Erfaringer fra webinaret:
Med SKAN 4.0 får annonsenettverk og apputviklere tilgang til nye funksjoner og muligheter. Det er fortsatt et svært komplekst tema, og det krever avansert planlegging å jobbe med det.
For å få et inntrykk av hvor alle står når det gjelder SKAN 4.0, spurte vi publikum under vårt live-webinar om hvor de står når det gjelder markedsføring av mobilspill med SKAN. Resultatene var som følger:
45 % "Jeg har allerede begynt å samle inn informasjon"
33 % sa: "Jeg har ikke engang begynt å fatte det."
21 % "Jeg fordøyer den tilgjengelige informasjonen og begynner å legge en plan."
Forskjeller mellom SKAN 4.0 og den nåværende versjonen?
Tilbakeføringer:
Den viktigste forskjellen mellom den nåværende SKAN-versjonen og SKAN 4.0 er at det finnes flere konverteringsvinduer. Den forrige versjonen av SKAN hadde bare én postback-hendelse i forbindelse med den første installasjonen. I den nye versjonen har de lagt til tre nye postbacks.
Etter installasjonen opprettet Apple tre ulike tidsvinduer som registrerer alle hendelsene etter installasjonen som annonsøren konfigurerer med MMP. Når disse vinduene utløper, mottar vi en postback.
Offentlig anonymitet:
Den gode nyheten med tre ulike vinduer har imidlertid en hake: Ikke alle vinduene vil returnere de samme dataene. Informasjonen som innhentes, vil være underlagt et nytt terskelnivå som bestemmes av publikums anonymitetsnivå.
I den nye SKAN 4.0 versjonen introduserte Apple ideen om "crowd anonymity", som beskriver et system som baserer en kampanjes personvernnivå på antall installasjoner den mottar. Med andre ord gjør en større populasjon det vanskeligere å identifisere spesifikke brukere og å finne ut hvor installasjonen stammer fra, slik at vi kan samle inn mer data.
Det er nye terskelverdier for hvert vindu, inndelt i nivåer, der vi får mer informasjon etter hvert som vi mottar flere installasjoner.
Det er absolutt på tide å begynne å forberede seg på alle endringene som er på vei, så vi spurte deltakerne på webinaret vårt om når de trodde vi kunne forvente at SKAD 4.0 ville fungere i stor skala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Det er mange mennesker og elementer involvert i innføringen av SKAN 4.0, noe som gjør det vanskelig å forutsi når det vil være operativt i stor skala. Uansett kan vi alle være enige om at Q1 er tiden for å begynne å teste og forberede seg på det som kommer.
Hvordan kan markedsførere være klare for SKAN 4.0 med en gang?
Planlegg hvordan du skal bruke grovkornede verdier i appene dine (hva betyr en "høy" bruker for deg?).
Spør mediepartnerne dine om deres tidsfrister og planer for lansering av versjon 4.0.
Hvis du jobber med noen nettmediepartnere akkurat nå, kan du spørre om de planlegger å implementere SKAN med en gang.
Oppdater MMP SDK for å dra nytte av de nye SKAN 4.0-funksjonene.
Tenk over hvilke modeller du skal bruke for den andre og tredje tilbakemeldingen.
De viktigste konklusjonene:
Fordi SKAN er så komplekst, er det viktig å ligge et skritt foran, forstå det og teste det tidlig. Hvis du finner ut av det tidlig, kan det gi annonsørene en fordel når det gjelder å utnytte det og generere mer fortjeneste.
Targetoo jobber for å forbedre ytelsen til iOS-kampanjer med våre Fleksibel kartlegging som gjør det mulig for annonsører å bruke de 100 kampanje-ID-kombinasjonene som er tilgjengelige på SKAd for å maksimere datapunktene algoritmen kan bruke til å forbedre resultatene. Dette verktøyet kan brukes til å spore en rekke variabler som kan være avgjørende for mer vellykkede kampanjer.
Vil du vite mer? Be om en demo!
