SKAdNetwork - Google følger Apple - Test SKAdNetwork nå
Mange er enige om at 2021 blir året da kampanjeytelsen må opprettholdes samtidig som nye personvernmekanismer rulles ut. Vi snakker selvfølgelig om innføringen av SKAdNetwork og effekten det vil ha på sporing/fingerprinting. Nylig bekreftet også Google at de vil begrense sporingsmetodene i Android-apper, selv om de bekrefter at de ikke vil kreve samtykke for bruk av enhets-ID.
Begge endringene (iOS/Android) vil ha en drastisk innvirkning på markedsførernes målrettingsønsker. I hovedsak gjør det nye miljøet det vesentlig vanskeligere å bruke deterministisk IDFA-attribusjon og fingeravtrykk. En IDFA kan bare brukes hvis forbrukeren gir aktivt samtykke til den aktuelle appen. Estimatene varierer, men sannsynligvis vil tilgjengeligheten av IDFA (iOS) reduseres med 80 % eller mer.
Så hvordan skal vi målrette og optimalisere når disse nye protokollene er på plass?
Enkelt sagt, færre tilbakemeldinger/informasjon er tilgjengelig for å målrette og optimalisere. I tillegg blir hendelser/signaler i appen forsinket med minst 24 timer, noe som gjør det vanskeligere å rapportere ROAS og LTV.
Enkle beregninger og optimaliseringsstrategier som; hvilken kombinasjon av reklametekst, utveksling og publisher-pakke som gir best resultater - vil igjen bli verdifullt. Vi anbefaler å teste SKAd-trafikk så snart som mulig. Hvis du begynner å teste før App Tracking Transparency (ATT) er fullt implementert, vil du oppleve hvordan ATT vil påvirke iOS- og Android-trafikk. Jo flere erfaringer, jo bedre.
Vi er fullt integrert med alle de største MMPene for SKAd-miljøet. Vil du teste en kampanje med disse ferdige integrasjonene? Ta kontakt med oss!