Det nærmer seg Black Friday, og merkevareannonsørene har begynt å planlegge høytidens videoreklamekampanjer. Et viktig spørsmål de bør ta stilling til, er den strategiske plasseringen av reklamen. På grunn av inflasjonsbekymringer forventes forbrukerne å være mer forsiktige i sine kjøpsbeslutninger. Annonsørene bør tenke på mer enn bare rekkevidde for å maksimere merkevaretilknytningen og fange oppmerksomheten til nølende forbrukere på en effektiv måte.
En god strategi er å målrette annonsene slik at de får mest mulig oppmerksomhet. Selv om forbrukerne er mer mottakelige for videoannonser når de leter etter gaver og tilbud, kan de likevel hoppe over eller scrolle forbi dem. Ifølge Statista hopper 65,9 % av appbrukerne konsekvent over annonser hvis de får muligheten til det, mens bare 19,7 % sier at de heller vil se en relevant annonse enn å hoppe over den. Merkevareannonsører bør vurdere å ta i bruk Cooperative Media for å oppnå et mer oppmerksomt engasjement - et format som i gjennomsnitt gir 3,5 sekunder mer oppmerksomhet enn andre formater.
Hva er kooperative medier?
Husker du da du satt i sofaen og så på favorittserien din, og musikken signaliserte at serien var slutt? Skjermen ble blank og signaliserte at sendingen ville fortsette om 1-2 minutter. Denne modellen skapte ikke bare forventninger hos kundene, men bidro også til å fremme samarbeidet mellom kanalen og annonsøren. Nettverket fikk viktige annonseinntekter, og annonsøren var sikker på at deres 30-sekunders reklameinnslag ville bli spilt i sin helhet. Selv om dette ikke var noen garanti for at reklamen ble sett, ga det annonsøren en mulighet til å bli hørt.
Nå skal vi se nærmere på annonseopplevelsen på mobilen. Mange sosiale medier anser en annonse som "in-view" hvis den vises i noen få sekunder. Det betyr at 90 % av innholdet i en 30-sekunders annonse kan forbli usett. Likevel regnes det som en suksess for det sosiale nettverket.
Heldigvis finnes det plattformer der 30-sekunders reklamespotter får full uttelling. Targetoo gjenkjenner situasjoner i appen og samarbeider med utgivere for å maksimere antall sekunder med oppmerksomhet. Som det står i en artikkel i AdWeek: "Jo flere oppmerksomhetssekunder som brukes på en annonse, desto bedre blir merkevaren husket, salget øker og brukerne vokser."
Skape et bånd og fremme samarbeid
Når brukere ser på videoer på sosiale medier, er deres instinktive reaksjon å navigere raskt gjennom innholdet med fingrene. Når de blir konfrontert med en annonse, er det naturlig å hoppe over eller scrolle til neste innholdssegment. Spillopplevelsen byr derimot på en helt annen dynamikk. I spill er fingrene i aktiv interaksjon, og annonsene dukker som regel opp i en naturlig pause i spillet, noe som gir et øyeblikk for mental omstilling. Brukernes tommelfingre er imidlertid fortsatt klare til handling. Targetoo utnytter dette gunstige øyeblikket ved å introdusere interaktivitet i videospottene, noe som skaper en dypere kontakt.
Integreringen av belønningsvideoer i mobilspill er en ekstra mulighet til å styrke merkevaretilknytningen. I en artikkel i AdWeek står det: "Lumen fant ut at belønningsvideoannonser i gjennomsnitt får 22 sekunders fokusert oppmerksomhet per annonse, sammenlignet med 2-3 sekunder for annonser i vanlige sosiale formater."
Mobilspill har flere fordeler, blant annet den store rekkevidden: 78 % av alle som spiller på mobilen, spiller mer enn 72 % av vanlige Facebook-brukere. I motsetning til korte interaksjoner bruker forbrukerne hele 27 minutter daglig på spilling, noe som overgår engasjementet i populære sosiale apper. I tillegg er annonsene i mobilspill mer oversiktlige, og det er tre ganger færre konkurrenter enn i sosiale medier.
For de som ønsker å forbedre julekampanjene sine, kan du lese våre veiledninger om hvordan du kan forbedre mobilstrategien for Black Friday! Ta kontakt med Targetoo i dag hvis du vil vite mer om hvilke målgrupper Cooperative Media kan hjelpe deg med å nå, og hvilke strategier du kan bruke for å maksimere kontakten.