Bidstream-data er et viktig aspekt ved nettannonsering fordi de gir innsikt i relevansen og effektiviteten til målrettede annonser. Bidstream-dataene er knyttet til alle budforespørsler som publisister sender til annonsører, og de forventes å bli enda viktigere i fremtiden. Bidstream-data gjorde det mulig for amerikanske markedsførere å bruke 31,1 milliarder dollar på stedsspesifikk annonsering i 2020. Dette forventes å øke til 38,7 milliarder dollar i år. Å forstå betydningen av bidstream-data og de potensielle fordelene de kan gi bedrifter, er avgjørende for å lykkes med nettannonsering.
Hva er Bidstream Data?
Bidstream-data, også kjent som bidstream-lokasjonsdata, er informasjon knyttet til en utgivers budforespørsel, for eksempel informasjon om nettstedet eller appen, annonseformatet, den besøkendes enhetstype og IP-adresse. Denne informasjonen gis til annonsøren slik at de kan avgjøre om de vil by på annonseenheten ved hjelp av sanntidsbudgivning (RTB). Livsnerven i nettannonsering er budstrømsdata, som overføres umerkelig rett før en bruker går inn på en nettside. Takket være programmatisk annonsering har annonsemarkedet på nettet gått over til annonsebørser, der utgivere selger varelageret sitt til annonsører. Publisistene bruker en plattform på tilbudssiden (SSP) for å få tilgang til en annonsebørs og gjennomføre transaksjoner med annonsørene, mens annonsørene bruker en plattform på etterspørselssiden (DSP). Verdien av annonseplassene reguleres av RTB-teknologi.
Annonsører mottar budstrømsdata i form av en strøm som inneholder informasjon om varelageret som tilbys, for eksempel format og størrelse på en annonseenhet. Det gis også teknisk informasjon om enheten som brukes til å gå inn på nettsiden, for eksempel skjermstørrelse og IP-adresse. Stedsdata, som for eksempel publisherens landkodedomene, er også inkludert. Budforespørsler inneholder også informasjon om første-, andre- og tredjeparts informasjonskapsler.
Bidstream-data lagres i en database til de slettes, noe som gir grunn til bekymring for personvernet. Det er imidlertid viktig å merke seg at budforespørsler aldri inneholder personlig identifiserbar informasjon om brukerne.
Hvordan innhentes Bidstream-informasjon?
Bidstream-data overføres før du åpner en nettside. Denne prosessen skjer raskt og består av flere trinn.
Først mottar publisisten informasjon om brukeren, for eksempel IP-adressen. De legger også til informasjon om den aktuelle annonseplassen. Dette skaper en budforespørsel som sendes til en annonsebørs. Annonsebørsen matcher budforespørselen med bud fra annonsører. Annonsøren som har det beste budet i forhold til forespørselen, vinner. I dette tilfellet er annonsøren boklysprodusenten Microlight. Svaret på matchingen returneres til utgiveren, som deretter viser annonsen for Microlights nyeste boklys til brukeren.
Denne prosessen viser hvordan bidstream-data kan brukes til kontekstuell målretting. Ved å ta hensyn til brukerens nåværende kontekst, for eksempel siden de besøker, kan annonsører levere mer relevante annonser.
Bidstream-data er ikke begrenset til brukerens historikk. Bidstream-dataene kan også inneholde informasjon om hvilken side brukeren besøker, hvilken enhet han/hun bruker og hvor han/hun befinner seg. Dette gjør det mulig for annonsører å levere mer relevante annonser og forbedre brukeropplevelsen.
I noen situasjoner kan det å fokusere utelukkende på en brukers historikk sette personvernlovgivningen på prøve. Bidstream-data, derimot, tar høyde for at det er mulig å samle inn nøyaktige data her og nå. Dette gjør det til en mer personvernvennlig måte å målrette annonser på.
Fungerer Bidstream-data uten informasjonskapsler fra tredjeparter?
Mange annonsører er naturlig nok bekymret over Googles erklæring om at de vil fase ut tredjeparts informasjonskapsler i 2023. Når alt kommer til alt, hvordan skal de kunne vise personlig tilpassede annonser for sine kunder og potensielle kunder hvis verktøyet de lenge har vært avhengige av, ikke lenger er tilgjengelig?
Men det er ikke bare dårlige nyheter. En nærmere undersøkelse av bidstream-data viser at annonsører fortsatt vil kunne få verdifull informasjon fra kundene uten at det går på bekostning av personvernet.
En person som for eksempel leter etter maleteknikker på en kunstblogg på nettet, vil ha sin posisjon oppført i bidstream-informasjonen som bloggens SSP sender til DSP-en for en rekke fysiske kunstbutikker. Hvis en av disse butikkene ligger i nærheten av den besøkende, vil penselannonsene deres passe perfekt.
På samme måte som andre data som er viktige for bidstream-data, for eksempel hvilken enhet en besøkende bruker, kan brukes til å hjelpe annonsører med å målrette annonsene sine, avhengig av innholdet de ser på. Fjerning av tredjeparts informasjonskapsler vil med andre ord ikke påvirke utgiverens eller annonsørens mulighet til å presentere relevant innhold.
Hva kan gjøres med Bidstream-data?
Som vi har sett, gjør bidstream-data det mulig for markedsførere å fokusere på bestemte målmarkeder. Selv om slik målretting kan være viktig, er det noe mye mer grunnleggende som ligger til grunn for nytten av bidstream-data.
Bidstream-data gir annonsører informasjon om de mest lønnsomme budområdene ved å gjenkjenne besøkende i henhold til stedsdata. Annonsørene kan derfor konsentrere seg mer om hvem de ønsker å målrette seg mot og hvordan, når de har funnet ut hvor potensielle kunder kan befinne seg.
Sett fra utgiverens ståsted er det nettopp det at budstrømsdataene er formbare - muligheten til å dele inn en gitt datastrøm i flere kategorier som er nyttige for annonsørene - som gjør dem nyttige.
På denne måten kan bidstream-data brukes til mersalg av publisherens annonsebeholdning, avhengig av hvordan de analyseres. Publisister kan for eksempel tilby annonseplass på nettsteder som er populære blant en bestemt målgruppe, samt brukere som er mer tilbøyelige til å kjøpe en bestemt vare eller tjeneste - målgruppesegmenter med høy verdi.
Men utgivere og annonsører er ikke de eneste som kan dra nytte av bidstream-data. Slik informasjon kan også brukes av apputviklere til å forbedre visningene de gjør på målmarkedene sine.
Basert på teknisk informasjon, for eksempel funksjonaliteten til bestemte nettlesere og nettadresser, kan bedrifter i tillegg bruke bidstream-data til å vurdere effektiviteten til bestemte budområder.
Fordeler med Bidstream-data for publisister
Publisister kan øke salget av annonseenheter ved å tilby detaljert brukerinformasjon og lagerbeholdning. Man kan maksimere fortjenesten fra datasalg ved å selge data til en datahåndteringsplattform (DMP), som organiserer publikumsdata fra ulike kilder.
Fordeler med Bidstream-data for annonsører
DSP-er gjør det mulig for annonsører å segmentere brukere basert på data fra budgivning på nettet, noe som gir en bedre forståelse av brukernes reaksjoner på innhold og forbedrer målrettingsstrategiene.
Fordeler med Bidstream-data for brukerne
Bidstream-data øker muligheten for at forbrukerne ser annonser som er relevante for deres behov og ønsker.
Fremtiden for Bidstream-data
Den forestående utfasingen av tredjepartscookies vil kanskje ikke hindre annonsører i å vise relevante annonser, men steds- og enhetsspesifikk informasjon i bidstream-data kan gi ny vind i seilene i det nye landskapet uten tredjepartscookies. Verktøy som universal ID (UID) gir utgivere større kontroll over lesernes data, slik at de kan spore besøkende på tvers av internett og fremme kontekstuelle annonseringsmuligheter utenfor sine egne nettsteder.
Oppdateringer av Interactive Advertising Bureau's (IAB) OpenRTB-standard i 2018 har gjort budstrømsdata sikrere og mer transparente. OpenRTB 3.0 krever at utgivere og annonseselskaper reviderer koden sin for å overholde nye retningslinjer for merkevaresikkerhetsgarantier, noe som gjør bidstream sikrere og mer transparent når det gjelder budforespørsler. Den nye protokollen inneholder også et åpent felt for identitetssignaler, som er utformet for å kunne tilpasses nye ID-produkter. Alt i alt er IABs OpenRTB-standard et lovende område for bidstream-data, som gjør det mulig for annonsører å vise annonser som er relevante for målgruppen.
Konklusjon
Bidstream-data er avgjørende for bedrifter, ettersom de hjelper utgivere og annonsører med å holde seg konkurransedyktige i markedet. Ved å sørge for at bidstream-dataene er i samsvar med kravene, kan bedriftene betjene brukerne på en effektiv måte og forbedre tilbudene sine. Disse dataene kan brukes som et supplement til eksisterende produkter. Ved å utnytte disse dataene kan bedrifter komme i kontakt med kundene sine og oppnå suksess i et konkurranseutsatt marked.
