Her kan du lese om de siste oppdateringene innen programmatisk annonsering, plattformoppdateringer, casestudier og kule kampanjeeksperimenter. Vi oppdaterer bloggen vår ukentlig, og vi håper du synes innleggene er interessante og lærerike.
Retningslinjer for merkevaresikkerhet - Targetoo
Varemerkesikkerhet; et hett tema. Vi har nettopp lansert en guide som inneholder mye informasjon, metoder og beste praksis. Alt for å skolere deg selv (og teamet ditt) og sikre at merkevaren din er trygg når det gjelder programmatisk displayannonsering. Bestill guiden her.
Guiden inneholder emner som beste praksis, statistikk, vekstprognoser, nøkkelfunksjoner, datapartnere og tips og triks. Bestill guiden nå.
Targetoo CPI-veiledning OpenRTB
Kostnad per installasjon beregnes ved å dividere annonsekostnadene (over en bestemt tidsperiode) med antall nye installasjoner i samme periode. Hvis du for eksempel har brukt 200 dollar på annonser for mobilappen din og generert 130 nye installasjoner, blir kostnad per installasjon 1,53 dollar.
Hvis du ønsker flere brukere/kjøpere til appen din, kan CPI-metoden være en god løsning. Uansett hvilken leverandør/partner du velger - for å drive/realisere installasjoner av appen din - betaler du en fast avgift for hver installasjon.
Referanseverdier for bransjen: Referanseverdiene for CPI varierer betydelig avhengig av apptype, bransje og land. Det globale gjennomsnittet for alle apptyper er 0,53 USD for Android og 1,24 USD for både iPhone og iPad. Hvis du vil ha mer informasjon, kan du be om en oversikt over CPI-benchmarks.
Sensitivitet med hensyn til svindel: Siden en leverandør/teknologileverandør får betalt for hver installasjon som er oppnådd, er denne metoden sensitiv for svindel. I hovedsak kan installasjoner forfalskes, enten manuelt eller organisert (for eksempel ved hjelp av bot-trafikk).
Hvordan tilnærmer vi i Targetoo oss denne annonseringsmetoden (CPI)?
Etter vår erfaring er det to måter å kjøre en god/organisk CPI-kampanje på - hvis det er viktig å forhindre falske installasjoner (noe det bør være).
Bruk av affiliatenettverk. Denne 20 år gamle disiplinen anses fortsatt som en god metode for å få til reelle installasjoner av appen din. I hovedsak tilbyr et affiliatenettverk/leverandør sine publisister en fast avgift for hver installasjon som oppnås. Det viktigste poenget å ta i betraktning her er at publisister ønsker å tjene penger (inntektsgenerering) basert på hvor mange besøkende/brukere publisisten har. En publisher kan bestemme seg for å tjene penger ved å selge trafikk basert på CPM. I noen tilfeller har publisister imidlertid et bestemt publikum/brukerbase som kan være interessert i å installere en app. Det at publisister - som bruker affiliate-tilbud for å tjene penger - selv kan bestemme om de vil markedsføre en app, og at publisisten har kunnskap om interessene til målgruppen/brukerbasen, kan være gunstig for resultatene. Siden risikoen for å få betalt ligger hos utgiverne, kan denne metoden (bruk av affiliatenettverk) anses som relativt trygg. Sørg for at affiliatenettverket du velger, har strenge retningslinjer mot svindel.
Bruk av en Demand Side Platform (eller DSP). Selv om det er vanskelig å oppnå en lav (eller lønnsom) CPI på OpenRTB (anno 2019), er det mulig. Den aktuelle DSP-en bør ha et CPI-målalternativ. De fleste etablerte DSP-er har denne funksjonaliteten i plattformen sin. En kvalitetsannonse/kreativ kan være en avgjørende faktor for at en forbruker installerer en app. Det samme gjelder målrettingen. For eksempel kan det å nå ut til en bestemt målgruppe basert på stedet (Geo-Fencing) der en annonse/banner vises, ha stor innvirkning på resultatene.
Targetoo avansert CPI-veiledning. For våre langsiktige og strukturelle kunder har vi laget en "Advanced CPI Guide for OpenRTB". Denne guiden inneholder eksempler og en grundig beskrivelse av hva man bør og ikke bør gjøre.
Vær oppmerksom på at selv om plattformen vår har en CPI-målfunksjonalitet, fakturerer vi alltid og utelukkende basert på CPM/CPC/CPCV-modeller. Slik sett er risikoen for å oppnå en lav nok CPI våre kunders ansvar.
Videoveiledninger tilgjengelig fra og med i dag
Du kan få alle klippene på én gang, eller når du ønsker å lære/studere et spesifikt segment av plattformen - ett om gangen. Ta kontakt for å få en enkel liste over de 56 segmentene/emnene/funksjonene som dekkes.
Maggi-kampanje
Ta kontakt for å få råd.
*Som avtalt med kunden viser vi bare en nedskalert, lavoppløselig versjon av annonsen. Den faktiske annonsen som vises, har høyere oppløsning.
For en kunde serverte vi bannere på den nøyaktige plasseringen(plassering av et Geo-Fence) av et arrangement for huseiere og lignende. Arrangementet fant sted i Jaarbeurs Utrecht - fra 20. til 22. september. Vi serverte dette banneret:
Crindel 300x250
Hvordan kan vi reflektere over denne (svært) lave CTR-en?
Som vi har sett tidligere - ved visning av bannere på arrangementer - kan CTR for disse kampanjene/linjene være svært lav (selv om budskapet/annonsen er svært relevant). Den mest logiske forklaringen er at folk som får en annonse servert mens de deltar på arrangementet, har det travelt, rusler rundt i støvlene, går osv. Derav den lave CTR-en.
I ukene etter arrangementet viste vi som nevnt retargeting/remarketing-annonser/bannere på enhetene som ble "fangetopp" under arrangementet. Vi viste dette banneret:
Crindel remarketingbanner
Hvordan kan vi reflektere over den ekstremt høye CTR-en for denne retargeting/remarketing-linjen?
Som nevnt er/var CTR for remarketingkampanjen 2,21%. Det er en økning på 1000+% - sammenlignet med den opprinnelige linjen. Hvordan kan vi forklare dette? I vårt perspektiv/erfaring er den mest logiske forklaringen at de som får annonsen vist i ukene etter arrangementet IKKE har det travelt. De rusler IKKE støvle for støvle. De har tid. Derav den (svært) høye CTR.
Det er event targeting og remarketing for deg. Vil du eksperimentere med dine egne strategier for retargeting/remarketing? Ta kontakt!
Purina Pro Plan-kampanje
Kampanjen har to linjer:
Hvitliste over apper og nettsteder dedikert til katter og hunder (global)
Tredjepartsdata kjøpt fra Kochava; i hovedsak rettet mot enhets-ID-er som har blitt kategorisert/cached som eid av personer som sannsynligvis eier en hund eller katt. På grunn av GDPR kjører ikke denne andre linjen i Europa.
Ønsker du råd (kampanjemessig eller kreativt) om din potensielle kampanje? Ta kontakt!
Autonom godkjenning
Autonom godkjenning betyr at en selvbetjent eller whitelabel DSP-kunde selv kan godkjenne og aktivere kampanjer - i hovedsak uten at vi trenger å godkjenne og aktivere den aktuelle kampanjen. Grunnen til at vi (og mange andre teknologileverandører) ikke tilbyr dette til alle (nye) kunder, er at den potensielle skaden det kan forårsake - når det gjelder forholdet mellom oss (Targetoo) og adexchanges/SSP-er - er betydelig.
Vi får rundt 60-100 henvendelser i uken. De fleste av dem er dårlige. Vi skanner alle henvendelser grundig før vi innleder et samarbeid. Dette er fordi mange såkalte "tradere" og "mediekjøpere" ønsker å vise ondsinnede annonser/bannere. Altfor mange ganger har vi stolt på en ny kunde, gitt ham/henne selvstendig godkjenning, og etter noen uker med "normale" merkevareannonser/bannere fra denne kunden, ble ondsinnede kampanjer satt opp og lansert. Dette forårsaket mye skade i form av at adexchanges/SSP-er stengte ned trafikken (midlertidig eller strukturelt). I tillegg til å skade tilliten mellom oss og adexchanges/SSP-er, er det heller ikke uvanlig med bøter (fra adexchanges). Merkelig nok kommer de fleste av disse traderne fra - eller befinner seg i - Kina. Etter å ha mottatt hundrevis av henvendelser fra kinesiske selskaper i årenes løp har vi rett og slett ikke etablert ett eneste fruktbart samarbeid så langt. Noe å tenke på.
I hovedsak gir vi kun autonom godkjenning etter lang tids samarbeid, gjensidig tillit og den absolutte garantien for at denne "autonome" klienten kun serverer normale/branding-annonser/bannere.
Tror du at du er kvalifisert til å ha en konto med selvstendig godkjenning? Ta kontakt!
Geo-Fencing @ DMEXCO
Vi er glade for å kunngjøre at vår egenutviklede ytelsesalgoritme har blitt oppdatert. Oppdateringen gjør det raskere å finne sweet-spot (laveste CPO) og gir flere budalternativer. I tillegg inneholder prognoseverktøyet nå en funksjon for å beregne CPO - basert på tilgjengelighet og data fra tidligere kampanjer.
Selv om vi bare serverte 61 visninger, kan det tilsvarende budbeløpet (2214 dollar) for å få gjennomslagskraft beskrives som "vanvittig". Verdien viser igjen konsolideringen av den hyperlokale annonsebransjen. Store arrangementer? Du kan være sikker på at noen bruker Geo-Fencing på det stedet.
Ta kontakt for mer informasjon og casestudier.
Ta en titt på vår siste kreasjon for Pizza Hut: >
* Hvis kampanjebudsjettet ditt er over $ 2000
* Hvis du ønsker å overtale en kunde til å bestille en kampanje (det er vår risiko hvis kampanjen ikke blir gjennomført)
* Hvis du på noen måte føler at en gratis Rich Media-kreativitet er fordelaktig for din og vår virksomhet (motivasjon er nødvendig).
1. pris Auksjon Targetoo
De fleste annonsebørser som vi er integrert med, vil gå over til førsteprisauksjon i løpet av 3. og 4. kvartal 2019. Det er imidlertid noen annonsebørser som allerede har flyttet varelageret sitt til førsteprisauksjon, for eksempel Teads og Rubicon.
Hva betyr dette for annonsører som kjøper programmatisk?
Frem til nå har Targetoo handlet programmatisk ved hjelp av en andreprisauksjonsprotokoll. Med andre ord betaler den annonsøren som vinner auksjonen, den nest høyeste budprisen. Dette vil begynne å endre seg med umiddelbar virkning fra og med de annonsebørsene som er oppført ovenfor, og som allerede har gått over til førsteprisauksjoner. For annonsører betyr dette at du ikke lenger vil bli belastet det nest høyeste budet. I stedet betaler du den prisen du bød, hver gang du vinner en programmatisk auksjon.
Ta kontakt hvis du har spørsmål eller ønsker ytterligere informasjon/instruksjoner.
* Hvis kampanjebudsjettet ditt er over 2000 USD
* Hvis du ønsker å overtale en kunde til å bestille en kampanje (det er vår risiko hvis kampanjen ikke blir gjennomført)
* Hvis du på noen måte føler at en gratis Rich Media-kreativitet er fordelaktig for din og vår virksomhet (motivasjon er nødvendig)
Ta kontakt for mer informasjon og ha en flott sommer.
Eksempel - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Targetoo
Authorized Digital Sellers, eller ads.txt, er et initiativ fra IAB for å forbedre transparensen (for eksempel for å bekjempe annonsesvindel og forhindre feilaktige nettadresser) i programmatisk annonsering. Publisister kan opprette sine egne ads.txt-filer for å identifisere hvem som er autorisert til å selge varelageret deres. Filene er offentlig tilgjengelige og kan gjennomsøkes av innkjøpere, tredjepartsleverandører og børser.
Vi tilbyr nå målrettingsverktøyet for mobil nett- og appbeholdning.
Spesifikasjonen app-ads.txt er en utvidelse av den opprinnelige ads.txt-standarden for å oppfylle kravene til applikasjoner som distribueres via mobilappbutikker, tilkoblede TV-appbutikker eller andre applikasjonsdistribusjonskanaler.
Du kan velge dette alternativet i målrettingsdelen av kampanjen.
Ikke alle våre integrerte SSP-er og Adexchanges støtter dette ennå (for apper), så vær oppmerksom på at rekkevidden vil være begrenset.
Ta kontakt hvis du har spørsmål om dette nye alternativet.
Retningslinjer for Targetoo-konverteringssporing
Vær oppmerksom på at hvis du er interessert i vår whitelabel-løsning, er det mulig å tilpasse trackere, skript og piksler til navnet/url-adressen til ditt selskap/nettsted. Det er en ekte whitelabel.
Targetoo-applikasjonen er live
Vi er glade for å kunngjøre at Targetoo-applikasjonen kan lastes ned i App Store og Google Play. Med denne applikasjonen er det mulig å få umiddelbar Ad-Ops-støtte.
Snart tilgjengelig; en nedskalert versjon av prognoseverktøyet vårt. Ta kontakt for kampanjerådgivning og alle andre spørsmål knyttet til programmatisk (mobil) annonsering.
Footfall Attribution-rapportering uten å være avhengig av SDK-er
I et av våre siste blogginnlegg ga vi et første glimt av vår oppdagelse når det gjelder Footfall Attribution-metoder og bransjens avhengighet av SDK-er. Ja, vi våger å kalle det en oppdagelse. Her er grunnen til det:
Som det fremgår av vårt nyeste whitepaper, er Footfall Attribution et hett tema, men det er noen betydelige utfordringer og hindringer som må overvinnes. Til å begynne med har det å bevise (eller rapportere om) Footfall Attribution - frem til nå - blitt gjort basert på/ved hjelp av Software Development Kits som er installert i apper. I hovedsak kan SDK-er se plasseringen til en enhet UTEN at en annonseforespørsel er vunnet, uten at et inntrykk er vist. Telefonen kan bokstavelig talt ligge i lommen, og likevel kan en Footfall-leverandør (vanligvis tredjeparts dataleverandører eller et dedikert lokasjonsdataverktøy) "se" hvor du og telefonen befinner dere. Det er ikke overraskende at mange Footfall Reporting-leverandører har sluttet å tilby dette produktet/denne løsningen (i Europa) etter at GDPR trådte i kraft i Europa.
I tillegg kommer det faktum at Footfall Attribution-rapportering ikke er mulig i mange land i verden. Hvorfor er det ikke mulig? Fordi det ikke finnes aktive og brukbare SDK-er for varelager som er populære i disse landene.
I dette nye whitepaper beskriver vi SDK-problemet (med tanke på GDPR og mangelen på SDK-er installert i apper som representerer en stor del av et lands tilgjengelige lager). Enda viktigere er at vi tilbyr en løsning for å dokumentere Footfall med en metode som er i samsvar med GDPR OG som også kan aktiveres i land der Footfall Attribution-rapportering - akkurat nå - ikke er tilgjengelig.
Ta kontakt hvis du er interessert i dette whitepaper.
5 nøkkelfaktorer for vellykket programmatisk displayannonsering
Fordi en (svært) stor del av verdens befolkning surfer på nettet og besøker apper, er rekkevidden/tilgjengeligheten - den markedsføringsdisiplinen som programmatisk displayannonsering tilbyr - helt unik. Hvis noen besøker en nettside eller åpner/bruker en app, kan det i de fleste tilfeller vises en annonse. Hvorfor? Fordi rundt 80-85 % (anslagene varierer) av nettsteder og apper tjener penger fordi de tillater annonser. Dermed er det i bunn og grunn den samme inntektsmodellen som gjelder i dag - og som har eksistert i uminnelige tider. Hvordan ble de første avisene (1605) tjente penger? Nettopp ved å tillate annonser/kommersielle budskap. Økosystemet for programmatisk displayannonsering er basert på denne enkle modellen. Det er imidlertid en forskjell. I stedet for å måtte kontakte et nettsted eller en app (utgivere) manuelt for å bli enige om plassering/kostnad for en annonse, kan en plattform på etterspørselssiden kan vise annonser på tusenvis av ulike nettsteder og apper - programmatisk/automatisk (i løpet av sekunder). I denne artikkelen beskriver vi denne utrolige markedsføringsdisiplinen og presenterer fem nøkkelfaktorer for vellykket programmatisk displayannonsering.
Ta kontakt med en Demand Side Platform (DSP), og sørg for at den tilbyr følgende hovedfunksjoner:
DSP-en har en internt bygget budgiver. En budgiver, som kan være basert på en algoritme, er en svært viktig del av en Demand Side Platform. En budgiver er i bunn og grunn inngangsporten mellom budgivning på annonseforespørsler og faktisk visning av annonser hvis denne annonseforespørselen samsvarer med de tilgjengelige budforespørslene. Finn disse lenkene for å lære mer om forskjellen mellom en annonseforespørsel og en budforespørsel. For å si det enkelt: Hvis du bruker en ekstern budgiver, kan det øke (innkjøps)kostnadene for kampanjen din. En intern budgiver betyr at det ikke er noen ekstra (pris-)lag mellom deg som annonsør og markedet. Derfor er en intern budgiver et must.
DSP har en sterk, kapabel GEO-fencing verktøy. Ettersom de fleste (mobile) Display Advertising-kampanjer er konfigurert til å vise annonser på flere/spesifikke steder (land, by eller hyperlokalt), er det viktig med et GEO-verktøy som tilbyr alternativer som å sette opp svært små geo-fences og vise på tusenvis av adresser/steder (casestudie), rapportering per geo-gjerde/lokasjon eller muligheten til å by så høyt som nødvendig for hvert GEO-gjerde (casestudie) individuelt - er nødvendig for å lykkes med programmatisk displayannonsering.
DSP-en er koblet til (eller integrert med) minst 20-25 adexchanges. Jo flere adexchanges desto bedre. I hovedsak har adexchanges hundrevis til tusenvis av apper og nettsteder i systemet/tilbudet sitt. Ettersom det finnes en app eller et nettsted for hver eneste lille ting i verden, betyr det at jo flere adexchanges en DSP er koblet til, desto flere spesifikke nettsteder og apper kan nås (noe som kan være fordelaktig for å nå ut til en helt spesifikk, men ønsket målgruppe). Jo mer tilgjengelig lagerbeholdning, desto større er sjansen for at du treffer "sweet-spot" når det gjelder å finne den spesifikke publisisten som har oppnådd gode resultater eller konverteringer (uansett hva produktet ditt er).
Vis kun profesjonelt utformede annonser/bannere, bruk en profesjonell landingsside, bruk rich media-bannere og bruk de billigste hosting-alternativene som er tilgjengelige.
Vi anbefaler på det sterkeste at du bare viser annonser/bannere som er laget av en profesjonell. Et banner som ser dårlig ut, kan ha en svært negativ effekt på kampanjen din og - potensielt - merkevaren din.
Landingssiden må ha samme utseende som annonsene/bannere. Det betyr at styling (skrifttyper) og farger må "matche" annonsene/bannere som vises.
Bruke/betjene rich media bannere. Disse avanserte annonsene/bannere har visuelle funksjoner som i de fleste tilfeller påvirker kampanjens resultater i positiv retning.
Hvis du skal bruke rich media-annonser i kampanjen din, må du sørge for at disse hostes hos en "billig" hostingleverandør. Det finnes mange verktøy for å lage rich media-bannere, men disse krever vanligvis en betydelig CPM-pris i tillegg til de vanlige prisene. Hvis du hoster rich media-reklamene dine i det riktige verktøyet, endres prisene drastisk (til det bedre). I hovedsak sørger du for at mesteparten av kampanjebudsjettet ditt faktisk går til markedet/utgiverne.
Mange plattformer på etterspørselssiden tilbyr også interne kreative tjenester. Hvis du spiller kortene dine riktig og forhandler, kan du kanskje få bannere (til og med rich media) gratis (basert på et betydelig kampanjebudsjett).
Bruk bare en DSP som gir full transparens
Det er slutt på å motta enkle rapporter (f.eks. i Excel) etter at kampanjen er avsluttet. Du vil kunne se hele kampanjeoppsettet, resultatene (live) og endringene (eller optimaliseringene) som er gjort. Vanligvis gir en selvbetjent tilgang denne typen innsyn. Hvis du har lite erfaring med kampanjer, anbefaler vi at du ber om selvbetjent tilgang, men ber DSP-ens Ad-Oprations-team om å "administrere" kampanjene for deg. På denne måten får du det beste fra begge verdener.
Du kan også vurdere å bruke ditt eget sporingsverktøy/plattform. Det finnes mange, og prisene varierer. Dette uavhengige sporings-/rapporteringsverktøyet vil gi deg trygghet for at visningene og klikkene som realiseres av DSP-en, er korrekte/virkelige (eller ikke!).
Bruk en DSP som tilbyr sekundære verktøy - utenfor det normale funksjonsomfanget til en DSP.
Merkevaresikkerhet verktøy er en nødvendighet. Brand Safety-løsninger/-verktøy sørger for at annonsene/bannere vises i apper og på nettsteder med høy kvalitet. De unngår at annonsen din vises på nettsteder og apper som kan skade omdømmet til merkevaren din.
Attribusjon av fotfall Metoder for å fastslå fysiske butikkbesøk fra personer (eller enheter) som har fått vist en annonse/banner. Dette er logisk nok bare relevant for merkevarer/selskaper som har fysiske butikker.
DSP-en bør kunne tilby hele spekteret av målrettingsalternativer. målrettingsalternativer som er lovlige og åpenbare i denne bransjen. Dette omfatter blant annet målretting mot merke/modell, målretting mot språk, retargeting og carrier målretting. Hvis du ønsker å kjøre kampanjer i EU, må du forsikre deg om at DSPen/leverandøren du bruker, er i samsvar med GDPR retningslinjene.
Det er svært sannsynlig at du - som byrå, markedsfører eller merkevareeier - vil like resultatene av Programmatic Display-kampanjer. A whitelabel DSP er egentlig en kopi av en original DSP, og den kan leveres i de fargene, med den logoen og det påloggingsgrensesnittet du ønsker. Kanskje du ønsker å tilby kundene dine separate kontoer (hvis du er et byrå)? Du vil kanskje at det interne tradingteamet ditt skal ha en plattform som er fullstendig tilpasset dine behov og ønsker (hvis du er en tradingdesk eller et varemerke som ønsker å internalisere programmatisk annonsering).
Bruk en leverandør/DSP som har erfaring og er villig til å dele sin kunnskap.
Dette kan være vanskelig å avgjøre ("har DSP-en jeg samarbeider med, mye erfaring med kampanjer?"), men det er svært viktig at du samarbeider med en aktør som vet hva de gjør, og som er villig til å lære deg opp underveis i prosessen/distribusjonen av kampanjene dine. Selv om hele denne bransjen i bunn og grunn dreier seg om å vise annonser/bannere mellom innhold på nettet (for eksempel nyhetsinnhold), er bransjen, mulighetene og fallgruvene komplekse. Så hvordan finner du ut om DSP-en du bruker (eller ønsker å bruke) har tilstrekkelig erfaring og kunnskap OG er villig til å dele denne med deg?
Igjen; full åpenhet når det gjelder kampanjeoppsett, priser og live-resultater/analyse er ting du bør legge til grunn når du skal finne den perfekte DSP-leverandøren.
Spør om du kan teste plattformen, og om det er mulig å få refusjon (når det kreves forskuddsbetaling) - i tilfelle du ikke er fornøyd med kvaliteten på trafikken som leveres.
Spør hvilke Brand Safety-tiltak som iverksettes hvis du vil distribuere kampanjer i den DSP-en du har valgt.
Spør om backend-rapporter om for eksempel enhets-ID-er (krypterte eller rå) kan leveres under og etter kampanjen. Enhets-ID-er er den digitale signaturen som alle telefoner har, og ved å levere disse backend-rapportene blir det svært vanskelig for en DSP/leverandør å skjule elementer som kan overraske deg negativt.
Spør om du kan få en publisher-rapport. Da kan du se nøyaktig hvilke apper og nettsteder annonsene dine vises på.
Spør om DSP-en som interesserer deg, har erfaring med den høye avvisningsraten som mobiltrafikk vanligvis gir, og vet hvordan du kan redusere denne beregningen (bounce-rate). Spør også om de har erfaring med å optimalisere landingsfrekvensen.
Be om casestudier.
Be om handelsreferanser.
Til slutt; følg magefølelsen. Hvis du ikke føler deg komfortabel med selskapet (eller representanten for dette selskapet), bør du avslutte kontakten med dem. Til syvende og sist er magefølelsen din kanskje den mest verdifulle "beskyttelsen" du kan gi deg selv. Det finnes nok DSP-er/leverandører der ute, og det kan du være trygg på.
Footfall Attribution-rapportering uten å være avhengig av SDK-er
La oss ta et skritt tilbake. Footfall Attribution handler om å måle den fysiske effekten av (en hvilken som helst) kampanje - i form av faktiske/fysiske butikkbesøk. Som du skjønner, er Footfall Attribution-kampanjer stort sett (og bare) relevante for selskaper med fysiske butikker.
For å bevise Footfall Attribution bruker man vanligvis en tredjeparts dataleverandør. En tredjeparts dataleverandør har sitt eget - eller sine samarbeidspartneres - Software Development Kit (SDK) installert i mange applikasjoner (apper). Dette gjør det mulig for disse tredjepartsleverandørene å spore hvor en enhet befinner seg. Problemet er at det i mange land er få eller ingen populære apper som har SDK installert. Dermed er det ikke mulig å bevise Footfall Attribution. For ikke å snakke om GDPR som er implementert/aktivert i Europa (noen tredjeparts dataleverandører tilbyr ikke lenger Footfall Attribution i EU på grunn av dette). Vi har imidlertid funnet en måte å bevise Footfall Attribution på i land der det finnes få eller ingen installerte SDK-er, og vi er avhengige av og kan skalere opp volumet basert på de mange adexchange-integrasjonene vi har. For ikke å snakke om det faktum at denne løsningen ikke er i konflikt med GDPR - som er aktiv i Europa.
Footfall Attribution by Targetoo
Vi har hittil testet denne teknikken/løsningen i flere land. Til å begynne med lanserer vi en "normal" kampanje. Enten rettet mot hele landet (uansett hvilket land det dreier seg om) eller ved å sette opp betydelige GEO-gjerder i området rundt butikkene til den aktuelle annonsøren/kunden. Vi sørger for at disse store GEO-gjerdene ikke dekker den faktiske plasseringen av de fysiske butikkene - med en "sikker" margin på 250 meter rundt hvert sted/butikk. Deretter setter vi opp små GEO-gjerder på den nøyaktige plasseringen av de fysiske butikkene til den aktuelle annonsøren. Så begynner moroa: Vi eksporterer enhets-ID-ene som har fått vist et banner innenfor den normale linjen. Etter noen dager eksporterer vi deretter enhets-ID-ene som har fått vist et banner innenfor de små GEO-innhegningene (plassert på/over de fysiske butikkene). På det tidspunktet analyserer vi ganske enkelt om det har blitt vist et banner innenfor de små GEO-gjerdene, som tidligere har blitt vist et banner innenfor hoved-/normalkampanjen. Og dermed kan vi bevise Footfall. Og for alle tvilere/ikke-troende der ute; denne teknikken fungerer faktisk!
Vi var mildt sagt skeptiske da vi testet denne teknikken. Som enhver ekspert kan fortelle deg, må et inntrykk (i appen) vises for at vi skal kunne registrere posisjonen/lokasjonen til en enhet. Det betyr at brukeren/forbrukeren må åpne en app mens han/hun befinner seg i butikken. Dette er noe helt annet enn når en installert SDK sender posisjonen til en enhet. I de fleste tilfeller trenger brukeren/forbrukeren ikke engang å åpne appen. SDK-en videresender posisjonen utelukkende basert på det faktum at appen er til stede/installert på den aktuelle enheten. Men igjen; i mange land er det ikke nok SDK-er installert til å foreta en skikkelig Footfall-analyse. For ikke å snakke om personvernproblemene denne metoden medfører. Alt i alt kan et skikkelig GEO-Fencing-verktøy og gammeldags analyse være avgjørende for å fastslå Footfall for ditt varemerke eller din kunde.
Ta kontakt hvis du ønsker å lære mer om denne teknikken og/eller ønsker å teste den for ditt varemerke/din kunde.
Hvis en enhet ikke besøker en app, og får et inntrykk servert, kan vi ikke oppdage noe. Siden det er sannsynlig at høytstående myndighetspersoner bruker krypterte, svært beskyttede telefoner, er resultatene nedenfor på sett og vis søppel. Ikke desto mindre fascinerende.
Kreml-kampanje
Basert på 2231 visninger og 31 klikk (CTR: 1,39%) er følgende topp 5 merker for mobile enheter - som brukes i Kreml - som har tilgang til Internett:
LG
Apple
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, hvem skulle trodd det?
Så hvordan fungerer dette, og hvordan kan vi oppdage det? Når en app åpnes/besøkes (i dette tilfellet i Kreml), sendes det ut en adrequest. Hvis denne adrequest 'matcher' eller 'korresponderer' med kampanjeoppsettet fra vår side, kan et inntrykk (annonse) vises. I dette tilfellet er kampanjeinnstillingen:
Et geo-gjerde på 270 meter "over" Kreml.
Et svært høyt bud (som vi holder for oss selv)
Ingen pacing, ingen frekvensbegrensninger.
En aktivering av Run Of Network (RON) - noe som betyr at uansett hvilken app som besøkes; hvis den tillater annonser og enheten transporterer bredde- og lengdegrad for den faktiske Kreml-lokasjonen, - i annonseforespørselen; er det sannsynlig at vi vil "vinne" budet (og vise et banner med det).
Så her har du det. Ta kontakt hvis du vil vite mer om denne ikke-konklusive, men fascinerende kampanjeteknologien.
Tilfeldig eksempel på rapporteringsseksjon for fabrikat/merke
La oss ta et skritt tilbake. For bokstavelig talt alle hobbyer, aktiviteter og interesser har et eget forlag. Dette skaper interessante muligheter. Til å begynne med kan du tenke deg at det er mulig å bare betjene utgivere (nettsteder/apper) som har akkurat din målgruppe som publikum på .....
Eksempler:
Du er en leverandør av hestefôr. Du ønsker å vise annonser i de rundt 30-70 publisistene som er dedikert til ridning. Det er teknisk mulig.
Det kan også være en mulighet å vise annonser "på/over" de nøyaktige stedene der de faktiske hestestallene befinner seg.
Casestudie: distribusjon av en hviteliste på OpenRTB anno 2019
Du selger utstyr til kitesurfing. Du ønsker å vise annonser i de 25 til 45 publiseringene som er dedikert til kitesurfing. Det er teknisk mulig. For ikke å snakke om publisister som rapporterer om vindforhold (for eksempel Windfinder).
Du er kjørelærer og ønsker å vise annonser hos de 15-20 publisistene som finnes for å hjelpe folk med å lære å kjøre bil. Det er teknisk mulig.
Du har et førsteklasses reisebyrå som spesialiserer seg på eksklusive ferier i India. Du ønsker å vise annonser i kvalitetsmedier som handler om reiser. Du ønsker også å vise annonser i kvalitetsaviser (som har sin egen reiseseksjon, for eksempel cnn.com/travel) og som har et "rikt", reiseinteressert publikum. Det er her det blir interessant.
Vår hyggelige kunde Kamalan Travel ønsket at vi skulle vise denne annonsen:
Innenfor disse forlagene:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/ http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/ https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/ https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Dette er hva som skjedde:
Vi begynte å by på $ 21 (dynamisk) CPM - vel vitende om at det sannsynligvis er andre med samme idé, og at det vil være andre som byr på/på det samme varelageret (et bud på $ 21 er rimelig høyt).
Ingen trekkraft
Vi økte budet til 44 dollar
Ingen trekkraft
Økte budet til 111 dollar
Ingen trekkraft
Økte budet til 241 dollar
Ingen trekkraft
Økt bit til $ 900
Ingen trekkraft
Du vet hvor dette bærer hen. Til slutt fikk vi gjennomslag for et bud på 5002 dollar og oppnådde en CPM på 3349 dollar. Logisk nok satte vi et tak på det daglige forbruket - slik at kunden ikke går konkurs. Her er noe fantastisk vi var vitne til; akkurat nå, etter å ha hatt kampanjen live i omtrent 40 dager, har vi en kombinert CTR på 45,6% (noen dager toppet dette seg til 66,67%).
For det første er konkurransen om å få tak i "kvalitetsforlag" konstant, vedvarende og hard i 2019. For det andre - og dette er noe mange bransjeledere vet - er det ingen vei utenom Ron Of Network (eller RON) hvis du ønsker å vinne millioner av visninger (noe som ikke er noe i forhold til å kjøpe Programmatic). I bunn og grunn kan man si at alle større kampanjer i stor grad baserer seg på RON. Det er med andre ord mulig at merkevaren/tilbudet ditt blir vist hos "dårlige" publisister. Så hva anser mange som "dårlige" publisister?
Cleanmaster
Lommelykt-Pro
Grindr (datingapp for homofile)
Som nevnt i et tidligere blogginnlegg er disse publisistene utrolig populære når det gjelder antall annonseforespørsler. Tilgjengeligheten hos disse publisistene er med andre ord enorm.
Interessant nok insisterte denne klienten på å bare betjene innenfor denne spesifikke hvitelisten. De oppnådde CTR-ene er ufattelige. Kampanjen er 'alltid på', og vi vil informere deg om fremdriften (og; faktisk antall henvendelser / konverteringer) av denne kampanjen fra tid til annen.
