Verden utvikler seg raskt, og teknologien er drivkraften bak denne utviklingen. For bare ti år siden var internett bare tilgjengelig fra ett sted - datamaskinen din. Nå er nettet tilgjengelig på en rekke enheter, nemlig mobile enheter som smarttelefoner og nettbrett.
Derfor har utgiverne gjort en bevisst innsats for å gjøre innholdet mer brukervennlig for mobile enheter, blant annet ved å lage responsive nettsteder og apper.
I tillegg har digitale medier blitt et svært populært medium for både utgivere, annonsører og sluttbrukere. Ifølge IAB-rapporten genererte digital annonsering inntekter på 60 milliarder dollar bare i 2016, og i 2017 forventes det en ytterligere vekst på 31,1 %.
En av grunnene til denne raske veksten er åpenheten, teknologien og den store tilgjengeligheten som digitale medier gir for å nå individuelle målgrupper.
Dette er en stor kontrast til det tradisjonelle mediekjøpssystemet, som i dag kan betraktes som ineffektivt. Det krever en omstendelig prosess med manuelt innkjøp av varelager fra utgivere, som må fullføres gjennom manuell budgivning fra annonsørenes side.
En av ulempene med dette var at det ikke var mulig å gjøre kjøpsprosessen mer pålitelig for både annonsører og publisister.
Tidligere var det mye enklere for utgivere å manipulere og utnytte annonsører ved å skape falsk etterspørsel. Selv byråer påvirket annonsørene til å betale mer.
På grunn av dette havnet annonsørene alltid på det tapende laget.
Siden digital annonsering ble introdusert, har det vært mulig for utviklere og markedsførere å ta denne prosessen til et digitalt eller programmatisk nivå.
Det er særlig verktøy som RTB, DSP-er og SSP-er som har gjort det mulig for begge parter å møtes på en programmatisk markedsplass der publisistene kan selge varelageret sitt i sanntid. I dette tilfellet vinner den som byr høyest, noe som betyr at annonsøren ikke betaler mer enn det som er nødvendig, men kun betaler i henhold til etterspørselen.
Det som gjør denne prosessen så populær, er "andreprisauksjonen". Dette systemet har effektivt sikret og rettferdiggjort prissystemet.
La meg forklare det litt nærmere.
"Andreprisauksjon" betyr at den høyeste budgiveren vinner, men at prisen som betales, er det nest høyeste budet. For eksempel har "A" lagt inn et bud på 100 dollar, og "B" har lagt inn et bud på 150 dollar. I dette tilfellet vinner "B" auksjonen, men må bare betale prisen til "A" (100 dollar).
Ved sanntidsbudgivning (RTB) legger annonsørene inn bud eller interesse for å kjøpe varelager ved hjelp av sin DSP, som er koblet til den digitale markedsplassen. Dette programmatiske systemet sikrer rettferdig budgivning og fastsetter en rimelig pris for varelageret.
Fordi systemet er fullt ut programmatisk, kommer det med noen ekstra fasiliteter. Plattformen gjør det mulig for annonsører å skaffe seg omfattende kunnskap om sluttbrukeren, som kan brukes til å bygge en mer detaljert profil av målgruppens interesser.
Denne informasjonen gjør det mulig å målrette annonsene mot riktig demografi. Dette bidrar i sin tur til å generere best mulig avkastning og resultater fra en kampanje.
Dermed blir både utgivere og annonsører vinnere.
Denne vinn-vinn-situasjonen som skapes av det programmatiske systemet, tiltrekker seg flere annonsører og er hemmeligheten bak bransjens vekst og suksess.
Ta kontakt med oss hvis du vil vite mer om programmatisk annonsering og hvordan du kan bruke det til å skape fantastisk avkastning. Vi spesialiserer oss kun på programmatisk mobilannonsering, noe som gjør oss til eksperter på området.
Forfatter:
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & ProgrammaticAd-Operations
TARGETOO