På WWDC 2022 ble SKAd versjon 4.0 lansert. Apple har lyttet til tilbakemeldinger fra utviklere og lagt til noen nye funksjoner for å gi annonsørene mer data. Vi har samlet alle disse oppdateringene og vil begynne å planlegge hvordan vi kan forbedre og tilpasse vår nåværende løsning, SKAd Flexible Mapping, slik at vi er klare når den nye versjonen lanseres. En positiv endring er at Apple nå sender maskerte attribusjonsdata til DSP-er og nettverk når antallet installasjoner er lavt, for å beskytte brukernes personvern. Dette er kjent som Crowd Anonymity. Apples granularitetsnivå bestemmes av antall installasjoner. Færre installasjoner reduserer mengden sporbare data som er tilgjengelig. Og fordi det er vanskeligere å identifisere enkeltbrukere med flere installasjoner, kan Apple sende mer informasjon.
Hva har endret seg mellom SKAd 3.0 og SKAd 4.0?
Disse første endringene ble gjort for å gi mer data til annonsørene. Det er velkjent at SKAd i sin nåværende form var et hinder for attribusjon og optimalisering, og så vidt vi kan se, forsøker 4.0-versjonen å løse dette. Feltet for kampanje-ID er omdøpt til kildeidentifikator. Antallet har økt fra to til fire sifre. Avhengig av personvernsnivået på installasjonen, vil ulike deler av kildeidentifikatoren bli returnert. Så for å motta det tredje og fjerde sifferet i kildeidentifikatoren må vi først oppfylle et visst personvernnivå. I hovedsak skalerer tilgjengeligheten av kampanje-ID-er med annonseforbruket.
Konverteringsverdi med færre personvernbegrensninger:
Konverteringsverdien har også blitt oppdatert, og den er nå delt inn i to typer. Det finnes grovkornede og finkornede verdier. Sistnevnte er den samme som i tidligere versjoner av SKAd, nemlig en 6-biters verdi (64 ulike kombinasjoner). Det finnes tre grovkornede verdier: lav, middels og høy. Finkornede konverteringsverdier mottas på et mye lavere granularitetsnivå enn grovkornede konverteringsverdier. På samme måte som for kildeidentifikatoren vil antallet installasjoner avgjøre om vi ikke mottar noen informasjon, den enklere grovkornede verdien eller konverteringsverdien vi hadde tidligere.
Flere tilbakeføringer:
En annen ny funksjon er knyttet til konverteringsvinduene for postbacks. Vi kunne ikke måle engasjementet med tidligere SKAd-versjoner fordi vi bare mottok én postback. For å redusere denne effekten vil denne nye versjonen ha tre postbacks i stedet for én, og hver postback har et definert vindu for når den kan utløses. Tidsrammene er som følger: 0-2 dager, 3-7 dager og 8-35 dager. Annonsører kan da for eksempel motta det første vinduets kjøp og de andre vinduenes kjøp eller nivåprogresjon. Bare den første tilbakemeldingen inneholder den finkornede konverteringsverdien, mens de påfølgende tilbakemeldingen bare inneholder den grovkornede konverteringsverdien.
Web-til-app-integrering:
Den siste og mest etterlengtede oppdateringen er knyttet til nettet. SKAd-nettverket vil være forberedt på å tilordne nettrafikk. Når lenkene omdirigerer til App Store-produktsiden for den annonserte annonsen, vil førstepartsnettsteder og innebygde iframes på tvers av nettsteder kunne begynne å tilordne SKAd-installasjoner. Dette er en fantastisk mulighet for annonsører som bruker Targetoo, til å dra nytte av de mobile nettannonsefunksjonene.
Dette er spennende oppdateringer, spesielt siden Apple har forbedret SKAd i hver versjon. SKAd versjon 4.0 forventes å lanseres sammen med iOS 16 på slutten av året. Targetoo har allerede begynt arbeidet med å tilpasse våre nåværende løsninger til den nye versjonen.
Hvis du vil vite mer om Targetoos SKAd Optimization-løsning, kan du kontakte oss, og ikke glem å ta en titt på:
Veikart for vekst i SKAdNetwork-appen
På SKAd Network overgikk SoundCloud sitt CPI-mål med 53 %.