Reklame på tilkoblet TV (CTV) er et raskt voksende marked, og det er viktig for merkevarer å holde seg oppdatert på de nyeste trendene. Her er noen av de viktigste trendene å følge med på i 2023:
Adresserbar reklame
Adresserbar reklame er en type reklame som gjør det mulig for merkevarer å målrette annonsene sine mot spesifikke målgrupper. Dette står i kontrast til tradisjonell TV-reklame, der annonsene vanligvis vises til et bredt publikum. Adresserbar reklame blir stadig mer populært på CTV-plattformer, ettersom det gjør det mulig for merkevarer å nå målgruppene sine mer effektivt.
La oss for eksempel si at du er en merkevare som selger sko. Du kan bruke adresserbar annonsering til å målrette annonsene dine mot personer som nylig har søkt etter sko på nettet, eller som har vist interesse for mote på sosiale medier. På denne måten kan du nå ut til personer som med større sannsynlighet er interessert i produktet ditt, noe som kan føre til økt salg.
Vekst i strømmetjenester
Antallet strømmetjenester vokser raskt, og dette har stor innvirkning på CTV-reklamelandskapet. Stadig flere ser på TV via strømmetjenester, og merkevarene er på utkikk etter måter å nå dette publikummet på. Dette øker etterspørselen etter CTV-reklame.
I 2022 var det over 900 millioner strømmeabonnenter på verdensbasis, og dette tallet forventes å vokse til over 1,6 milliarder innen 2027. Veksten drives av en rekke faktorer, blant annet den økende tilgjengeligheten av høyhastighetsinternett, de økende kostnadene for kabel-TV og den økende populariteten til mobile enheter.
Betydningen av datadrevet målretting
Datadrevet målretting er bruk av data for å identifisere og målrette reklame mot spesifikke målgrupper. Dette blir stadig viktigere innen CTV-reklame, ettersom det gjør det mulig for merkevarer å nå målgruppene sine mer effektivt.
Det finnes en rekke ulike datakilder som kan brukes til datadrevet målretting, blant annet førstepartsdata (f.eks. data som samles inn fra besøkende på nettstedet), andrepartsdata (f.eks. data som samles inn fra partnere) og tredjepartsdata (f.eks. data som samles inn fra datameglere).
Ved å bruke datadrevet målretting kan merkevarer sørge for at annonsene deres blir sett av de personene som mest sannsynlig er interessert i produktet eller tjenesten deres. Dette kan føre til bedre resultater, for eksempel økt merkevarebevissthet, økt trafikk på nettstedet og økt salg.
Programmatisk CTV-reklame
Programmatisk CTV-reklame er bruk av programvare for å automatisere kjøp og salg av CTV-reklame. Dette blir stadig mer populært, ettersom det gjør det mulig for merkevarer å kjøpe og selge CTV-reklame mer effektivt.
Programmatisk CTV-annonsering fungerer ved å bruke programvare for å matche annonsebeholdningen med etterspørselen. Dette kan gjøres ved hjelp av en rekke ulike metoder, for eksempel sanntidsbudgivning (RTB) og private markedsplasser (PMP).
RTB er en prosess der annonsører byr på annonser i sanntid. Det betyr at annonsen som vises til en seer, bestemmes av den som byr høyest. PMP-er er lukkede markedsplasser der annonsører kan kjøpe annonsebeholdning direkte fra utgivere.
Programmatisk CTV-annonsering gir en rekke fordeler sammenlignet med tradisjonell CTV-annonsering, for eksempel muligheten til å målrette annonser mer effektivt, måle resultater mer nøyaktig og få bedre avtaler på annonsebeholdningen.
Dette er bare noen av de viktigste trendene innen CTV-reklame i 2023. Ved å holde seg oppdatert på disse trendene kan merkevarer sikre at de når målgruppene sine på en effektiv måte.
Her er noen tips til merkevarer som ønsker å komme i gang med CTV-reklame:
Velg riktig plattform: Det finnes en rekke ulike CTV-plattformer, så det er viktig å velge riktig plattform for dine behov. Ta hensyn til faktorer som rekkevidde, målgruppe og pris når du bestemmer deg.
Lag engasjerende annonser: CTV-annonser bør være visuelt tiltalende og engasjerende. Bruk video og lyd av høy kvalitet, og sørg for at annonsene er relevante for målgruppen.
Målrett annonsene dine effektivt: Bruk datadrevet målretting for å nå målgruppen din med annonsene dine. Slik får du mest mulig ut av annonseringsbudsjettet ditt.
Mål resultatene: Det er viktig å måle resultatene av CTV-reklamekampanjene dine. På den måten kan du se hva som fungerer og hva som ikke fungerer, slik at du kan forbedre deg.
CTV-reklame er et kraftfullt verktøy som kan hjelpe merkevarer med å nå målgruppene sine på en effektiv måte. Ved å følge tipsene ovenfor kan du komme i gang med CTV-reklame og begynne å se resultater. Hva venter du på? Kontakt oss og be om en demo med Targetoo.
