CPI - Få appen din lastet ned og installert til en fast pris (per installasjon) - Targetoo Guide (grunnleggende)
Kostnad per installasjon beregnes ved å dividere annonsekostnadene (over en bestemt tidsperiode) med antall nye installasjoner i samme periode. Hvis du for eksempel har brukt 200 dollar på annonser for mobilappen din og generert 130 nye installasjoner, blir kostnad per installasjon 1,53 dollar.
Hvis du ønsker flere brukere/kjøpere til appen din, kan CPI-metoden være en god løsning. Uansett hvilken leverandør/partner du velger - for å drive/realisere installasjoner av appen din - betaler du en fast avgift for hver installasjon.
Referanseverdier for bransjen: Referanseverdiene for CPI varierer betydelig avhengig av apptype, bransje og land. Det globale gjennomsnittet for alle apptyper er 0,53 USD for Android og 1,24 USD for både iPhone og iPad. Hvis du vil ha mer informasjon, kan du be om en oversikt over CPI-benchmarks.
Sensitivitet med hensyn til svindel: Siden en leverandør/teknologileverandør får betalt for hver installasjon som er oppnådd, er denne metoden sensitiv for svindel. I hovedsak kan installasjoner forfalskes, enten manuelt eller organisert (for eksempel ved hjelp av bot-trafikk).
Hvordan tilnærmer vi i Targetoo oss denne annonseringsmetoden (CPI)?
Etter vår erfaring er det to måter å kjøre en god/organisk CPI-kampanje på - hvis det er viktig å forhindre falske installasjoner (noe det bør være).
Bruk av affiliatenettverk. Denne 20 år gamle disiplinen anses fortsatt som en god metode for å få til reelle installasjoner av appen din. I hovedsak tilbyr et affiliatenettverk/leverandør sine publisister en fast avgift for hver installasjon som oppnås. Det viktigste poenget å ta i betraktning her er at publisister ønsker å tjene penger (inntektsgenerering) basert på hvor mange besøkende/brukere publisisten har. En publisher kan bestemme seg for å tjene penger ved å selge trafikk basert på CPM. I noen tilfeller har publisister imidlertid et bestemt publikum/brukerbase som kan være interessert i å installere en app. Det at publisister - som bruker affiliate-tilbud for å tjene penger - selv kan bestemme om de vil markedsføre en app, og at publisisten har kunnskap om interessene til målgruppen/brukerbasen, kan være gunstig for resultatene. Siden risikoen for å få betalt ligger hos utgiverne, kan denne metoden (bruk av affiliatenettverk) anses som relativt trygg. Sørg for at affiliatenettverket du velger, har strenge retningslinjer mot svindel.
Bruk av en Demand Side Platform (eller DSP). Selv om det er vanskelig å oppnå en lav (eller lønnsom) CPI på OpenRTB (anno 2019), er det mulig. Den aktuelle DSP-en bør ha et CPI-målalternativ. De fleste etablerte DSP-er har denne funksjonaliteten i plattformen sin. En kvalitetsannonse/kreativ kan være en avgjørende faktor for at en forbruker installerer en app. Det samme gjelder målrettingen. For eksempel kan det å nå ut til en bestemt målgruppe basert på stedet (Geo-Fencing) der en annonse/banner vises, ha stor innvirkning på resultatene.
Targetoo avansert CPI-veiledning. For våre langsiktige og strukturelle kunder har vi laget en "Advanced CPI Guide for OpenRTB". Denne guiden inneholder eksempler og en grundig beskrivelse av hva man bør og ikke bør gjøre.
Vær oppmerksom på at selv om plattformen vår har en CPI-målfunksjonalitet, fakturerer vi alltid og utelukkende basert på CPM/CPC/CPCV-modeller. Slik sett er risikoen for å oppnå en lav nok CPI våre kunders ansvar.
