STEDSBASERT MOBILANNONSERING
Nødvendigheten av lagerbeholdning i appen og kvalitetsbestemmelse av plassering
Visning av stedsbaserte annonser på mobiltelefoner har blitt en velkjent disiplin innen mobil displayannonsering. Å nå ut til målgrupper ved å målrette annonsene mot bestemte steder skaper uendelige muligheter.
Noen eksempler:
Nå ut til spesifikke B2B-målgrupper ved å målrette et B2B-arrangement.
Server på tusenvis av adresser til selskaper som leverer IT-tjenester.
Serveres på hundrevis av adresser til selskaper som tilbyr medisinsk behandling for eldre mennesker(casestudie).
Nå ut til menn med høy inntekt ved å henvende deg til golfklubber.
Nå ut til studenter ved å henvende deg til universiteter.
Stedsbasert mobilannonsering
Bedrifter med fysiske lokasjoner kan ganske enkelt be om å få plassert et GEO-gjerde "over" sine respektive lokasjoner/filialer og dermed nå ut til forbrukere som befinner seg i området. Disse GEO-gjerdene kan være 50 meter eller 8 km, alt etter hva kunden/annonsøren ønsker.
Det er imidlertid noen ting du må huske på. Studier og undersøkelser viser at rundt 80 % av all mobilaktivitet skjer i appen. Å ha store mengder in-app-lager kan være avgjørende for et positivt utfall av en kampanje. Ved bruk av en generisk plattform (eller DSP) er dette ofte ikke tilfelle. Jo flere tilknyttede (mobilorienterte) adexchanges og SSP-er, desto bedre. I tillegg kan den faktiske tekniske bestemmelsen av en enhets plassering være ganske forskjellig.
En posisjon kan bestemmes ved hjelp av GPS. Dette er uten tvil de mest pålitelige og nøyaktige posisjonsdataene som finnes.
Sekundært kan en posisjon bestemmes ved hjelp av WIFI-berøringspunkter . Denne teknikken anses også som nøyaktig.
For det tredje kan man bruke detaljerte data fra mobilmaster. Denne teknikken er imidlertid mindre nøyaktig og anbefales ikke for hyperlokal målretting.
For det fjerde kan posisjonen bestemmes ved hjelp av IP-berøringspunkter. Denne teknikken er som oftest bare nøyaktig på bynivå.
Verktøy for forebygging av svindel er en nødvendighet. Dessverre er det en vanlig praksis at publisister gir sine tilgjengelige visninger falske lokasjonsdata for å få en høyere budpris. Alt i alt er teknikken - når den brukes på riktig måte - et meget sterkt markedsføringsverktøy.
