Når vi tenker på mobile operativsystemer, er det ofte iOS vi tenker på først. Tross alt virker iPhones allestedsnærværende, spesielt i visse regioner. Virkeligheten er imidlertid en helt annen når vi ser på det globale bildet. I 2024 vil Android dominere verdensmarkedet med en andel på 70,7 %. Dette vil kanskje overraske mange, men for mobilapp-markedsførere er det en viktig innsikt som kan forme vellykkede kampanjer.
Selv om iOS fortsatt står sterkt, særlig i markeder som USA, der det har en penetrasjon på 60,7 %, har Androids brede rekkevidde, brukervennlige grensesnitt og tilgjengelighet bidratt til at det har fått et stort og mangfoldig publikum, særlig i fremvoksende markeder.
Androids kraft i globale markeder
Her er en oversikt over Androids dominans i de viktigste regionene:
India: 95%
Brasil: 81 prosent
Mexico: 77 prosent
Kina: 74 prosent
Disse tallene representerer enorme muligheter for mobilannonsører, men mange fortsetter likevel å prioritere iOS, ofte på bekostning av den enorme Android-brukerbasen. Å forstå fordelene ved å annonsere på Android er avgjørende for å få tilgang til disse voksende markedene.
Androids ekspansive brukerbase: En gullgruve for annonsører
En av Androids største fordeler er den globale markedsandelen, som gir en bred og variert brukerbase. Android har over 3 milliarder aktive brukere over hele verden. I motsetning til iOS, som har en tendens til å tiltrekke seg en mer velstående demografi, kommer Android-brukere fra ulike sosioøkonomiske bakgrunner. Dette gjør det mulig for annonsører å rette seg mot en bredere målgruppe og skreddersy kampanjer til ulike segmenter basert på sted, inntekt og andre faktorer.
Kostnadseffektiv reklame: Strekk markedsføringsbudsjettet ditt
I tillegg til den omfattende brukerbasen kan annonsering på Android også være mer kostnadseffektivt. Kostnadene for å skaffe brukere på Android er generelt lavere enn på iOS, noe som gjør det mulig for annonsører å få mer ut av markedsføringsbudsjettene sine. Data viser at kostnad per installasjon (CPI) for Android-apper - både spill og ikke-spill - ofte er lavere enn for iOS-apper på de fleste annonseplasseringer.
Denne kostnadseffektiviteten betyr at markedsførere kan nå ut til et større publikum uten å bruke for mye penger, noe som gjør Android til et attraktivt alternativ for både nye applanseringer og pågående kampanjer.
Ulike annonseformater: Frigjør kreativiteten på Android
Når det gjelder annonseformater og kreativ fleksibilitet, tilbyr Android markedsførere flere verktøy å jobbe med. For eksempel gir Androids egendefinerte butikkoppføringer større grad av tilpasning sammenlignet med iOS' egendefinerte produktsider:
Antall versjoner: Android støtter 50 versjoner mot 35 på iOS.
Appelementer som kan tilpasses: Android tillater tilpasning av titler, beskrivelser, ikoner, funksjonsgrafikk, skjermbilder og videoer, mens iOS tilbyr færre alternativer.
Gjennomgangstid: Android godkjenner vanligvis appendringer innen én time, sammenlignet med 24 timer for iOS.
Målrettede trafikkilder: Android støtter både organiske og betalte trafikkilder, mens iOS er begrenset til kun betalt trafikk.
Denne fleksibiliteten gir annonsørene muligheten til å lage skreddersydde kampanjer som treffer ulike målgruppesegmenter, noe som gir bedre resultater for kampanjen som helhet.
Datatilgjengelighet: En avgjørende fordel for Android
Innføringen av Apples rammeverk App Tracking Transparency (ATT) har gjort datainnsamling og kampanjeoptimalisering mer utfordrende på iOS. Med strengere personvernkontroller har iOS-annonsører møtt begrensninger, særlig når det gjelder kampanjer for reengasjement.
Android har derimot vært mindre berørt av disse personvernendringene, noe som gjør det enklere for annonsører å få tilgang til dataene de trenger for presis målretting og effektive strategier for reengasjement. Androids åpenhet gir markedsførere flere muligheter til å finjustere kampanjene sine basert på omfattende data, noe som gir bedre resultater.
Argumentet for en balansert strategi: Kombinere Android og iOS
En godt avrundet markedsføringsstrategi for mobilapper bør ta hensyn til både Android og iOS. Ved å fokusere på begge plattformene kan merkevarer maksimere rekkevidden og synligheten, og sikre at de når ut til et bredere publikum.
Strategisk spredning av annonsekostnadene på begge operativsystemene bidrar til å redusere risikoen forbundet med plutselige endringer på en av plattformene. Selv om iOS fortsatt er en nøkkelaktør når det gjelder forbrukernes forbruk, vil det å ignorere Android bety at man går glipp av en betydelig del av brukerbasen for mobilapper.
Konklusjon: Ikke gå glipp av Androids potensial
Økosystemet for mobilapper er i stadig utvikling, og de som lykkes med markedsføring, er de som kan tilpasse seg og gripe muligheter på tvers av ulike plattformer. Selv om iOS gir forbrukerne stor kjøpekraft, gjør Androids enorme rekkevidde, kostnadseffektivitet og fleksibilitet det til en viktig komponent i enhver velavrundet strategi for mobilapp-annonsering. Ved å balansere fokuset mellom iOS og Android kan du oppnå langsiktig suksess og maksimere appens potensial i det stadig skiftende landskapet for mobilannonsering.