Markedsføringslandskapet er i stadig utvikling. Det som fungerte i går, fungerer kanskje ikke i dag, og å holde tritt med de nyeste trendene kan føles som å jage et bevegelig mål. Det er imidlertid én ting som ikke forandrer seg: viktigheten av kreative løsninger.
I denne bloggen ser vi nærmere på reklameteknikernes endrede rolle og hvordan markedsførere tilpasser seg denne utviklingen.
De kreatives kraft er i stadig utvikling
Landskapet har endret seg. Reklamer, som tidligere var henvist til en støtterolle bak datadrevet målretting, er nå et avgjørende element for brukerengasjement. Denne utviklingen kan oppsummeres i tre hovedpunkter:
Skiftende formater: Statiske bilder hører fortiden til. Brukerne ønsker mer engasjerende opplevelser, noe som har ført til en økning i videoannonser og til og med spillbare formater.
En brukersentrert tilnærming: Dagens reklamer må være tilpasset brukernes behov og preferanser. Annonser som treffer på et emosjonelt eller sosialt nivå, er mer effektive når det gjelder å skape engasjement.
Tilpasning til samfunnsendringer: Markedsførere må være oppmerksomme på dagens trender og forbrukeratferd. Den økte skjermtiden krever overbevisende visuelle virkemidler og historiefortelling for å fange oppmerksomheten.
Kreative trender å følge med på i 2024
Her er tre viktige kreative trender som forventes å prege 2024:
Formålsdrevne reklamer: Forbrukerne er på utkikk etter merkevarer som står for noe. Vis frem verdiforslagene dine og skap kontakt med brukernes ønske om tilhørighet og mening.
UGC: Annonser som ikke føles som annonser: Utnytt brukergenerert innhold (UGC) for å skape en ekte kontakt med brukerne. Disse relasjonelle annonsene engasjerer seerne og gjør at de unngår å trykke på "hopp over annonse"-knappen.
Reklamer som det nye målrettingssystemet: Gå bort fra å stole utelukkende på tradisjonelle målrettingsmetoder. Overbevisende og kontekstrelevante reklamer er nøkkelen til å fange brukernes oppmerksomhet og skape meningsfulle interaksjoner.
Kreativ produksjon i en verden med høyt tempo
Her er noen verdifulle tips om hvordan du styrer kreativ produksjon i et landskap i endring:
Vær organisert: Planlegg den kreative produksjonen. Dette innebærer blant annet å forutse sesongmessige svingninger, effektivisere kommunikasjonen og eventuelt ha et dedikert internt team.
Skreddersy produksjonen til appens livssyklus: Volumet og typen reklame bør tilpasses appens livssyklus. Nye lanseringer krever flere reklamer for å skape synlighet, mens etablerte apper kan fokusere på å opprettholde en merkevarenærvær med færre reklamer.
Økt volum gir forutsigbarhet: Generer et større utvalg av reklamer og analyser resultatene ved hjelp av maskinlæring for å oppnå bedre forutsigbarhet når det gjelder resultatene av brukeranskaffelsen.
Kunsten å mestre kreativ testing
Effektiv kreativ produksjon er bare halve jobben. Her er noen av de viktigste erfaringene fra kreativ testing:
Testing Trifecta: Tving trafikk til hver enkelt annonse, bruk proxy-regioner og ha en kontrollannonse til sammenligning.
Fokuser på å eliminere tapere: Identifiser og fjern underpresterende reklamer raskt for å optimalisere ressursene og effektivisere testprosessen.
Praktiske tips for å løfte de kreative kreatørene dine
Her er noen praktiske tips for å forbedre den kreative strategien din:
Ta i bruk brukergenerert innhold: Utnytt kraften i brukergenerert innhold (UGC) til å skape autentisk og relaterbart innhold.
Utnytt eksisterende verktøy: Plattformer som TikToks kreative utfordringer kan skape engasjement hos brukerne og generere mye innhold.
Benchmark og forbedre: Analyser kontinuerlig hvordan reklamen din presterer, og gjør endringer basert på dataene.
Sett klare KPI-er: Definer målbare mål slik at du kan følge nøyaktig med på hvor vellykkede reklamene dine er.
Prioriter måling: Spor og analyser resultatene for å kontinuerlig forbedre den kreative strategien.
AI for inspirasjon: Utforsk AI-verktøy for idéutvikling og overvinning av kreative blokkeringer.
Ved å holde deg informert om utviklingen av reklamenes rolle og implementere denne verdifulle innsikten kan du forbedre markedsføringsstrategien din og øke brukerkonverteringen i 2024 og fremover. Husk at overbevisende reklamer ikke lenger bare er en ettertanke - de skaper brukerengasjement og konvertering. Hvis du vil vite mer om kreativ markedsføring, er du velkommen til å kontakt oss gjerne. Targetoo hjelper deg!
