Ønsker deg et godt og vellykket 2025 fra Targetoo

Når vi går inn i 2025, ønsker vi i Targetoo å gi våre varmeste ønsker til alle våre verdsatte kunder og partnere, så vel som de som ennå ikke skal bli med oss på denne spennende reisen. Måtte dette året bringe deg suksess, vekst og utallige muligheter til å nå dine mål.

Vår forpliktelse til fremragende programmatisk annonsering

2024 var et år med innovasjon, samarbeid og vekst for oss i Targetoo. Vi er utrolig takknemlige for tilliten du har vist oss for å levere eksepsjonelle programmatiske reklamekampanjer. Når vi tar fatt på dette nye året, forblir vår forpliktelse standhaftig: å tilby bransjeledende løsninger som gir målbare resultater og gir merkevaren din mulighet til å trives i et stadig mer konkurransedyktig digitalt landskap.

Oppløftende byråer med White Label-løsninger

Vi forstår de utviklende behovene til byråer og utfordringene de står overfor når det gjelder skalering av operasjoner. Det er derfor Targetoo sine hvite etikettløsninger er designet for å gi uovertruffen støtte, slik at byråer kan utvide sine tilbud og oppnå uovertruffen vekst. Enten du ønsker å forbedre dine nåværende evner eller utforske nye inntektsstrømmer, er våre skreddersydde løsninger her for å hjelpe deg med å lykkes.

Klar til å heve annonseringsstrategien din?

Vi er glade for å fortsette å vokse sammen med deg i 2025 og utover. Hvis du er klar til å utforske hvordan Targetoo kan transformere annonsekampanjene dine eller støtte byrået ditt med banebrytende white-label-løsninger, vil vi gjerne høre fra deg. Bestill en samtale eller avtal en demo i dag ved å gå til https://www.targetoo.com/contact

Godt nytt år!

Oppriktig,

Targetoo-teamet

Globale videoannonseringstrender 2024: Streaming, CTV og målrettede strategier

I dagens dynamiske digitale økosystem utvikler premium videostreaming-landskapet seg raskere enn noen gang. Med Connected TV (CTV) dominans, live sportsengasjement og publikumsmålretting som omformer bransjen, må bedrifter tilpasse seg for å ligge i forkant. Denne globale rapporten avdekker viktige trender og innsikter fra første halvdel av 2024, og tilbyr annonsører og markedsførere et klart veikart for suksess i strømmeverdenen.

Annonsevisninger øker på tvers av regioner

Globale annonsevisninger for premium streaming-innhold fortsetter å vokse betydelig. Streaming har offisielt overgått både kabel- og kringkastings-tv på flere markeder:

• I USA utgjorde strømming 40,3 % av seertiden innen juni 2024, noe som gjenspeiler en tydelig endring i publikumspreferanser.

• I Europa driver plattformer som TF1+ i Frankrike og Channel 4 i Storbritannia seervekst, med annonsevisninger opp med +29 % år-over-år (YOY) .

Denne økningen er drevet av økende bruk av strømmeplattformer, forbedrede målrettingsstrategier og økende muligheter rundt premium live-innhold.

Programmatic Advertising Growth: En industristandard

Programmatisk annonsering fortsetter å ekspandere globalt, og demonstrerer effektiviteten og relevansen:

• Amerikanske programmatiske annonsevisninger vokste med +15 % fra år til år , hovedsakelig drevet av dominansen til CTV og Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-plattformer.

• Europa hadde en imponerende vekst på +41 % på årsbasis , noe som viser økende bruk av automatiserte annonsekjøp blant premiumutgivere.

Avtaletyper varierer globalt:

• USA : Ikke-garanterte programmatiske avtaler dominerer, og står for 78 % av programmatiske annonsevisninger.

• Europa : Programmatic Guaranteed (PG)-avtaler leder med 58 % , favorisert for deres forutsigbarhet, samsvar og kontroll.

For markedsførere er programmatiske strategier fortsatt viktige, og tilbyr presisjon, skalerbarhet og sanntidsoptimalisering for å nå målrettede målgrupper.

CTV: Kraften til storskjermen

Connected TV (CTV) er fortsatt den ubestridte lederen for annonsestøttet innholdsforbruk.

• I USA står CTV for 83 % av de totale annonsevisningene, noe som fremhever dominansen på tvers av husholdninger.

• I Europa økte bruken av CTV med +31 % år over år, og representerer nå 46 % av annonsevisningene. Store skjermer, kombinert med set-top-bokser, står for 67 % av det totale annonseforbruket .

For annonsører er CTV-opplevelsen uovertruffen. Seerne foretrekker den store skjermen for premium-innhold, og studier viser at begrensede annonseavbrudd gir engasjement og merkesentiment av høyere kvalitet.

Direktestrømming: En voksende global mulighet

Direktesendt sport og store tentpole-arrangementer driver annonsevisninger, spesielt i USA:

• I januar 2024 strømmet NFL AFC Wild Card Game på Peacock, og tiltrekker seg 23 millioner live-seere , en historisk rekord for digitale strømmebegivenheter.

• I Europa øker arrangementer som UEFA Euro 2024 , Roland Garros og Tour de France engasjementet for livestreaming, med live-innhold som forventes å fortsette sin oppovergående bane.

Direktestrømming tilbyr en unik mulighet for annonsører til å fange store, engasjerte publikummere i sanntid, og bygge bro mellom tradisjonelle live-TV-opplevelser med det digitale strømmeøkosystemet.

Hvilke målgrupper ser på: Live vs. On-Demand

Splittelsen mellom live streaming og video-on-demand (VOD) fortsetter å forme publikumsatferd globalt:

• I USA står direktestrømming for 54 % av annonsevisningene, hovedsakelig drevet av sport og live-arrangementer.

• I Europa skjer 78 % av annonsevisningene på VOD-innhold, med langformatinnhold (6+ minutter) som dominerer seertiden.

Mens VOD fortsatt er sterk, vokser liveinnhold raskt, og gir annonsører muligheter til å engasjere publikum i viktige øyeblikk.

OTT-plattformer leder i USA, operatørautentisering i Europa

Annonsedistribusjonsplattformer varierer etter region:

• USA : Over-the-top-plattformer (OTT), inkludert FAST-kanaler og Direct-to-Consumer-tjenester (DTC), dominerer med 71 % av annonsevisningene.

• Europa : Operatørautentiseringsplattformer (f.eks. TV Everywhere) står for 84 % av annonsevisningene, noe som gjenspeiler forbrukernes preferanser for kringkastingsstøttede strømmeapper.

For markedsførere er det avgjørende å forstå regional plattformdominans for å maksimere kampanjerekkevidden og effektiviteten.

Målretting mot publikum: presisjon og personalisering

Målrettingsfunksjoner forvandler premium videoannonsering:

• I USA økte annonsevisningene med publikumsmålretting med +39 % på årsbasis , med atferdsmålretting på 57 % .

• I Europa økte målrettede annonsevisninger med +23 % på årsbasis , med demografisk målretting som utgjør 69 % .

Etter hvert som avskaffelse av tredjeparts informasjonskapsler nærmer seg og datareguleringer utvikler seg, utnytter utgivere i økende grad førsteparts datastrategier for å optimalisere målgrupperekkevidden samtidig som de opprettholder en seeropplevelse av høy kvalitet.

Viktige takeaways for annonsører i 2024

Det globale videostreaminglandskapet blomstrer, og nøkkeltrender understreker vekstpotensialet:

1. CTV-dominans : Den store skjermen forblir den foretrukne enheten for premium, annonsestøttet innhold.

2. Programmatisk utvidelse : Automatisering og presisjonsmålretting driver programmatisk annonsevisningsvekst globalt.

3. Live Streaming Momentum : Sport og live-arrangementer blir sentrale i strømmestrategier.

4. Målgruppemålretting : Å utnytte førstepartsdata er avgjørende for å levere personlig tilpassede, effektive annonsekampanjer.

5. Regionale plattformpreferanser : OTT-plattformer dominerer USA, mens operatørstøttede plattformer leder i Europa.

Targetoo: Din partner for suksess med videoannonsering

Hos Targetoo hjelper vi merkevarer og byråer med å navigere i det utviklende strømmelandskapet ved å levere datadrevne, programmatiske annonseringsløsninger. Enten det er CTV, live streaming eller målrettede kampanjer, gir vi bedrifter mulighet til å:

• Nå de riktige målgruppene på premium-plattformer.

• Optimaliser annonsekostnadene med presisjon og effektivitet.

• Skap engasjement og avkastning gjennom sømløse, personlig tilpassede kampanjer.

Fremtidsutsikter

Året 2025 gir enda større muligheter for annonsører til å dra nytte av nye trender innen strømming og digital video. Store globale begivenheter, som internasjonale sportsturneringer , forventede storfilmutgivelser av streaminginnhold og den fortsatte økningen av gratis annonsestøttet streaming-TV (FAST) , vil drive betydelig seertall.

Klar til å heve videoannonseringskampanjene dine? Partner med Targetoo for å frigjøre det fulle potensialet til streaming, CTV og programmatisk annonsering.

Kontakt oss i dag for å lære mer!

Mobile Marketing Playbook: Konvertering av førstegangsbrukere til lojale kunder

Å skille seg ut i den fartsfylte mobilappverdenen er mer utfordrende enn noen gang. De virkelige vinnerne er bedrifter som ikke slutter med å tiltrekke seg nye brukere, men som går lenger – som gjør førstegangsappbrukere til lojale kunder.

For å oppnå dette er en dobbel tilnærming av brukeranskaffelse (UA) og retargeting-kampanjer nøkkelen. Denne kombinasjonen lar bedrifter utvide publikummet sitt, engasjere inaktive brukere på nytt og maksimere app-suksessen samtidig som kostnadene optimaliseres.

Med over 3 milliarder aktive Android-enheter globalt og 1 milliard iPhones i bruk, har mulighetene for å få kontakt med brukere aldri vært større. Fra november 2024 leder Android med en global markedsandel på 71,42 % , mens iPhone dominerer i USA med en markedsandel på 56,63 % . Disse tallene fremhever det enorme potensialet for mobilmarkedsførere til å utvide rekkevidden.

Her er hvordan du kan utnytte denne strategien for å trives i 2025.

Forstå brukeranskaffelse (UA)

Brukeranskaffelseskampanjer handler om å tiltrekke seg nye brukere som aldri har interaksjon med appen din. Disse kampanjene bruker målrettet annonsering, kreative meldinger og presis målgruppesegmentering for å tiltrekke oppmerksomhet og oppmuntre til nedlastinger.

Hovedfordeler med UA:

• Utvider brukerbasen din ved å nå uutnyttede målgrupper.

• Skaper merkevarebevissthet blant potensielle brukere.

• Driver innledende installasjoner og første konverteringer.

Men å skaffe brukere er bare det første trinnet. Å holde dem engasjert er der retargeting kommer inn.

Kraften til retargeting-kampanjer

Retargeting fokuserer på å engasjere brukere som kan ha interagert med appen din, men mistet interessen eller blitt inaktive. Det er en måte å minne brukerne på hvorfor de lastet ned appen i utgangspunktet og oppmuntre dem til å komme tilbake.

Slik fungerer retargeting:

• Målretting mot inaktive brukere : Personlig tilpassede annonser oppfordrer brukere til å gjenåpne eller installere appen på nytt.

• Presisjonsmeldinger : Tilbud, kampanjer eller påminnelser stimulerer til konverteringer.

• Rettidig engasjement : Målrett brukere på optimale tidspunkt (f.eks. geografisk målrettede tilbud).

Gitt den økende globale rekkevidden til Android og den høye brukerkonsentrasjonen av iPhones i nøkkelmarkeder som USA, er det avgjørende for markedsførere å skreddersy kampanjene sine til plattformspesifikk atferd for maksimal effekt.

Viktige takeaways for 2025

Den doble tilnærmingen til UA og retargeting er ikke lenger valgfri – det er en nødvendighet for apper som ønsker å trives. Ved å kombinere disse strategiene kan bedrifter:

• Oppnå høyere avkastning fra kampanjene deres.

• Bygg en lojal og engasjert brukerbase.

• Drive bærekraftig, langsiktig appvekst.

Enten du fokuserer på Androids enorme globale rekkevidde eller iOSs dominans i markeder som USA, er det avgjørende for suksess å tilpasse strategien din til plattformtrender.

Hvordan Targetoo kan hjelpe

Hos Targetoo spesialiserer vi oss på å hjelpe bedrifter med å utvide appene sine gjennom datadrevne UA- og retargeting-kampanjer. Vår ekspertise sikrer at du målretter mot de riktige brukerne, optimaliserer annonsekostnadene og oppnår målbare resultater.

Klar til å ta appen din fra nedlastinger til lojalitet? Last ned vår 2025 Mobile Marketing Playbook og oppdag hvordan UA og retargeting kan transformere appens suksess.

Mestring av mobilattribusjon: En komplett veiledning for appmarkedsførere

I den raskt utviklende verden av mobilapper er det avgjørende å forstå brukeratferd og måle kampanjesuksess. Det er her attribusjon spiller en viktig rolle. Det hjelper med å identifisere hvor brukerne kommer fra, hva de gjør i appen og hvordan markedsføringstiltak bidrar til disse handlingene, for eksempel å fullføre registreringer, foreta kjøp i appen eller komme videre i et spill.

Fra mobil til nett og Connected TV (CTV) har attribusjon brede applikasjoner, men her vil vi fokusere på dens rolle i mobilappens økosystem, utforske viktigheten av det, diskutere attribusjonsmodeller og dykke ned i metoder som View-Through Attribution ( VTA) og Click-Through Attribution (CTA) . Vi vil også belyse deterministisk versus sannsynlig attribusjon og hvorfor det er avgjørende for mobilappannonsører å mestre dette konseptet.

Kjernen i mobilattribusjon

Hva er mobilattribusjon?

Mobilattribusjon knytter brukernes atferd til spesifikke markedsføringstiltak. Den sporer reklameinteraksjoner – for eksempel visninger eller opptak – og kobler dem til brukerhandlinger i appen, for eksempel installasjoner eller kjøp. Ved å analysere disse dataene kan markedsførere bedre identifisere hvilke kampanjer som fungerer og finjustere strategiene deres for bedre resultater.

Hvordan fungerer det?

Prosessen starter med å spore brukerinteraksjoner med annonser. Når brukere har installert appen eller foretar spesifikke handlinger, matcher attribusjonsverktøy denne atferden med tidligere annonseengasjementer. Ulike modeller hjelper til med å tildele kreditt, og gir markedsførere en klar forståelse av kampanjeresultatene og veileder mer informerte budsjettbeslutninger.

Nødvendigheten av mobil attribusjon

Hvorfor er det viktig?

Uten attribusjon er det nesten umulig å evaluere suksessen til markedsføringskampanjer. Attribusjon gir klarhet i brukeratferd, og gjør det mulig for annonsører å forbedre reklamer, optimalisere annonsekostnadene og til slutt øke brukerengasjementet. Det gir markedsførere mulighet til å måle den sanne effekten av innsatsen deres og oppnå bedre resultater.

Attribusjonsutfordringene

Selv om det er kritisk, er attribusjon ikke uten hindringer:

• Mangel på industristandarder : Ulike verktøy og metoder skaper inkonsekvenser.

• Reiser på tvers av plattformer : Brukere bytter enheter og kanaler, noe som kompliserer sporing.

• Svindelrisiko : Klikkspamming og falske installasjoner skjev datanøyaktigheten.

Å jobbe med avanserte sporingsplattformer eller partnere kan løse disse utfordringene, tilby mer presis innsikt og sikre mot svindel.

Forstå attribusjonsmodeller

First-Touch Attribution

Denne modellen tildeler kreditt til den første interaksjonen som førte brukeren til appen. Det er effektivt for å forstå innledende engasjement, men kan overse påfølgende påvirkninger.

Last-touch-attribusjon

Her får den siste interaksjonen før konvertering all æren. Selv om den er nyttig for å måle umiddelbare resultater, ser den ofte bort fra den kumulative effekten av tidligere berøringspunkter.

Multi-Touch Attribution

Denne tilnærmingen fordeler kreditt på flere kontaktpunkter, og gir et mer omfattende syn på kundereisen. Den er ideell for å optimalisere flerkanalskampanjer og ressursallokering.

Sammenligning av VTA og CTA

Hva er View-Through Attribution (VTA)?

VTA måler virkningen av annonsevisninger som ikke resulterer i umiddelbare klikk, men som likevel påvirker brukerhandlinger, for eksempel installasjoner eller kjøp. Denne metoden gir et helhetlig syn på kampanjeresultater ved å vurdere forsinkede effekter.

Hva er Click-Through Attribution (CTA)?

CTA sporer direkte klikk som fører til handlinger, og gir en klar og umiddelbar kobling mellom annonsen og brukeratferd. Det er raskt og presist, men tar ikke hensyn til ikke-klikk-interaksjoner.

Attribusjonsvinduet

Et attribusjonsvindu definerer tidsrammen som et klikk eller en visning krediteres med en konvertering. Et 24-timers visningsvindu og et 7-dagers klikkvindu prioriterer for eksempel klikk fremfor visninger, og sikrer en mest mulig nøyaktig attribusjon.

Deterministisk vs. sannsynlighetsattribusjon

Deterministisk attribusjon

Denne metoden er avhengig av presise data, som enhets-ID-er eller påloggingsinformasjon, for nøyaktig sporing. Det er svært pålitelig, men krever detaljerte brukerdata, noe som ofte reiser personvernbekymringer.

Sannsynlighetsattribusjon

Her estimerer statistiske modeller attribusjon ved å bruke aggregerte data, for eksempel IP-adresser eller nettleserinformasjon. Selv om det er mindre nøyaktig, er det nyttig når eksakte data ikke er tilgjengelige.

Hvilken vinner?

Deterministisk attribusjon har forrang på grunn av dens nøyaktighet når både deterministiske og probabilistiske metoder gjelder. For eksempel, hvis en kanal sporer via enhets-ID-er og en annen bruker sannsynlighetsdata, får den deterministiske metoden kreditt for konverteringen.

Hvorfor det er viktig å kombinere metoder

En hybrid tilnærming, som blander deterministiske og probabilistiske metoder sammen med VTA og CTA, gir den mest omfattende innsikten. Deterministisk sporing sikrer nøyaktighet, mens probabilistiske metoder fyller datahull. Sammen hjelper de markedsførere å forstå både umiddelbare og langsiktige kampanjeeffekter, noe som muliggjør smartere strategier.

Utnytt MMP-er for bedre attribusjon

Hva er en MMP?

En Mobile Measurement Partner (MMP) sporer og analyserer annonseresultater, og gir innsikt i appinstallasjoner og brukerengasjement. Ved å integrere med plattformer som Targetoo, gir MMP-er verdifulle data som:

• Ikke-attribuerte installasjoner : Innsikt i brukerhandlinger som ikke krediteres annonser.

• Assisterte installasjoner : Forekomster der annonser spilte en delvis rolle i konverteringer.

• Hendelser etter installasjon : Data om brukerhandlinger etter installasjon, som kjøp.

• Kohorterte data : Gruppeytelsesberegninger basert på delte egenskaper, som installasjonsdatoer.

Verdien av MMP-integrasjon

Ved å samarbeide med MMP-er kan annonsører spore ytelsen mer effektivt, optimalisere kampanjer og bekjempe utfordringer som annonsesvindel eller datafragmentering.

Konklusjon

Å mestre mobilattribusjon er nøkkelen til å frigjøre hele potensialet til appannonsering og markedsføringskampanjer. Det lar annonsører gradere prestasjoner, avgrense strategier og fordele budsjetter klokt. Ved å balansere deterministiske og probabilistiske strategier kan gründere navigere i personvernutfordringer samtidig som de sørger for nøyaktighet.

Attribusjon er ikke bare en enhet – det er grunnlaget for vellykket markedsføring av mobilapper. For dagens løsninger hjelper samarbeid med fagfolk som Targetoo deg med å optimalisere innsatsen og oppnå dine annonserings- og markedsføringsdrømmer.

Klar til å ta appannonseringen din til neste trinn? La Targetoo guide reisen din til målbar oppfyllelse!

Potensialet i maskinlæring innen programmatisk annonsering

Maskinlæring (ML) har revolusjonert programmatisk annonsering og endret måten kampanjer administreres og optimaliseres på. Ved å bruke ML-algoritmer kan DSP-er (Demand Side Platforms) ta datadrevne beslutninger i sanntid, noe som øker produktiviteten og forbedrer kampanjeytelsen.

De største fordelene med ML i programmatisk annonsering

• Forbedret interaktivitet og personalisering: ML muliggjør svært målrettede kampanjer ved å analysere brukernes atferd og preferanser. Dette gjør det mulig for annonsører å levere personaliserte budskap til rett målgruppe til rett tid.

• Optimalisert budsjettallokering: ML-algoritmer kan analysere historiske data for å fastslå sannsynligheten for endringer og justere prisene deretter, slik at budsjettet allokeres riktig.

• Dypere analyser og innsikt: Ved å bruke ML kan annonsører få dypere innsikt i kampanjens resultater, noe som gjør dem i stand til å ta datadrevne beslutninger

• Oppdagelse og forebygging av svindel: ML-drevne systemer kan oppdage og blokkere svindel, beskytte annonsørenes budsjetter og sikre kampanjeintegritet

Håndtere utfordringene med systemisk reklame

• Svindel med reklame: Implementering av robuste maskinlæringsalgoritmer for å oppdage svindel kan bidra til å redusere denne risikoen.

• Merkevaresikkerhet: Merkevaresikkerhet kan sikres ved å bruke maskinlæring til å analysere og segmentere nettstedsinnhold basert på relevans.

• Synlighet: Ved å bruke maskinlæring til å forutsi annonsevisninger kan man optimalisere plasseringen og maksimere effekten.

• Personvern og samsvar: Det er viktig å overholde personvernlovgivningen og bruke konfidensielle ML-teknikker.

• Kompleks budgivning i sanntid: Budgivningsprosessen i sanntid kan forenkles ved hjelp av ML-drevne budalgoritmer.

• Måling av kampanjens effektivitet: Avansert analyse og ML kan bidra til å måle kampanjens resultater mer nøyaktig.

MLs rolle i programmatiske annonsekjøp

Siden starten har ML optimalisert prosesser som sanntidsbudgivning (RTB) ved å forutsi resultater, analysere data for smartere budbeslutninger og fastsette optimale budbeløp. I 2024 vil ML-algoritmer videreutvikle disse prosessene ved å tilpasse seg markedsforhold og brukeratferd i sanntid, noe som vil forbedre annonsørenes resultater på målbare måter.

Fremtiden for programmatisk annonsering

Fremskritt innen AI og maskinlæring fortsetter å forme annonseringsteknologien, og Targetoos DSP tilbyr en banebrytende løsning for annonsører som ønsker å utnytte ML for å oppnå sine KPI-er med større effektivitet.

Targetoos satsing på ML-drevet annonsering

Targetoos DSP utnytter synergien mellom maskinlæring og programmatisk annonsering for å effektivisere kampanjeadministrasjon og optimalisere ytelsen. I løpet av det siste tiåret har vi bygget opp en robust infrastruktur av programmatiske løsninger for å forenkle annonsering og forbedre effektiviteten.

Tilpasning til trender og teknologi i rask utvikling er avgjørende for vedvarende vekst, spesielt når det gjelder å møte utfordringene mediekjøpere står overfor. Targetoo prioriterer tilbakemeldinger fra kundene for å identifisere og integrere de mest effektive, algoritmestyrte løsningene som automatiserer og forbedrer mediekjøpsprosessene.

Utforsk kraften i ML med Targetoo

Utforsk flere vellykkede algoritmedrevne resultater i DSP-en vår gjennom våre casestudier. Bli en del av plattformen vår for å drive effektive, enkle kampanjer som oppnår målbar suksess.

Annonsører har hele tiden stått overfor utfordringer når det gjelder å forstå forbrukernes preferanser, maksimere rekkevidden og forbedre annonseeffektiviteten uten ekstra kostnader eller manuell innsats. Maskinlæring i programmatisk annonsering løser disse behovene, slik at annonsørene kan sette opp skreddersydde regler for plasseringer og betingelser. Med moderne DSP-er kan mediekjøpere oppnå optimale resultater med minimal innsats og budsjett.

Er du klar til å bruke maskinlæring for å nå målene dine? Prøv Targetoo DSP.

Annonsenettverkenes vedvarende relevans i den programmatiske tidsalderen

Annonsenettverk har vært en del av det digitale annonselandskapet i flere tiår, og selv om programmatisk annonsering har revolusjonert annonsekjøp, fortsetter annonsenettverkene å spille en avgjørende rolle. I stedet for å forsvinne i bakgrunnen har annonsenettverkene utviklet seg og smeltet sammen med det programmatiske økosystemet for å tilby fordeler som kommer både annonsører og utgivere til gode på unike måter.

Her er hvorfor annonsenettverk fortsatt er uunnværlige i dagens digitale markedsføringslandskap.

Koble sammen annonsører og publisister med større effektivitet

Annonsenettverkene oppsto som en løsning for utgivere som ønsket å selge usolgt annonseplass, og for annonsører som ønsket å nå et bredere publikum på tvers av digitale plattformer. Annonsenettverkene gjorde det enklere ved å samle annonser fra ulike kilder, slik at annonsørene fikk tilgang til flere utgivere gjennom én enkelt, effektiv kilde.

I dag, med fremveksten av automatiserte annonsekjøp, har noen stilt spørsmål ved om annonsenettverkene vil bli overflødige. Sanntidsbudgivning (RTB) gjør det nå mulig for annonsører å by på visninger umiddelbart, noe som effektiviserer store deler av annonsekjøpsprosessen. Men i stedet for å bli irrelevante, har annonsenettverkene utviklet seg til å bli et supplement til det programmatiske økosystemet. De fortsetter å bygge bro over hull som åpne børser alene ikke kan dekke, og hjelper annonsører og utgivere med å oppnå mer raffinert målretting og strategisk kontroll i det digitale rommet.

Eksklusivt varelager og nisjemålgrupper

En av de største verdiene annonsenettverkene tilbyr, er tilgang til eksklusivt varelager av høy kvalitet som ikke er tilgjengelig på åpne børser. RTB-plattformer gir bred rekkevidde, men de tilbyr ikke alltid den kontrollen og eksklusiviteten som enkelte annonsører krever. Mange utgivere foretrekker å reservere premium-annonseplass til nettverk som tilbyr gunstigere vilkår og kontroll over hvordan og hvor varelageret deres vises.

Dette er spesielt fordelaktig for merkevarer som ønsker å annonsere i premium-, nisje- eller bransjespesifikke miljøer. Enten det dreier seg om å nå velstående målgrupper på eksklusive nettsteder eller spesifikke nisjer i betrodde medier, tilbyr annonsenettverkene kuraterte annonsemuligheter som prioriterer relevans og eksklusivitet. Ved å fungere som kuratorer av førsteklasses varelager hjelper annonsenettverkene annonsørene med å komme i kontakt med målgruppene på verdifulle og effektive måter.

Prioritering av merkevaresikkerhet og åpenhet

En av de største bekymringene med åpne programmatiske plattformer er risikoen for at annonser vises i upassende eller usikre miljøer. Merkevaresikkerhet har blitt et viktig tema innen digital annonsering, og annonsører er bekymret for hvordan annonsene deres kan bli assosiert med upassende eller skadelig innhold.

Annonsenettverkene reduserer denne risikoen ved å forhåndssjekke varelageret og tilby et kontrollnivå som kan være vanskelig å oppnå på åpne børser. Nettverkene har langvarige relasjoner med utgivere, noe som gjør dem i stand til å tilby åpenhet og et tryggere annonsemiljø for merkevarer. Dette ekstra sikkerhetsnivået er spesielt attraktivt for annonsører som er opptatt av at kampanjene deres skal gjenspeile merkevaren deres på en positiv måte. Annonsenettverkene tilbyr også tiltak for å avdekke svindel, noe som ytterligere øker påliteligheten til annonseplasseringene og hjelper annonsørene med å unngå de økonomiske konsekvensene av bortkastede annonsekroner på falske visninger.

Fleksibel inntektsgenerering for publisister og tilpassede kampanjer for annonsører

For utgivere gir annonsenettverk en verdifull inntektsstrøm ved at de kan tjene penger på usolgt varelager eller plasseringer som ellers ikke ville blitt utnyttet. Annonsenettverk gjør det mulig for utgivere å segmentere varelager basert på målgrupper, noe som sikrer at hver annonseplassering finner den rette kjøperen, samtidig som det gir en ekstra inntektsstrøm utover direkteavtaler eller RTB-plattformer.

Annonsørene drar også nytte av dette, ettersom annonsenettverkene tilbyr en rekke ulike prismodeller, inkludert kostnad per visning (CPM), kostnad per klikk (CPC) og prestasjonsbaserte alternativer. Denne fleksibiliteten gjør det mulig for annonsørene å tilpasse kampanjene bedre til sine spesifikke markedsføringsmål. I tillegg tilbyr annonsenettverkene ofte detaljerte resultatrapporter og innsikt, slik at annonsørene kan foreta informerte optimaliseringer basert på data som kan brukes i praksis.

Annonsenettverkenes rolle i det programmatiske økosystemet er i utvikling

Programmatisk annonsering har blitt den foretrukne metoden for digitale annonsetransaksjoner, men annonsenettverkene har fortsatt å utvikle seg i takt med dette. Mange annonsenettverk integrerer nå programmatisk teknologi, noe som gjør at de kan tilby lignende automatisering og presisjon som RTB-plattformer, men med ekstra fordeler som eksklusivitet på varelageret og forhåndsetablerte relasjoner.

Denne hybridtilnærmingen, som kombinerer menneskestyrte relasjoner med programmatisk effektivitet, gir annonsørene unike fordeler. Noen annonsenettverk tilbyr til og med private markedsplasser der annonsører kan by på eksklusive annonser av høy kvalitet i et kontrollert og merkevaresikkert miljø. Disse private markedsplassene tilbyr alle fordelene med programmatisk teknologi - som hastighet og skalerbarhet - samtidig som de sikrer førsteklasses plassering og økt transparens.

Nye trender innen annonsenettverk: Kunstig intelligens og førstepartsdata

I takt med at det digitale landskapet endrer seg i retning av personvernvennlig annonsering, tar annonsenettverkene i økende grad i bruk kunstig intelligens (AI) og maskinlæring for å forbedre målretting og kampanjeoptimalisering. AI-drevne annonsenettverk kan analysere sanntidsdata og publikumsatferd, noe som gjør dem i stand til å plassere annonser med enda større presisjon. Dette hjelper også nettverkene med å tilpasse seg den stadig mindre tilgjengeligheten av tredjepartsdata ved å utnytte førstepartsdata fra utgivere for å skape mer nøyaktige målgruppeprofiler.

Med overgangen til førstepartsdata tilbyr annonsenettverkene også i økende grad målgruppeinnsikt basert på publisistdata, slik at annonsørene kan målrette annonsene mer effektivt, samtidig som de respekterer personvernstandardene. Ved å kombinere AI-drevet innsikt med eksklusive publisistdata kan annonsenettverkene hjelpe annonsørene med å navigere i et landskap i endring når det gjelder personvern, samtidig som de leverer relevante annonser til de riktige målgruppene.

Hvorfor annonsenettverk fortsetter å være uunnværlige

Annonsenettverkene har vist at de er tilpasningsdyktige og fortsetter å møte de stadig nye behovene til digitale markedsførere ved å integrere avansert teknologi og opprettholde et kuratert varelager. Deres rolle er ikke bare transaksjonell, men også strategisk - de letter tilgangen til nisjemålgrupper, sørger for merkevaresikkerhet og gjør det mulig for både annonsører og utgivere å lykkes på en måte som standard programmatiske kanaler alene ikke kan.

I en digital verden i rask endring gir annonsenettverk en unik verdi for både annonsører og utgivere. De tilbyr målrettede, førsteklasses plasseringer, noe som gir annonsørene den ekstra kontrollen de trenger, samtidig som de gir utgiverne bærekraftige muligheter for inntektsgenerering. På denne måten forblir annonsenettverkene en viktig del av økosystemet for digital markedsføring, og de bygger bro mellom automatisert effektivitet og relasjonsdrevet annonsering av høy kvalitet.

Etter hvert som den digitale markedsføringen fortsetter å utvikle seg, vil annonsenettverkene sannsynligvis fortsette å tilpasse seg, slik at de forblir en viktig brikke i det digitale annonseringspuslespillet.

Guide for programmatisk strømming av politisk reklame i 2024

Forstå programmatisk strømming

Programmatisk strømming er en form for digital annonsering som benytter automatisert teknologi for å kjøpe og levere annonser på tvers av ulike strømmeplattformer. Det gir flere fordeler for politiske annonsører, blant annet målrettet rekkevidde, sanntidsoptimalisering og transparens.

Viktige hensyn for politiske annonsører

For å lykkes med å bruke programmatisk strømming til politisk reklame må man ta hensyn til flere faktorer. For det første er det viktig å ha klare kampanjemål for å kunne utforme strategien og treffe riktig målgruppe. Kreativt innhold av høy kvalitet er også avgjørende, ettersom overbevisende annonser gir bedre gjenklang hos velgerne. Strategisk målretting sikrer at kampanjene når ut til de rette velgerne til rett tid, mens sanntidsoptimalisering gir mulighet for kontinuerlige justeringer basert på resultatdata. Åpenhet og ansvarlighet er fortsatt viktig for å sikre at kampanjeaktivitetene er synlige, og at problemer løses raskt.

Utnyttelse av programmatisk strømming for politiske kampanjer

En effektiv strategi for programmatisk strømming begynner med å identifisere målgrupper ved hjelp av velgerdata. Ved å fokusere på spesifikke demografiske forhold og interesser kan budskapet skreddersys for å engasjere velgerne bedre. Det er like viktig å velge plattformer som samsvarer med disse målgruppene og målene. Annonser må være konsise og engasjerende for å fange oppmerksomheten. Avanserte målrettingsalternativer, som demografisk og atferdsmessig målretting, øker effektiviteten ytterligere. Regelmessig overvåking og justering av kampanjens resultater sikrer kontinuerlig optimalisering.

Beste praksis for politiske strømmeannonser

Politiske annonser bør være konsise og engasjerende for å fange oppmerksomheten raskt og formidle budskapet effektivt. Det er viktig å prioritere merkevaresikkerhet, sørge for at annonsene vises på anerkjente plattformer og unngå upassende innhold. Det er avgjørende å overholde reklamereglene. I tillegg er det viktig å teste og iterere med ulike annonseformater og målrettingsstrategier for å forbedre kampanjens effektivitet over tid.

Fremtiden for politisk reklame

Etter hvert som strømming blir stadig mer populært, vil programmatisk annonsering spille en stadig viktigere rolle i politiske kampanjer. Ved å forstå de viktigste hensynene og beste praksisene som er beskrevet i denne veiledningen, kan politiske annonsører effektivt utnytte programmatisk strømming for å nå målgruppen sin og nå kampanjemålene sine.

Når valgdagen nærmer seg, må politiske annonsører sørge for at hvert eneste inntrykk teller. Ved å følge denne veiledningen og samarbeide med de rette partnerne kan kampanjer maksimere mulighetene for programmatisk strømming og nå ut til de rette velgerne på en effektiv måte.

For mer informasjon om hvordan du kan bygge en vellykket programmatisk strømmestrategi for politisk reklame, kontakt oss på Targetoo.

Sats på suksess: Vinnende strategier for sosiale kasinoannonser

Den sosiale kasinobransjen for mobilspill vokser raskt, med en forventet årlig vekst på 8,82 % på verdensbasis innen 2027. Denne veksten gir disse appene en betydelig mulighet til å nå ut til og fange et engasjert publikum gjennom kreative reklamekampanjer. For å oppnå varig suksess er det imidlertid viktig å forstå brukeratferd, utvikle særegne annonseformater og hele tiden tenke nytt for å gjøre spillopplevelsen morsom og lønnsom.

Forstå sosiale kasinospill

Sosiale kasinospill er digitale versjoner av tradisjonelle pengespill som spilleautomater, poker, blackjack og rulett - men med en vri. I motsetning til ekte kasinoer er disse spillene designet utelukkende for underholdning, noe som betyr at brukerne ikke vinner ekte penger. I stedet tjener eller kjøper spillerne virtuelle mynter, noe som gir spillingen et morsomt og risikofritt element.

Disse spillene er for det meste gratis å laste ned og spille, noe som gjør dem svært tilgjengelige. De er engasjerende og får brukerne til å komme tilbake for å spille mer, noe som gir en oppslukende opplevelse som naturligvis øker responsen på reklame i appen.

Bransjevekst og markedsdynamikk

Markedet for sosiale kasinospill har opplevd en bemerkelsesverdig vekst de siste årene, og trenden viser ingen tegn til å avta. Den kraftige økningen skyldes i stor grad den økende populariteten til mobilspill, teknologiske fremskritt og utvidet global internettforbindelse.

Bruksmønstrene varierer betydelig mellom Android- og iOS-plattformene. Mens iOS-brukere har en tendens til å bruke mer penger på kjøp i appen, noe som gjør dem verdifulle for inntektsgenerering, dominerer Android i antall, noe som fører til flere annonsevisninger og bredere publikumsrekkevidde. Ved å utnytte begge plattformene kan man sikre omfattende annonseeksponering og maksimere effekten av annonsekampanjer.

Sats stort på annonsestrategier for sosiale kasinoer

Velge de riktige annonseformatene

For å treffe målgruppen effektivt må mobilapper for sosiale kasinoer velge annonseformater som driver installasjoner og øker engasjementet. Følgende annonseformater er ideelle:

• Spillbare annonser: Brukerne kan prøve en tidligere versjon av et spill eller en app før de laster den ned. For sosiale kasinoapper kan spillbare annonser inkludere interaktive opplevelser som spilleautomater, poker, blackjack eller rulett.

• Belønnede videoannonser: Spillerne ser på videoannonser i bytte mot belønninger i spillet, for eksempel virtuell valuta, ekstra spinn eller andre bonuser. Brukerne må se hele videoen for å motta belønningen, noe som skaper en vinn-vinn-situasjon for annonsører og spillere.

• Interstitielle annonser: Disse fullskjermsannonsene vises under naturlige overganger i appen, for eksempel mellom nivåer eller under innlastingsskjermer.

• Bannerannonser: Små, statiske eller dynamiske annonser som plasseres på et bestemt sted på appskjermen.

• Native annonser: Annonser som er utformet for å smelte sømløst sammen med appens innhold, og som imiterer appens stil og format.

Hvorfor testing er nøkkelen til suksess med annonser   

For å optimalisere annonsestrategier for å holde på brukerne og øke inntektene, bør mobilapper bruke A/B-testing for å sammenligne ulike annonseformater, plasseringer og frekvenser. Sporing av ytelsesmålinger som visninger, klikkfrekvenser og retensjonsrater er avgjørende for å få de beste resultatene.

Spore oddsen med kontinuerlig måling og analyse  

 Måling og analyse av annonseytelse hjelper sosiale kasinoapper med å forstå brukernes respons på kampanjer, noe som muliggjør datadrevne beslutninger for kontinuerlig optimalisering. Tilbakemeldinger i sanntid, segmentering av brukere basert på atferd og forbedring av annonsestrategier er avgjørende for å skape vekst og oppnå suksess.

Hemmeligheten bak in-app-annonser i sosiale kasinospill   

Annonser bør passe sømløst inn i naturlige spillpauser, for eksempel mellom nivåer eller i lavintensive øyeblikk, for å unngå å forstyrre spillingen. Belønningsannonser på slutten av daglige oppdrag kan effektivt engasjere brukerne og øke inntektene uten å påvirke brukeropplevelsen negativt.

For å opprettholde spillets integritet må man integrere annonser som utfyller spillet i stedet for å forstyrre det. Annonser må være relevante i konteksten, og plasseringene bør være så lite påtrengende som mulig for å sikre en positiv opplevelse. Interstitials og belønningsannonser fungerer godt i sosiale kasinoapper fordi de fanger oppmerksomheten i naturlige pauser, noe som reduserer distraksjoner. Belønningsannonser er spesielt attraktive fordi de gir spillerne konkrete fordeler i spillet.

Hvorfor du bør kjøre din sosiale kasino-app med Targetoo   

Hos Targetoo bruker vi smart teknologi og databaserte strategier for å oppnå gode resultater for våre sosiale kasinokunder. Vårt team av eksperter fokuserer på å finne brukere av høy kvalitet og koble dem til mobilapper gjennom effektive annonsekampanjer.

Vårt kreative studio lager visuelt engasjerende annonser for sosiale kasinospill, som spilleautomater, kortspill og rulett. Disse annonsene er designet for å være morsomme og unike, noe som hjelper kundene våre med å oppnå bedre resultater.

Vi tilbyr også et flerdimensjonalt rapporteringsverktøy som viser hvordan kampanjene presterer. Algoritmene og optimaliseringsmetodene våre hjelper kundene våre med å lykkes, samtidig som sanntidsdata gjør det mulig for dem å ta bedre beslutninger og forbedre strategiene.

Vi bruker også maskinlæringsteknologien vår til å finne og målrette mot de beste mobilbrukerne, slik at kundenes kampanjer når ut til de rette personene.

Targetoo har ekspertise innen håndtering av iOS SKAdNetwork og Googles Privacy Sandbox. Siden 2021 har teamet vårt jobbet for å overvinne disse utfordringene og holde kundenes kampanjer i forkant i det skiftende digitale landskapet.

Konklusjon   

Markedet for sosiale kasinoer gir annonsører og utviklere en unik mulighet til å nå ut til en dedikert brukerbase. Sosiale kasinoapper er en ideell plattform for annonsering i apper, med høye retensjonsrater, sterkt engasjement og et betydelig vekstpotensial.

Hos Targetoo er vi dedikert til å tilby personlig støtte og strategisk ekspertise som er skreddersydd for det dynamiske sosiale kasinomarkedet. Vår banebrytende teknologi og innsikt gjør det mulig for deg å få effektiv kontakt med et svært engasjert publikum og nå dine ønskede mål. Vårt team av eksperter hjelper deg med å navigere i kompleksiteten i mobilannonsering og maksimere kampanjens suksess.

Android vs. iOS: Å ignorere Android kan være en kostbar feil for app-markedsførere

Når vi tenker på mobile operativsystemer, er det ofte iOS vi tenker på først. Tross alt virker iPhones allestedsnærværende, spesielt i visse regioner. Virkeligheten er imidlertid en helt annen når vi ser på det globale bildet. I 2024 vil Android dominere verdensmarkedet med en andel på 70,7 %. Dette vil kanskje overraske mange, men for mobilapp-markedsførere er det en viktig innsikt som kan forme vellykkede kampanjer.

Selv om iOS fortsatt står sterkt, særlig i markeder som USA, der det har en penetrasjon på 60,7 %, har Androids brede rekkevidde, brukervennlige grensesnitt og tilgjengelighet bidratt til at det har fått et stort og mangfoldig publikum, særlig i fremvoksende markeder.

Androids kraft i globale markeder

Her er en oversikt over Androids dominans i de viktigste regionene:

• India: 95%

• Brasil: 81 prosent

• Mexico: 77 prosent

• Kina: 74 prosent

Disse tallene representerer enorme muligheter for mobilannonsører, men mange fortsetter likevel å prioritere iOS, ofte på bekostning av den enorme Android-brukerbasen. Å forstå fordelene ved å annonsere på Android er avgjørende for å få tilgang til disse voksende markedene.

Androids ekspansive brukerbase: En gullgruve for annonsører

En av Androids største fordeler er den globale markedsandelen, som gir en bred og variert brukerbase. Android har over 3 milliarder aktive brukere over hele verden. I motsetning til iOS, som har en tendens til å tiltrekke seg en mer velstående demografi, kommer Android-brukere fra ulike sosioøkonomiske bakgrunner. Dette gjør det mulig for annonsører å rette seg mot en bredere målgruppe og skreddersy kampanjer til ulike segmenter basert på sted, inntekt og andre faktorer.

Kostnadseffektiv reklame: Strekk markedsføringsbudsjettet ditt

I tillegg til den omfattende brukerbasen kan annonsering på Android også være mer kostnadseffektivt. Kostnadene for å skaffe brukere på Android er generelt lavere enn på iOS, noe som gjør det mulig for annonsører å få mer ut av markedsføringsbudsjettene sine. Data viser at kostnad per installasjon (CPI) for Android-apper - både spill og ikke-spill - ofte er lavere enn for iOS-apper på de fleste annonseplasseringer.

Denne kostnadseffektiviteten betyr at markedsførere kan nå ut til et større publikum uten å bruke for mye penger, noe som gjør Android til et attraktivt alternativ for både nye applanseringer og pågående kampanjer.

Ulike annonseformater: Frigjør kreativiteten på Android

Når det gjelder annonseformater og kreativ fleksibilitet, tilbyr Android markedsførere flere verktøy å jobbe med. For eksempel gir Androids egendefinerte butikkoppføringer større grad av tilpasning sammenlignet med iOS' egendefinerte produktsider:

• Antall versjoner: Android støtter 50 versjoner mot 35 på iOS.

• Appelementer som kan tilpasses: Android tillater tilpasning av titler, beskrivelser, ikoner, funksjonsgrafikk, skjermbilder og videoer, mens iOS tilbyr færre alternativer.

• Gjennomgangstid: Android godkjenner vanligvis appendringer innen én time, sammenlignet med 24 timer for iOS.

• Målrettede trafikkilder: Android støtter både organiske og betalte trafikkilder, mens iOS er begrenset til kun betalt trafikk.

Denne fleksibiliteten gir annonsørene muligheten til å lage skreddersydde kampanjer som treffer ulike målgruppesegmenter, noe som gir bedre resultater for kampanjen som helhet.

Datatilgjengelighet: En avgjørende fordel for Android

Innføringen av Apples rammeverk App Tracking Transparency (ATT) har gjort datainnsamling og kampanjeoptimalisering mer utfordrende på iOS. Med strengere personvernkontroller har iOS-annonsører møtt begrensninger, særlig når det gjelder kampanjer for reengasjement.

Android har derimot vært mindre berørt av disse personvernendringene, noe som gjør det enklere for annonsører å få tilgang til dataene de trenger for presis målretting og effektive strategier for reengasjement. Androids åpenhet gir markedsførere flere muligheter til å finjustere kampanjene sine basert på omfattende data, noe som gir bedre resultater.

Argumentet for en balansert strategi: Kombinere Android og iOS

En godt avrundet markedsføringsstrategi for mobilapper bør ta hensyn til både Android og iOS. Ved å fokusere på begge plattformene kan merkevarer maksimere rekkevidden og synligheten, og sikre at de når ut til et bredere publikum.

Strategisk spredning av annonsekostnadene på begge operativsystemene bidrar til å redusere risikoen forbundet med plutselige endringer på en av plattformene. Selv om iOS fortsatt er en nøkkelaktør når det gjelder forbrukernes forbruk, vil det å ignorere Android bety at man går glipp av en betydelig del av brukerbasen for mobilapper.

Konklusjon: Ikke gå glipp av Androids potensial

Økosystemet for mobilapper er i stadig utvikling, og de som lykkes med markedsføring, er de som kan tilpasse seg og gripe muligheter på tvers av ulike plattformer. Selv om iOS gir forbrukerne stor kjøpekraft, gjør Androids enorme rekkevidde, kostnadseffektivitet og fleksibilitet det til en viktig komponent i enhver velavrundet strategi for mobilapp-annonsering. Ved å balansere fokuset mellom iOS og Android kan du oppnå langsiktig suksess og maksimere appens potensial i det stadig skiftende landskapet for mobilannonsering.

Targetoo-oppdatering: Overgang fra MOAT- til IAB-protokoller for visbarhetsmålinger

Kjære kunder og samarbeidspartnere,

Vi håper denne meldingen finner deg vel. Vi ønsker å informere deg om en viktig endring i driften vår når det gjelder hvordan vi måler synlighet på tvers av plattformen vår.

Fra og med september 2024 vil Targetoo ikke lenger benytte MOAT som vår viewability-partner. Denne beslutningen kommer som et resultat av Oracles kunngjøring om å avvikle MOAT, et verktøy mange av dere kanskje er kjent med. MOAT har vært en pålitelig partner som har sørget for at annonsene dine ble sett av riktig målgruppe, men med nedleggelsen gjør vi et strategisk skifte i hvordan vi tilnærmer oss viewability.

Overgang til IAB-protokoller

I stedet for MOAT vil Targetoo nå bestemme synlighet basert på standardene som er fastsatt av Interactive Advertising Bureau (IAB). IAB-protokollene er allment anerkjent i hele bransjen for sine strenge standarder og konsekvente metodikk. Ved å ta i bruk disse protokollene er vi sikre på at vi kan fortsette å levere nøyaktige og transparente visningsstatistikker som du kan stole på.

Hva dette betyr for deg

For de fleste av kundene våre vil denne endringen være sømløs. Overgangen til IAB-protokoller vil sikre at visningsmålingene våre forblir robuste, uten at det går på bekostning av kvalitet eller nøyaktighet. Teamet vårt har jobbet iherdig for å sikre at denne overgangen implementeres på en smidig måte, og vi vil fortsette å overvåke og optimalisere prosessene våre for å oppfylle de høyeste standardene.

Vi ser frem til å fortsette å gi deg førsteklasses service og resultater, nå med IABs pålitelige standarder for synlighet.

F.A.S.T.: En ny grense for TV-titting

Introduksjon til F.A.S.T.

Dagens forbrukere har flere muligheter enn noensinne til å se på favoritt-TV-innholdet sitt. Blant de nyeste og mest spennende er Free Ad-Supported Streaming Television, eller F.A.S.T., en type OTT-tjeneste (over-the-top). Plattformer som XUMO, Tubi, Pluto TV og andre leverer et bredt spekter av innhold, fra nyheter og underholdning til sport, i et format som gjenspeiler den tradisjonelle lineære TV-opplevelsen. I tillegg er disse tjenestene ofte integrert direkte i grensesnittene til smart-TV-er, noe som gjør dem lett tilgjengelige for seerne.

Hvorfor F.A.S.T. fanger publikums oppmerksomhet

Overraskende nok velger 6 av 10 husholdninger med en tilkoblet TV dette kostnadsfrie og brukervennlige alternativet når de skal se på TV. I motsetning til lineær TV eller betalte strømmetjenester krever F.A.S.T. ingen abonnementer eller innloggingsinformasjon, noe som gir en sømløs opplevelse på den store skjermen.

F.A.S.T.s rolle i en moderne mediestrategi

F.A.S.T. blir stadig mer populært, og annonsører bør derfor vurdere hvordan disse plattformene kan forbedre videostrategiene deres. Selv om F.A.S.T. ikke er en erstatning for tradisjonell TV, er det et verdifullt supplement. Våre undersøkelser viser at strømmeannonsering, inkludert F.A.S.T. og andre former, bør utgjøre rundt 20-30 % av det totale budsjettet for flerskjermskampanjer for å maksimere rekkevidde og effektivitet.

F.A.S.T.: Den nye muligheten for målrettet reklame

I tillegg til å være et budsjettvennlig alternativ, appellerer F.A.S.T. til en bred demografisk målgruppe, inkludert yngre seere som er mer tilbøyelige til å "klippe snoren" på tradisjonelle TV-abonnementer. Disse seerne setter pris på den enkle tilgangen, mangfoldet av innhold og muligheten til å oppdage nye kanaler som tilfredsstiller nisjeinteresser. Dette skaper grobunn for annonsører som ønsker å nå engasjerte seere i et tilbakelent miljø der det er større sannsynlighet for at de tar til seg merkevarebudskap.

F.A.S.T.-plattformer gir dessuten unike muligheter for merkevarer til å eksperimentere med målrettet annonsering ved å utnytte datadrevet innsikt for å nå spesifikke målgruppesegmenter med presisjon. Muligheten til å levere annonser på en kontekstuelt relevant måte, i innhold som seerne aktivt velger å se på, gjør annonseplasseringene mer effektive og øker engasjementet.

Kombinere tradisjonell TV med F.A.S.T. for maksimal effekt

Ved å integrere F.A.S.T. i en omfattende mediestrategi kan annonsører dra nytte av det beste fra begge verdener - den brede rekkevidden og den etablerte tilliten til tradisjonell TV, kombinert med fleksibiliteten og målrettingsmulighetene til digitale plattformer. Etter hvert som F.A.S.T. fortsetter å ta sin plass i medielandskapet, er det tydelig at det ikke bare representerer en trend, men en betydelig utvikling i hvordan forbrukere engasjerer seg i TV-innhold.

Er du interessert i å utforske denne dynamiske markedsføringskanalen nærmere? Last ned vår siste Targetoo F.A.S.T-rapport (TFR) her.

Fra nye brukere til lojale kunder: Den doble tilnærmingen til markedsføring av mobilapper

I det svært konkurranseutsatte mobilapplandskapet er det avgjørende å skille seg ut og øke brukerveksten. En effektiv strategi for å oppnå dette er å gjennomføre kampanjer for brukeranskaffelse (UA) og retargeting samtidig. Denne synergistiske tilnærmingen gjør det mulig for bedrifter å utvide rekkevidden, forbedre brukerengasjementet og til syvende og sist styrke appens suksess.

Forstå kjernekomponentene

Brukeranskaffelseskampanjer (UA)

Kjernen i brukervekst er brukerverving. UA-kampanjer er omhyggelig utformet for å tiltrekke nye brukere til en app. Ved å rette seg mot personer som ennå ikke har brukt appen, men som viser potensiell interesse, har disse kampanjene som mål å utvide brukerbasen og få tilgang til uutnyttede markeder.

Retargeting-kampanjer

Mens UA fokuserer på å skaffe nye brukere, handler retargeting om å engasjere brukere som tidligere har interagert med appen, men som siden har blitt inaktive eller avinstallert den. Ved å introdusere appen for disse brukerne på nytt på en strategisk måte, har retargeting-kampanjer som mål å vekke interessen og øke engasjementet.

Tabellen nedenfor viser de viktigste forskjellene mellom å kjøre retargeting-kampanjer på Android- og iOS-plattformer.

Den synergistiske fordelen

Å kombinere UA og retargeting-kampanjer gir en rekke fordeler som kan ha betydelig innvirkning på en apps vekst.

• Presisjonsmålretting: Ved å utnytte brukerdata fra UA-kampanjer kan retargeting-innsatsen finjusteres for å målrette skreddersydde budskap mot spesifikke brukersegmenter. Denne presisjonen øker kampanjens effektivitet og maksimerer avkastningen på investeringen.

• Optimaliserte annonseutgifter: Ved å allokere budsjettet til både å skaffe nye brukere og engasjere eksisterende brukere på nytt, kan bedrifter optimalisere annonseforbruket og oppnå høyere avkastning på investeringen.

• Høyere konverteringsrater: Retargeting-kampanjer fungerer som kraftige påminnelser, og får brukere som har vist interesse, til å fullføre konverteringsprosessen og laste ned appen.

• Utvidet rekkevidde og engasjement: Kombinasjonen av UA og retargeting gjør det mulig for bedrifter å nå ut til nye brukere samtidig som tidligere brukere engasjeres på nytt. Denne helhetlige tilnærmingen fremmer en lojal og engasjert brukerbase.

• Sømløs brukerreise: UA-kampanjer introduserer appen for et nytt publikum og vekker den første interessen. For brukere som ikke konverterer umiddelbart, fungerer retargeting-kampanjer som en bro som leder dem tilbake til appen og pleier engasjementet deres. Denne sømløse opplevelsen styrker merkevaregjenkjennelsen og lojaliteten.

Slipp løs kraften i UA og retargeting

Å gjennomføre UA-kampanjer og retargeting-kampanjer samtidig er et strategisk imperativ for appvekst. Mens UA-kampanjer legger grunnlaget for brukerverving, forsterker retargeting-kampanjer effekten ved å engasjere verdifulle brukere på nytt.

Hos Targetoo er vi spesialister på å hjelpe bedrifter med å utnytte det fulle potensialet i UA og retargeting-kampanjer. Vår datadrevne tilnærming og ekspertise gjør det mulig for oss å identifisere den rette målgruppen, skape overbevisende kampanjer og drive bærekraftig vekst.

Kontakt oss i dag for å finne ut hvordan vi kan hjelpe deg med å nå målene dine for appvekst.

Styrke brukerne og respektere personvernet: En veiledning til CMP-er, TCF 2.2 og GPP

Det digitale landskapet er i stadig utvikling, og med det også måten brukerdata samles inn og brukes på. Dette har ført til et økende fokus på personvern, og reguleringer som GDPR stiller strengere krav til hvordan virksomheter håndterer brukerinformasjon. I en verden av nettreklame kan det være komplisert å navigere i disse reglene. Det er her Consent Management Platforms (CMP-er), Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 og Global Privacy Platform (GPP) kommer inn i bildet. La oss se nærmere på hva disse komponentene er, og hvordan de fungerer sammen for å skape et mer transparent og personvernbevisst økosystem for nettannonsering.

1. Samtykkehåndteringsplattformer (CMP-er):

En Consent Management Platform (CMP) er et programvareverktøy som hjelper nettsteder med å administrere brukernes samtykke til dataene deres. Enkelt sagt hjelper det nettsteder med å følge personvernreglene og gi brukerne mer kontroll over opplysningene sine.

1.1 Formålet med CMP-er:

CMP-er fungerer som en bro mellom utgivere, brukere og annonseteknologiselskaper. Her er hva de gjør:

• Samtykke fra brukerne: CMP-er presenterer tydelige og brukervennlige grensesnitt der brukerne kan gi eller nekte samtykke til innsamling og bruk av data.

• Åpenhet: CMP-er gir brukerne lettfattelig informasjon om hvilke data som samles inn, hvorfor de samles inn og hvem som skal bruke dem.

• Administrasjon av preferanser: CMP-er lar brukerne administrere samtykkepreferansene sine. Brukerne kan velge å trekke tilbake samtykket helt eller justere preferansene sine for spesifikke formål (f.eks. personalisering vs. analyse).

Samsvar: CMP-er hjelper utgivere med å overholde personvernforskrifter som GDPR og CCPA ved å sikre at de har et lovlig grunnlag for å samle inn brukerdata.

1.3 Hvordan fungerer en CMP?

Se for deg en bruker som besøker et nettsted. CMP-enheten oppdager at brukeren er til stede og utløser et brukervennlig samtykkebanner. Banneret forklarer hvilke data som samles inn og til hvilke formål. Brukerne kan deretter velge om de vil gi eller avslå samtykke, eller få tilgang til mer detaljert informasjon.

Når brukeren har gjort et valg, lagrer CMP preferansene deres og formidler denne samtykkeinformasjonen til annonseteknologiselskapene gjennom et standardisert format. Dette gjør det mulig for annonseselskapene å delta i reklameauksjoner samtidig som de respekterer brukernes personvernvalg.

1.3 Hvorfor utgivere trenger CMP-er:

Publisister - de som driver nettsteder og apper - er ofte avhengige av annonseinntekter. Men med de stadig strengere personvernreglene er det ikke lenger nok å bare samle inn brukerdata. Publisister trenger en måte å innhente brukernes samtykke til datainnsamling på og sikre at regelverket overholdes. Det er her CMP-er kommer inn i bildet.

2. Rammeverket for åpenhet og samtykke (TCF) 2.2:

TCF 2.2 er et standardisert sett med spesifikasjoner utviklet av IAB Europe. Den gir et felles språk for hvordan brukersamtykke innhentes, håndteres og kommuniseres i økosystemet for nettannonsering, med spesielt fokus på EU med tanke på GDPR.

Blant de viktigste funksjonene i TCF 2.2 er

• Standardisering: TCF gir utgivere, annonseteknologileverandører og CMP-er en enhetlig måte å samhandle og håndtere samtykke på.

• Brukerkontroll: TCF 2.2 gir brukerne mer detaljert kontroll over samtykkevalgene sine. De kan velge å tillate eller nekte spesifikke formål for databehandling, for eksempel personalisering eller annonsemålretting.

• Åpenhet: Rammeverket legger vekt på åpenhet ved å kreve at brukerne får tydelig informasjon om innsamling og bruk av data.

Det er viktig å huske at TCF 2.2 i seg selv ikke er en lov. Det er snarere et verktøy som hjelper virksomheter med å overholde personvernforordningen i forbindelse med nettannonsering.

3. Den globale personvernplattformen (GPP):

GPP, som er utviklet av IAB Tech Lab, fungerer som en oversetter i reklameforsyningskjeden. Den forenkler prosessen med å overføre signaler om brukersamtykke på tvers av ulike regioner med varierende personvernregler.

Slik legger GPP til rette for kommunikasjon:

• Standardisert overføring av samtykke: GPP skaper et felles språk for koding av signaler om brukersamtykke. Dette gjør det mulig for CMP-er å kommunisere brukerpreferanser til annonseteknologiselskaper uavhengig av hvor de befinner seg.

• Støtter flere jurisdiksjoner: GPP er fleksibel og kan håndtere samtykkeformater fra ulike regioner. Den støtter for øyeblikket IAB Europe TCF (EU), IAB Canada TCF (Canada), US Privacy String (USA) og spesifikke personvernstrenger for amerikanske delstater.

• Integrering med CMP-er: GPP fungerer sømløst med CMP-er, slik at de kan oversette brukernes samtykkepreferanser til GPP-formatet og kommunisere med annonseteknologiselskaper på en smidig måte.

4. Hvordan det fungerer innenfor EUs TCF-økosystem:

Tenk deg en bruker i EU som besøker et nettsted. CMP-en på nettstedet samler inn brukerens samtykkepreferanser gjennom et TCF-kompatibelt grensesnitt.

Det er her GPP kommer inn i bildet:

CMP oversetter brukerens TCF 2.2-samtykkevalg til en GPP-streng. Denne GPP-strengen inneholder all relevant informasjon om brukerens samtykke, inkludert brukerens valg for spesifikke formål (f.eks. personalisering, annonsemålretting) og involverte leverandører.

• CMP overfører deretter GPP-strengen til annonseteknologiselskapene som er involvert i reklameauksjonen.

• Annonseteknologiselskaper kan deretter tolke GPP-strengen og avgjøre om de er kvalifisert til å delta i auksjonen basert på brukerens samtykkevalg.

• Hvis et selskap ikke overholder brukerens preferanser, vil de bli ekskludert fra auksjonen, noe som sikrer at brukernes personvern respekteres.

Fordelene med GPP innenfor EUs TCF-økosystem:

• Forenklet etterlevelse: GPP forenkler etterlevelsen for utgivere ved at de kan administrere samtykke på tvers av ulike regioner med én enkelt plattform.

• Redusert kompleksitet: Ved å oversette samtykkesignaler til et universelt format eliminerer GPP behovet for at utgivere og annonseteknologiselskaper må forholde seg til flere regionale formater.

• Økt effektivitet: Den standardiserte kommunikasjonen som GPP legger til rette for, forbedrer effektiviteten i reklameforsyningskjeden.

Alt i alt skaper samspillet mellom CMP-er, TCF 2.2 og GPP et mer transparent og personvernsentrert økosystem for nettannonsering. Brukerne får større kontroll over dataene sine, utgiverne kan overholde regelverket, og annonseteknologiselskapene kan fortsette å drive effektivt samtidig som de respekterer brukernes personvern.

Vi ser fremover:

Personvernverdenen er i stadig utvikling, og disse teknologiene vil sannsynligvis også tilpasse seg. GPP er fortsatt under utvikling, og det er potensial for å innlemme enda flere regioner og personvernregler. Etter hvert som bransjen utvikler seg, vil samarbeid mellom interessenter - utgivere, CMP-er, annonseteknologiselskaper og tilsynsmyndigheter - være avgjørende for å sikre en fremtid der et blomstrende økosystem for nettannonsering sameksisterer med sterk personvernbeskyttelse for brukerne.

Utnytt kraften i sesongbaserte mobilapp-kampanjer

Markedet for mobilapper er en levende enhet som hele tiden utvikler seg og reagerer på ytre påvirkninger. Dyktige markedsførere forstår kraften i denne dynamikken, særlig når det gjelder sesongvariasjoner. Hver sesong byr på en unik mulighet til å komme i kontakt med målgruppen din, fra vinterferiens hjertevarme til sommerens solfylte eventyr. Men hvordan kan du utnytte disse sesongmessige skiftene til å virkelig løfte mobilappkampanjene dine?

Avkoding av sesongmessige endringer

Enkelte apper opplever en naturlig økning i popularitet på bestemte tider av året. Shopping-apper opplever en voldsom kjøpelyst i forbindelse med store høytider som Black Friday og Cyber Monday, mens reiseapper blir uunnværlige følgesvenner i feriesesongen. Selv kulturelle begivenheter som Super Bowl kan utløse en kraftig økning i nedlastinger av sportsrelaterte apper for liveoppdateringer og analyser.

Sesongmessige endringer spiller også en viktig rolle. I de varmere månedene øker ofte interessen for reise- og treningsapper, ettersom folk søker ut i naturen og omfavner en aktiv livsstil. Når det derimot blir kaldere, søker brukerne innendørs, noe som fører til en økning i strømmetjenester og oppskriftsapper som legger til rette for koselige kvelder hjemme. Ved å forstå disse sesongmessige trendene kan du lage målrettede kampanjer som treffer målgruppen din.

Utarbeide vinnende kampanjer for hver sesong

Hemmeligheten bak vellykkede sesongkampanjer ligger i å skreddersy tilnærmingen til målgruppens spesifikke preferanser og forventninger. Vinterkampanjer som vekker følelser av varme, familiesamhold og gavegivning, vil lande langt bedre enn kampanjer som fremmer sommereventyr. På samme måte bør sommerkampanjer fokusere på avslapping, utforskning og årstidens bekymringsløse ånd. Denne graden av tilpasning hjelper deg med å skape dypere forbindelser med målgruppen din, noe som fører til økt engasjement og bedre resultater.

Ikke undervurder kraften i det visuelle. Lag visuelt imponerende og følelsesmessig stemningsfulle annonser som fanger essensen av årstiden og er i tråd med merkevarebudskapet ditt. Tenk festlige farger og bilder for høytidskampanjer, eller lette og luftige bilder for sommeren. Vurder å gå et skritt videre og tilpasse selve appopplevelsen. Tilby eksklusivt sesonginnhold, integrer interaktive funksjoner som oppmuntrer til brukerdeltakelse, eller tilpass brukeropplevelsen basert på sesongpreferanser. Disse elementene kan øke brukernes engasjement og lojalitet betraktelig.

Kraften i kreativitet og autentisitet

I en verden som er mettet av markedsføringsbudskap, krever det en dose kreativitet og autentisitet for å skille seg ut. Lag særegne kampanjer som gjenspeiler merkevarens kjerneverdier og gir gjenklang i målgruppens ambisjoner. Dette bygger tillit og fremmer sterke, langsiktige relasjoner med brukerne.

Opprettholder momentum året rundt

Selv om sesongkampanjer byr på spennende utbrudd av engasjement, er suksess året rundt avhengig av at merkevaren er konsekvent. Selv om budskapene dine tilpasses sesongen, må du sørge for at merkevareidentiteten forblir konstant. En flerkanalstilnærming som utnytter Connected TV (CTV) for bredere rekkevidde, brukeranskaffelseskampanjer for fokusert målretting og merkevarekampanjer for vedvarende merkevarebevissthet, kan effektivt nå målgruppen din gjennom hele året.

Kraften i måling

Kontinuerlig måling og analyse er hjørnesteinene i kontinuerlig forbedring. Følg med på nøkkeltall som engasjementsgrad, konverteringsfrekvens og avkastning på investeringen (ROI) for å få verdifull innsikt i kampanjens resultater. Analyser dataene for å identifisere områder som kan optimaliseres, og finpuss fremtidige kampanjer for å oppnå enda bedre resultater over tid.

Frigjør ditt sesongmessige potensial

Sesongkampanjer gir deg en gylden mulighet til å komme i kontakt med publikum på et meningsfylt nivå. Ved å forstå sesongtrender, innlemme fengende bilder og overbevisende budskap, og følge disse beste praksisene, kan du utnytte sesongens fulle potensial og skape effektive resultater for mobilappen din. 

Slipp kreativiteten løs, omfavn de skiftende årstidene, og se mobilappkampanjene dine blomstre gjennom hele året! Med Targetoo er det ingen bedre tid enn nå for å gripe sesongbølgen og drive mobilappen din til nye høyder.

Effekten av Connected TV (CTV) for nedlasting av mobilapper

I dagens raskt skiftende verden av nettmarkedsføring er det viktig å ligge i forkant av utviklingen for å lykkes. Connected TV (CTV) er en lovende ny måte å få folk til å laste ned mobilappen din på. Ved å bruke CTV som en prestasjonskanal kan du nå ut til et bredere publikum og nå målene dine enda raskere enn med tradisjonelle metoder.

CTV: En komplett løsning

CTV er et kraftig verktøy som kan hjelpe deg med å nå ut til flere mennesker og spore resultatene dine på en effektiv måte. Med CTV kan du nå ut til de rette personene til rett tid, og du kan enkelt se hvordan kampanjene dine presterer. En studie utført av eMarketer spår at innen 2027 vil nesten 9 av 10 husholdninger ha CTV-enheter, noe som viser hvor populær denne plattformen er i ferd med å bli.

CTV gjør mer enn bare å øke bevisstheten

Noen tror kanskje at CTV bare er til for å gjøre folk oppmerksomme på appen din, men det er også bra for å få dem til å laste den ned. CTV kombinerer det beste fra nettannonsering, som målretting, med den brede rekkevidden til TV.

Sporing av CTV-suksessen din

Det er viktig å spore resultatene dine når du bruker CTV. I motsetning til tradisjonell TV tilbyr CTV mye bedre måter å måle hvordan annonsene dine gjør det. Markedsførere ser nå på hele kundereisen, ikke bare den siste annonsen noen så før de lastet ned appen.

CTV er viktig i alle faser av prosessen med å få noen til å bruke appen din, fra det øyeblikket de først hører om den til de blir lojale brukere. Bransjeledere som Targetoo har brukt CTV-annonsering siden tidlig i 2021 for både å bygge merkevarebevissthet og få nedlastinger av apper. De bruker avanserte sporingsverktøy som AppsFlyer og Adjust for å måle suksessen.

Målrett mot den perfekte målgruppen med CTV

Noe av det beste med CTV er at du kan målrette annonsene dine mot bestemte målgrupper. Du kan velge ting som enheten de bruker, typen programmer de ser på, og til og med kanalen de ser på. Dette betyr at annonsene dine har større sannsynlighet for å nå personer som er interessert i appen din, noe som fører til flere nedlastinger. Hvis du for eksempel målretter mot avanserte smart-TV-er og bestemte sjangre, kan du oppnå betydelig bedre resultater.

CTV kan også brukes til å nå ut til folk som allerede vet om appen din, men som ikke har lastet den ned ennå. Ved å vise dem annonser på TV-en kan du minne dem på appen din og de nye funksjonene, og på den måten få dem til å komme tilbake og øke engasjementet.

Vi jobber sammen: CTV og nedlasting av mobilapper

Når du bruker CTV for å få folk til å laste ned appen din, bør du se på det som en forlengelse av de andre markedsføringstiltakene dine. Under et webinar vi holdt om bruk av CTV for vekst, sa 73 % av seerne at de bruker telefonen mens de ser på TV. Dette viser hvordan CTV kan fungere sammen med mobilannonsene dine. Du kan bruke informasjonen du får fra folk som interagerer med mobilannonsene dine, til å målrette CTV-annonser mot dem senere. Du kan for eksempel vise noen en CTV-annonse som fremhever en ny funksjon i appen din etter at de har klikket på en mobilannonse for appen din.

CTV går en lys fremtid i møte

Etter hvert som CTV fortsetter å vokse, vil det bli et enda kraftigere verktøy for å få folk til å laste ned mobilappen din. Ved å bruke CTV kan du nå ut til nye målgrupper, få flere appnedlastinger og ligge i forkant av konkurrentene i det stadig skiftende mobilmarkedet, enten appen din er et spill eller noe helt annet.

Ta kontakt for å begynne å teste og optimalisere kampanjene dine. I mellomtiden kan du fortsette å lære og holde deg inspirert.

Strategier for å bekjempe mobilreklamesvindel på en effektiv måte

Svindel er et stort problem på nettet i dag, og det er vanskelig å håndtere uten riktig hjelp. Noen sleipe markedsføringstriks, som klikkspam, klikkinjeksjon og SDK-triksing, kan få det til å se ut som om interessen for noe er større enn den er. Når folk bruker villedende innhold for å markedsføre ting, skader det omdømmet til merkevaren og kan føre til klager. Disse lyssky praksisene ødelegger reklamekampanjer og ender opp med å koste bedrifter både tid og penger.

Targetoo introduserer "hvitbok om åpenhet og merkevaresikker reklame." Dette dokumentet gir et klart bilde av hvordan svindel endrer seg på nettet og forklarer de vanligste svindeltriksene, sammen med løsninger for å takle dem.

Ideen bak hvitboken

Vårt dedikerte team har skrevet en hvitbok som har som mål å opplyse bedrifter om de enorme mulighetene som finnes på det digitale området, med særlig fokus på Direct Carrier Billing (DCB).

Med utgangspunkt i omfattende forskning og sofistikerte verktøy for forebygging av svindel, risikostyring og markedsinformasjon har teamet vårt etablert seg som ledende i mobilbetalingsbransjen. Vi henvender oss til et bredt spekter av kunder, inkludert tilsynsmyndigheter, betalingsbehandlere, operatører, aggregatorer, innholdsleverandører og forhandlere.

Hos Targetoo spesialiserer vi oss på å legge til rette for mobil vekst gjennom direkte respons, ytelse og merkevareannonseringskampanjer på tvers av mobilnett, i apper og CTV-plattformer. Plattformen vår bruker transparens, kontekstuell målretting og tilpasningsdyktige maskinlæringsalgoritmer for å finne målgrupper som mest sannsynlig vil engasjere seg i og konvertere til våre kunders apper, spill, merkevarer eller tilbud.

Konklusjon

Svindel kan være svært skadelig for bedrifter, og det kan gå ut over kundenes tillit, merkevarens omdømme og markedsføringsbudsjettene. Organisasjoner må beskytte kundene sine og beskytte markedsføringsmidler mot svindel. Dette innebærer å forhindre uautoriserte kjøp, tyveri av personopplysninger og underslag av reklameinntekter.

Investering i menneskelig infrastruktur er avgjørende for å bekjempe svindel i økosystemet for mobilt innhold. Vurder å ansette eksperter på svindelbekjempelse og en intern svindelbekjempelsesansvarlig for å identifisere og forhindre svindelaktiviteter. Et samarbeid med uavhengige svindelbekjempelsestjenester som Targetoo kan også effektivisere arbeidsflyten og forbedre overvåkingen av mistenkelige aktiviteter.

Fremveksten av de kreative: Hvordan de konverterer brukere i 2024

Markedsføringslandskapet er i stadig utvikling. Det som fungerte i går, fungerer kanskje ikke i dag, og å holde tritt med de nyeste trendene kan føles som å jage et bevegelig mål. Det er imidlertid én ting som ikke forandrer seg: viktigheten av kreative løsninger.

I denne bloggen ser vi nærmere på reklameteknikernes endrede rolle og hvordan markedsførere tilpasser seg denne utviklingen. 

De kreatives kraft er i stadig utvikling

Landskapet har endret seg. Reklamer, som tidligere var henvist til en støtterolle bak datadrevet målretting, er nå et avgjørende element for brukerengasjement. Denne utviklingen kan oppsummeres i tre hovedpunkter:

1. Skiftende formater: Statiske bilder hører fortiden til. Brukerne ønsker mer engasjerende opplevelser, noe som har ført til en økning i videoannonser og til og med spillbare formater.

2. En brukersentrert tilnærming: Dagens reklamer må være tilpasset brukernes behov og preferanser. Annonser som treffer på et emosjonelt eller sosialt nivå, er mer effektive når det gjelder å skape engasjement.

3. Tilpasning til samfunnsendringer: Markedsførere må være oppmerksomme på dagens trender og forbrukeratferd. Den økte skjermtiden krever overbevisende visuelle virkemidler og historiefortelling for å fange oppmerksomheten.

Kreative trender å følge med på i 2024

Her er tre viktige kreative trender som forventes å prege 2024:

1. Formålsdrevne reklamer: Forbrukerne er på utkikk etter merkevarer som står for noe. Vis frem verdiforslagene dine og skap kontakt med brukernes ønske om tilhørighet og mening.

2. UGC: Annonser som ikke føles som annonser: Utnytt brukergenerert innhold (UGC) for å skape en ekte kontakt med brukerne. Disse relasjonelle annonsene engasjerer seerne og gjør at de unngår å trykke på "hopp over annonse"-knappen.

3. Reklamer som det nye målrettingssystemet: Gå bort fra å stole utelukkende på tradisjonelle målrettingsmetoder. Overbevisende og kontekstrelevante reklamer er nøkkelen til å fange brukernes oppmerksomhet og skape meningsfulle interaksjoner.

Kreativ produksjon i en verden med høyt tempo

Her er noen verdifulle tips om hvordan du styrer kreativ produksjon i et landskap i endring:

• Vær organisert: Planlegg den kreative produksjonen. Dette innebærer blant annet å forutse sesongmessige svingninger, effektivisere kommunikasjonen og eventuelt ha et dedikert internt team.

• Skreddersy produksjonen til appens livssyklus: Volumet og typen reklame bør tilpasses appens livssyklus. Nye lanseringer krever flere reklamer for å skape synlighet, mens etablerte apper kan fokusere på å opprettholde en merkevarenærvær med færre reklamer.

• Økt volum gir forutsigbarhet: Generer et større utvalg av reklamer og analyser resultatene ved hjelp av maskinlæring for å oppnå bedre forutsigbarhet når det gjelder resultatene av brukeranskaffelsen.

Kunsten å mestre kreativ testing

Effektiv kreativ produksjon er bare halve jobben. Her er noen av de viktigste erfaringene fra kreativ testing:

• Testing Trifecta: Tving trafikk til hver enkelt annonse, bruk proxy-regioner og ha en kontrollannonse til sammenligning.

• Fokuser på å eliminere tapere: Identifiser og fjern underpresterende reklamer raskt for å optimalisere ressursene og effektivisere testprosessen.

Praktiske tips for å løfte de kreative kreatørene dine

Her er noen praktiske tips for å forbedre den kreative strategien din:

• Ta i bruk brukergenerert innhold: Utnytt kraften i brukergenerert innhold (UGC) til å skape autentisk og relaterbart innhold.

• Utnytt eksisterende verktøy: Plattformer som TikToks kreative utfordringer kan skape engasjement hos brukerne og generere mye innhold.

• Benchmark og forbedre: Analyser kontinuerlig hvordan reklamen din presterer, og gjør endringer basert på dataene.

• Sett klare KPI-er: Definer målbare mål slik at du kan følge nøyaktig med på hvor vellykkede reklamene dine er.

• Prioriter måling: Spor og analyser resultatene for å kontinuerlig forbedre den kreative strategien.

• AI for inspirasjon: Utforsk AI-verktøy for idéutvikling og overvinning av kreative blokkeringer.

Ved å holde deg informert om utviklingen av reklamenes rolle og implementere denne verdifulle innsikten kan du forbedre markedsføringsstrategien din og øke brukerkonverteringen i 2024 og fremover. Husk at overbevisende reklamer ikke lenger bare er en ettertanke - de skaper brukerengasjement og konvertering. Hvis du vil vite mer om kreativ markedsføring, er du velkommen til å kontakt oss gjerne. Targetoo hjelper deg!

Utviklingen av CTV-reklame: Overgangen fra medie-PC-er til algoritmiske målinger

Når vi reflekterer over utviklingen av oppkoblet TV, får vi et smil om munnen når vi tenker tilbake på våre egne erfaringer. Som mennesker som alltid har vært tiltrukket av teknologi, begynte vi å kutte kabler i 2007. Vi husker at vi installerte Boxee på en tårn-PC og koblet den til et knippe eksterne harddisker på 1 TB med en ganske variert samling filmer og TV-serier. Det var et modig trekk som var motivert av ett eneste ønske: uavhengighet. Vi ville ha muligheten til å velge hva vi ville se og når vi ville se det.

Vår første utflukt med Media Center TV var imidlertid langt fra feilfri. Installasjonen var full av problemer, programvarekrasj var utbredt, og kvaliteten på det nedlastede innholdet levde ofte ikke opp til forventningene, og noen ganger stemte det ikke overens med tittelen.

Det tok omtrent ti år før tilkoblet TV nådde ut til andre enn Netflix og Hulu. Det tok ytterligere fem år før vi innså at det ikke var tilstedeværelsen av reklame som hadde ødelagt vår tilknytning til vanlig kabel-TV. Reklamer var akseptabelt, til og med ønskelig hvis det betydde at vi fikk billigere eller gratis tjenester. Det vi virkelig ønsket oss, var autonomi - muligheten til å tilpasse seeropplevelsene våre basert på interesser og timeplaner.

Dagens tilkoblede TV er svært forskjellig fra tradisjonelle TV-apparater. Bortsett fra de samme bokstavene, "T" og "V", er utviklingen av CTV intet mindre enn fantastisk. Den opplever en enorm vekst, med publikasjoner, seere og teknologi som utvikler seg i et tempo uten sidestykke, samtidig som den lokker til seg annonsører fra hele verden. Vi skal imidlertid gå nærmere inn på dette senere.

Revolusjonerende TV-reklame for den moderne tid

Fjernsynsreklame, som historisk sett har vært dominert av utdaterte prissystemer og begrenset tilgjengelighet, står nå foran en omveltning. I motsetning til den dynamiske og ekspanderende Internett-reklameverdenen har TV-reklame vært begrenset av historiske prismetoder, forhåndsavtaler og, i noen tilfeller, statlig kontroll.

Den raske spredningen av nettreklame har gitt oss en verdensomspennende økonomi der tilbud og etterspørsel ikke har noen grenser. En seer i Seattle kan nå se en tysk serie samtidig som han eller hun får en reklame for en kamp i Tel Aviv. Globaliseringen av tilbud og etterspørsel har endret reklamebransjen.

Med introduksjonen av programmatisk budgivning i Connected TV (CTV) kan markedsførere nå delta i sanntidsauksjoner for annonseplasser, noe som gir mer nøyaktig målretting og maksimal effektivitet. Denne endringen har ikke bare gjort det mulig for flere markedsførere å delta på CTV-arenaen, men har også endret måten budskapene leveres på, noe som har resultert i bemerkelsesverdig nøyaktighet og effektivitet.

Å navigere i det skiftende landskapet av CTV-reklame

Til tross for den teknologiske utviklingen støter CTV-reklame fortsatt på hindringer som krever oppmerksomhet. En av disse utfordringene dreier seg om utvidelsen av annonseflaten og dens faktiske innvirkning på seeroppslutningen. Flytter vi bare tradisjonelle TV-seere over til digitale skjermer, eller tiltrekker vi oss virkelig nye seere?

Lagerbeholdning vs. publikum - et dilemma

Dette dilemmaet krever at annonsørene blir detektiver, og at de må finne ut om CTV bare omrokerer eksisterende seere eller om de virkelig utvider seermassen. Dette skillet har stor innvirkning på annonsestrategier og kampanjemålretting.

Nytenkning rundt måleparametere

Tidligere målte TV-reklamer suksess ut fra potensielle seere, mens digitale annonser revolusjonerte dette med direkte effektmåling. Nå som CTV smelter sammen tradisjonell TV med digitale plattformer, er det viktig med en ny tilnærming til måling. Skal suksess fortsatt måles etter rekkevidde, eller trenger vi en mer nyansert, digitalt tilpasset metode?

Slutt på "siste klikk"-mentaliteten

Tradisjonelle TV-målinger som paneler og skanning av QR-koder er ikke lenger tilstrekkelig i CTV-sammenheng, der seerne ofte bruker smarttelefoner for å få tilgang til innhold. Annonsørene går i retning av inkrementell måling, som undersøker årsakssammenhengen mellom annonsekostnader og resultater.

Fremtidsutsikter

CTV-reklamebransjen har gjort en bemerkelsesverdig reise fra oppstarten til dagens fremtredende posisjon. Men med vekst følger også utfordringer. Veien videre består i å finne ut hvordan CTV-reklame fungerer, forstå seertallene og forbedre målemetodene. Samarbeid mellom annonsører, teknologieksperter og plattformer kan gi løfter om mer personaliserte, målbare og effektive reklamekampanjer.

Kort oppsummert har CTV-reklame gjort store fremskritt og gått fra å være et begynnende konsept til å bli en formidabel kanal med funksjoner som programmatisk budgivning. Etter hvert som bransjen modnes, må den imidlertid ta stilling til kritiske spørsmål om effekten av nye annonseplasser og målekriterier. Fremover må vi videreutvikle vår forståelse og våre verktøy for å sikre at CTV-reklame ikke bare innfrir forventningene, men også setter en ny standard for digitalt engasjement.

Oppdatering av AB-testing

Targetoo vil lansere en ny versjon av AB-testing med forbedrede funksjoner. Følgende felt vil bli lagt til i visningen:

• Startdato og sluttdato: Informative datoer for perioden testen skal kjøres. Disse datoene tas ikke med i beregningen når du legger inn bud, de har bare en informativ funksjon.

• Budsjett %: andel av kampanjebudsjettet som brukes i testen (informativ, kan ikke redigeres)

• Treatment Budget %: andel av kampanjebudsjettet som brukes i behandlingslinjer (se etikett 2). Informativt felt, kan ikke redigeres.

• Hypotese (tidligere beskrivelse): kan brukes til å informere om målet med testen.

• Konklusjon: kan brukes til å informere om resultatet av testen når den er ferdig.

• Etikett 1: kan brukes til å informere om linjens konfigurasjon. Hvis vi for eksempel tester en konfigurasjon med frekvenstak, kan vi informere om at linjen har frekvenstak "1/24" (linje 1) og "2/24" (i linje 2).

• Etikett 2: kan brukes til å informere om hvilken linje som er kontrollinjen (linjen med den vanlige konfigurasjonen) og hvilken linje som er behandlingslinjen (linjen med den nye konfigurasjonen for funksjonen som testes).

Ta kontakt hvis du har spørsmål og/eller trenger støtte.

Plattformoppdateringer februar 2024

Vi er glade for å kunngjøre noen nye oppdateringer på plattformen vår!

Brukerne har allerede tilgjengelig: 

1. IDFV-publikum (Identifier for Vendor) i navet.

Denne funksjonen gjør det mulig:

• Målretting ved hjelp av publisherens førstepartsdata (målretting mot brukere med IDFV-genererte målgrupper når IDFA ikke er til stede).

• Utføre krysspromotering (målretting mot brukere fra en leverandør som har konvertert fra en app til en annen).

 2. Ogury nettrafikk

Vi har åpnet Ogury-trafikk for Mobile Web 

3. Opptil 3 etiketter tilgjengelig på linjenivå Bilde

I løpet av de neste ukene vil du også ha tilgjengelig:

1. Ny linjevisning:

•  Vi vil legge til knapper for å opprette region-, postnummer- og stedslister i "geo-fanen".

•  Vi vil legge til knapper for å "opprette reklamer og legge til i linjen" og "opprette mappe" i "reklamer-fanen".

2. Creatives-sammendrag (vinduet som dukker opp når du klikker på "info"-knappen)

- Vi endrer størrelsen på vinduet + legger til informasjon for delen "Relaterte linjer". Vi legger også til informasjon om linjestatus, kampanjen linjen tilhører og kampanjestatus. På denne måten kan vi vite hvilken linje reklamen byr på.

Ta kontakt hvis du har spørsmål.