi IKKE Googles godkjenning for å vise annonsen. Og her er saken; det totale antallet utgivere (igjen; nettsteder og apper) som er integrert med Google Adexchange, utgjør ca. 8 % av alle apper og nettsteder som tillater annonsering. For ikke å snakke om det faktum at mange utgivere som er tilgjengelige på Googles Adexchange, også er tilgjengelige på andre adexchanges.
Søkeresultater på YouTube
Hvis du søker etter "Trump" i søkefeltet på YouTube, kan de første 5 til 9 treffene vanligvis beskrives som negative. Det vil si at de faktiske "nyhetene" (i dette tilfellet en video) som hvert resultat inneholder, ikke er positive til Trump. Det er også svært påfallende at de aller fleste søkeresultatene (igjen; når man søker etter "Trump") er innhold fra venstreorienterte nyhetsmedier. Det spiller ingen rolle fra hvilket land eller fra hvilken enhet du skriver inn "Trump" i YouTubes søkefelt, resultatene er konsekvent de samme; langt de fleste søkeresultatene er videoer med en negativ tendens til Trump. På grunn av våre interne bekymringer om lovbrudd osv. har vi besluttet å ikke publisere skjermbilder av disse søkeresultatene på YouTube. Vi utfordrer deg imidlertid til å gjøre dine egne undersøkelser ved å skrive inn "Trump" i søkefeltet på YouTube og observere resultatene.
Etisk sett kan man si at enhver søkemotor bør vise resultater basert på popularitet og relevans. Når dette ikke er tilfelle, er det mulig at en - i utgangspunktet - kommersielt motivert organisasjon blander seg inn i og bestemmer over; virkeligheten. I dette tilfellet "virkeligheten" i form av søkeresultater og "trender".
I løpet av de siste årene har det blitt tydelig at det er spesielt én politisk bevegelse som føler seg undergravd (underdrivelse) av Big Tech. Dette er selvsagt den konservative politiske bevegelsen (når vi snakker om USA). Mye forskning og publisert innhold tyder på at denne undergravingen av den konservative bevegelsen er reell.
Termometeret vårt
Tilbake til oss (Targetoo) og OpenRTB. Finnes det en måte å belyse denne antatte skjevheten på? Mer spesifikt, siden OpenRTB er minimalt kontrollert av Big Tech, er det et slags eksperiment vi kan gjøre for å bevise eller motbevise at det er skjevhet i søkeresultatene?
Hva gjorde vi:
Vi opprettet en uvanlig liten hviteliste bestående av 3 høyreorienterte utgivere (nettsteder/apper) og 3 venstreorienterte utgivere. Som følger:
Det stemmer:
Breitbart
ZeroHedge
RT
Venstre:
CNN
HuffingtonPost
NBC
På hvert nettsted viste vi en "pro-Trump"- og en "anti-Trump"-annonse (legg merke til bannere av lav kvalitet, ingen avanserte Rich Media-annonser). Som følger:
300x250 "Negativ
300x250 "Positiv
Resultatene av "anti-Trump"-banneret:
Utgiver (sentrum/venstreorientert):
CNN 1250 imps 2 klikk 0,16% CTR
Huffington Post 1250 imps 1 klikk 0,08% CTR
NBC 1250 imps 0 klikk 0,00% CTR
Utgiver (til høyre):
Breitbart 1250 imps 0 klikk 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 imps 4 klikk 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 klikk 0,16% CTR
kombinert CTR for "negativt" banner = 0,12% CTR
Resultatene av "pro-Trump"-banneret:
Utgiver (sentrum/venstreorientert):
CNN 1250 imps 9 klikk 0,72% CTR
Huffington Post 1250 imps 17 klikk 1,36% CTR
NBC 1250 imps 10 klikk 0,8% CTR
Utgiver (til høyre):
Breitbart 1250 imps 22 klikk 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 visninger 23 klikk 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 klikk 1,28 %.
kombinert CTR for "positivt" banner = 1,29% CTR
Refleksjon:
Vi må innrømme at vi forventet at det "negative" banneret skulle prestere bedre hos de tre venstreorienterte publisistene. På samme måte forventet vi at det "positive" banneret skulle prestere bedre hos de tre høyreorienterte publisistene. I begge scenariene er dette ikke tilfelle. Selv om gjennomsnittlig CTR varierer noe, er forskjellen for liten til at vi kan trekke en klar konklusjon og/eller se en tendens.
Det "positive" banneret har en betydelig høyere klikkfrekvens (1,29 % mot 0,12 %) sammenlignet med det "negative" banneret, uavhengig av om det vises på 3 venstreorienterte eller 3 høyreorienterte publisister.
Det "negative" banneret har en betydelig lavere klikkfrekvens (0,12 % mot 1,29 %) sammenlignet med det "positive" banneret, uavhengig av om det vises på 3 venstreorienterte eller 3 høyreorienterte publisister.
Den viktigste konklusjonen er at det "positive" banneret (positive nyheter om Trump) presterer eksponentielt (975 %+) bedre enn det "negative" banneret. Uavhengig av om annonsen vises på venstreorienterte eller høyreorienterte publisister.
Man kan si at vi sammenligner epler (søkeresultater på YouTube) og jevnaldrende (klikk på et banner). Klikk er imidlertid et godt mål på populariteten til et bestemt emne. Uansett hva som er motivasjonen bak de betydelig flere klikkene på pro-Trump-banneret (frustrasjon eller glede og muligens alt imellom), taler resultatene for seg selv. De overveldende negative søkeresultatene når man søker etter "Trump" på YouTube, gjenspeiler ikke OpenRTB-virkeligheten.
Ønsker du å diskutere denne sensitive analysen? Ta kontakt. Du kan også be om den fullstendige analysen her.