Nyttige anvendelser av programmatisk mobilannonsering anno 2017
For ekspertene er dette ikke noe nytt, men for mange andre nettmarkedsførere er det en smart anvendelse av programmatisk mobilannonsering. Hva er mulig, og hva kan man forvente av resultater?
Programmatisk mobilannonsering har mange bruksområder og gir mange muligheter når det gjelder kampanjer og strategi. Likevel er markedsføringsdisiplinen begrenset til displayannonsering, verken mer eller mindre. Men er det fortsatt slik i 2017?
Enhets-ID-er, WIFI-hotspot og beacon-synergi
Allsidige DSP-er (Demand Side Platforms), enten de er basert på en selvbetjent eller administrert tjeneste, gjør det mulig å laste opp enhets-ID-er og vise annonser på relevante enheter. La oss ta et skritt tilbake: En enhets-ID kan betraktes som en digital signatur for en individuell enhet, eller med andre ord en forbruker. Disse enhets-ID-ene kan observeres og lagres av beacons og WIFI-hotspots. For eksempel av beacons i en butikk eller av WIFI-hotspots på et universitet eller en restaurant. Disse enhets-ID-ene kan deretter lastes opp til en DSP (Demand Side Platform). Dette gjør det mulig å vise annonser på de aktuelle enhetene når de besøker et nettsted eller en app som DSP-en kan vise annonser på - f.eks. The Telegraph, BBC eller The Guardian - (bruk av en DSP som er koblet til mange annonsebørser, er et must). Den nye plasseringen av bruker-ID-en er ikke begrensende. Uansett om enheten befinner seg i Asia, Canada eller Storbritannia, kan en annonse vises (for eksempel med adressen til nærmeste McDonald's i Canada) hvis enhets-ID-en samles inn på McDonalds på M5. Denne enkle anvendelsen av teknologi kan overbevise annonsører/kunder på et øyeblikk.
Hvitlisting i 2017
Det finnes en app eller et mobilt nettsted for nesten alle interesser, hobbyer og situasjoner. Dette skaper muligheter som få byråer/annonsører - foreløpig - har utnyttet. La oss ta et skritt tilbake; en DSP (Demand Side Platform) kan vise annonser på rundt 200 000 individuelle apper og mobilnettsteder. Dette spenner fra de mest populære og velkjente applikasjonene til mer spesifikke og relativt ukjente applikasjoner. Det finnes apper for frisører, håndverkere, malere, kunstelskere, matentusiaster, sport (med alle dens underavdelinger), møblering, hesteelskere, reiser, hagearbeid, barneopplæring, dykking, månen og så videre. Dette betyr at hvitelister ikke bare kan brukes for merkevarer generelt, men også for spesifikke produkter. Hvis en annonsør ønsker å gjøre oppmerksom på et nytt knivsett, er det mulig å vise annonser i rundt 50 matlagingsrelaterte applikasjoner og mobilnettsteder. Hvis en annonsør ønsker å gjøre en relativt frisk gruppe oppmerksom på helsevesenet (med alle dets fordeler), er det mulig å vise annonser i rundt 150 sports- og aktivitetsapplikasjoner. Hvis en annonsør ønsker å rette oppmerksomheten mot en forsikring for vannsport... du kjenner det på deg; det er mulig å vise annonser i omtrent 65 spesifikke vannsportrelaterte apper. Uansett, whitelisting er en velkjent anvendelse av programmatisk mobilannonsering, men i takt med at teknologien og rekkevidden har økt, er den nå mer allsidig og praktisk anvendelig enn noensinne.
Nå ut til et publikum ved å vise annonser på (ekstremt) spesifikke steder.
Å nå ut til målgrupper ved å vise annonser på bestemte steder er ikke noe nytt. Denne teknikken har eksistert i årevis. Likevel gjelder det også for denne disiplinen at applikasjonene virkelig kommer til liv i takt med veksten i markedet. Spesielt når en Demand Side Platform investerer i årevis i å koble seg til dusinvis av mobile annonsebørser/kilder, får man en enorm rekkevidde på hyperlokal skala. En god DSP er koblet til mer enn 30 annonsekilder, fra The Telegraph, BBC og Youtube til Wordfeud og tilbake til Spotify; nesten alle applikasjoner og mobilnettsteder som tillater annonser, kan være involvert i en bestemt kampanje. Hvorfor er dette så viktig? Hvis en kunde eller annonsør ønsker å nå IT-spesialister, tilbyr en god DSP å laste opp dusinvis av adresser fra IT-relaterte selskaper (disse adressene er relativt lett tilgjengelige). Når en enhet (eller forbruker) besøker en applikasjon eller et mobilnettsted som DSP-en kan vise annonser på - mens han eller hun befinner seg på et bestemt sted (for eksempel på kontoret til et IT-selskap) - kan annonsene vises. Hovedpoenget er at muligheten til å nå ut til tusenvis av applikasjoner og mobilnettsteder - i hyperlokal skala - gjør det mulig å oppnå det volumet som er nødvendig for en vellykket kampanje. Avanserte plattformer er i stand til å laste opp mer enn 10 000 lokasjoner, noe som skaper en enorm trekkraft.
Vi ser at bransjen vokser. Vi ser kampanjealternativer som er populære og mye brukt. Samtidig ser vi at mindre vanlige kampanjealternativer raskt blir stadig mer populære. Det er rett og slett fordi anno 2017 - årene med teknologisk konsolidering og hundretusener av publisister som har gjort seg tilgjengelige i det programmatiske landskapet - endelig gir resultater.
- Isua Botman