Beløpene som brukes på politisk reklame på internett, har økt jevnt og trutt siden 2006. Takket være hastigheten og omfanget som programmatisk teknologi gir, har kandidatene funnet kreative måter å kommunisere med velgerne på som var utenkelige i tidligere valgsykluser.
Politiske kampanjer som bruker digital markedsføring, kan påvirke velgerne på mange ulike måter og få kontakt med folk der de tilbringer mest tid - på nettet.
Beløpet som ble brukt på reklame per stemme i det amerikanske mellomvalget i 2022, slo alle tidligere rekorder, selv om valgdeltakelsen vanligvis er lavere. Denne trenden forventes å fortsette frem til valget i 2024, da utgiftene til politisk reklame forventes å overstige 10 milliarder dollar. I 2024 forventes de faktisk å passere 11 milliarder dollar.
5 fordeler med digital markedsføring for politiske kampanjer
Nå som vi nærmer oss valget i 2024, kan digitale planer hjelpe kandidaten din med å oppnå de resultatene han eller hun ønsker. Her er fem enkle markedsføringsknep for politiske kampanjer.
Å frigjøre kraften i digital politisk annonsering
Digital politisk annonsering er et effektivt verktøy for politiske kampanjer for å nå ut til og engasjere velgerne i moderne valg. Det gjør det mulig for kampanjene å skreddersy budskapene sine slik at de treffer spesifikke velgersegmenter, noe som maksimerer effekten og forsterker innflytelsen. Ved hjelp av dataanalyse og avanserte målrettingsalgoritmer kan kandidatene optimalisere annonsestrategiene sine for å nå de mest sannsynlige målgruppene. Å beherske digital politisk annonsering er avgjørende for enhver kampanje som ønsker å sikre valgseier, ettersom nettbasert kommunikasjon former opinionen og påvirker velgernes atferd.
Nå ut til en bredere og mer detaljert målgruppe
Ved hjelp av programmatisk annonsering kan man samhandle med velgerne på tvers av alle plattformer og sikre at budskapet når dem på de beste tidspunktene og stedene. I USA, der 302 millioner mennesker er aktive internettbrukere, er den potensielle rekkevidden enorm, noe som gir flere muligheter til å nå potensielle velgere basert på bestemte demografiske parametere. Kampanjer kan gå i direkte dialog med den tiltenkte velgerbasen via programmatiske annonser ved å justere målrettingskarakteristikker som geografi, kongressdistrikt eller kontekstuell relevans, noe som sikrer at budskapene når frem til mottakelige målgrupper. Denne presisjonsmålrettingen forbedrer muligheten til å kontakte de riktige personene på viktige tidspunkter, og øker dermed effekten av politiske kampanjer.
I tillegg gir programmatisk annonsering en strategisk fordel ved at kampanjene kan tilpasse budskapet til spesifikke mål og samtidig maksimere ressursbruken. Politiske kampanjer kan bruke detaljert målretting til effektivt å allokere ressurser til å kontakte de mest relevante velgersegmentene, og dermed øke effektiviteten i det utadrettede arbeidet.
Nå ut til velgergenerasjoner som er digitalt engasjerte
Majoriteten av dagens velgere er aktive på nettet. Ved å forstå hvordan de ulike generasjonene interagerer med digitale medier og hvilket forhold de har til det politiske miljøet, kan kandidatene tilpasse reklameinnsatsen for å oppnå best mulig resultater.
Babyboomerne utgjør den største delen av den stemmeberettigede befolkningen, og eldre generasjoner har tradisjonelt hatt høyere valgdeltakelse. Antallet stemmeberettigede babyboomere nådde imidlertid sitt høydepunkt med 73 millioner i 2004, noe som tyder på en gradvis reduksjon i deres innflytelse ved valglokalene.
Generasjon X og millenniumsgenerasjonen vinner stadig terreng når det gjelder representasjon i den amerikanske velgermassen, og nærmer seg nå nivået til babyboomerne. Siden millenniumsgenerasjonen for alvor gjorde sitt inntog i velgerkorpset ved valget i 2004, har valgdeltakelsen blant dem økt jevnt og trutt. Den høye valgdeltakelsen i det amerikanske valget i 2020 tyder på at denne trenden vil vedvare også i den kommende valgsyklusen i 2024.
Generasjon Z er, i likhet med millenniumsgenerasjonen, en generasjon som er aktivt engasjert i stemmeprosessen. De er kjent for sin blanding av sosial bevissthet og praktisk sans, noe som har stor betydning for hvordan de stemmer. Generasjon Z er dessuten den mest mangfoldige generasjonen i USAs historie, og dette aspektet ved identiteten deres har stor betydning for velgernes preferanser.
Glem løpesedler og postkasser, nå velgerne programmatisk i 2024!
65 % av voksne amerikanere leser valgnyheter på nettet. Det er et stort publikum du kan nå ved hjelp av avanserte digitale formater:
1. Tilkoblet TV (CTV):
Den eksplosive veksten i CTV-annonser i USA har ført til en enorm rekkevidde, og nesten 70 % av amerikanerne forventes å bruke CTV innen 2024. Bruk av flere annonseformater og målretting mot de riktige velgerne sikrer maksimal effekt.
2. Programmatisk lyd:
Digital lyd blir stadig mer populært, noe som fører til økte annonseutgifter. Lydannonser leverer budskap direkte til brukernes ører, noe som gir mulighet for målrettet rekkevidde utover tradisjonelle radiobegrensninger. De kan målrettes mot spesifikke målgrupper, interesser og steder, og kan integreres sømløst med video-, mobil- og enhetsovergripende kampanjer.
Vinn 2024-racet med de riktige DSP-funksjonene:
Snart starter forhåndsstemmegivningen! Er du klar til å lansere den digitale kampanjen din med den kraften den trenger? Velg en Demand-Side Platform (DSP) fullpakket med funksjoner som hjelper deg med å planlegge, lansere og optimalisere som en proff:
1. Fremtidssikre budsjettet med prognoser: Vil du vite hvordan kampanjen din vil prestere før du bruker en krone? Få datadrevet innsikt for å legge smartere strategier og maksimere effekten.
2. Sømløs CRM-integrasjon: Last opp velgerdataene dine på et blunk og bruk retargeting-piksler for å få kontakt med interesserte støttespillere. Hold kampanjen laserfokusert og effektiv.
3. Nå ut til velgerne der de bor: Nå ut til velgerne på delstats-, postnummer- eller distriktsnivå med avansert geografisk målretting. Ingen bortkastede visninger, bare fokuserte budskap.
4. Gå mikroskopisk til verks med Geo Radius Targeting: Tegn et virtuelt gjerde rundt kampanjearrangementer, valgmøter eller viktige steder for å fange opp velgere i nærheten på det perfekte tidspunktet.
5. Finn like velgere: Finn nye støttespillere med felles interesser og atferd ved hjelp av lookalike målgrupper. Utvid rekkevidden uten at det går ut over relevansen.
6. Snakk til interessene deres: Bruk kontekstuell målretting for å levere budskapet ditt på relevante nettsteder og sider. Når velgerne er engasjerte, går budskapet ditt hjem.
7. Måle hva som betyr noe: Gjennomfør kandidatundersøkelser for å måle velgernes bekymringer, stemmeintensjoner og kandidatpreferanser. Skreddersy kampanjen basert på innsikt i sanntid.
Lansering av politiske kampanjer for digital markedsføring
De digitale annonseutgiftene til politiske kampanjer øker, og det amerikanske presidentvalget i 2024 forventes å fortsette denne trenden. For å dra nytte av det digitale landskapet bør politiske annonsører planlegge, forberede og gjennomføre digitale kampanjer rettet mot de riktige velgerne. Hvis du vil vite mer om politiske kampanjer, be om en demo fra oss.
