RTB har blitt et fenomen i moderne nettannonsering, men mange er fortsatt usikre på hva det egentlig er. I denne artikkelen svarer vi på spørsmål du måtte ha om dette emnet, og hjelper deg med å forstå RTB og hvordan det brukes i nettannonsering.

Har du ikke tid? Last ned PDF-filen til senere

Last ned

Hva er RTB?

RTB, eller "Real-Time Bidding", refererer til kjøp og salg av annonsevisninger på nettet. Det som gjør det unikt i forhold til andre metoder, er at du byr via auksjoner i sanntid. Disse auksjonene finner sted i løpet av den tiden det tar for en nettside eller app å laste inn, noe som - når du tenker over det - er utrolig. Du vil også oppdage at sanntidsauksjoner må få hjelp av noen. I de fleste tilfeller er det en plattform på tilbudssiden eller en annonsebørs som er ansvarlig for å sette opp disse auksjonene, mens en plattform på etterspørselssiden kan "by" og vinne på visningene.

Hva er et inntrykk?

En visning er en annen måte å si visning av annonsen din på. Det logges hver gang en annonse lastes opp på en persons enhet. Ved hjelp av visninger kan du finne ut hvor mange ganger annonsen din har blitt vist, samt CTR og konverteringsfrekvens.

Hvordan fungerer RTB?

Prosessen med RTB-annonsering varer bare noen millisekunder. Alt som omtales nedenfor, skjer i løpet av de dyrebare øyeblikkene når en bruker laster opp en nettside med en annonsevisning.

På et eller annet tidspunkt i løpet av dagen vil en gjennomsnittlig internettbruker laste inn en nettside eller åpne en app som inneholder minst én annonsevisning. Mens annonsevisningen lastes inn, overføres store mengder informasjon til en annonsebørs, som deretter auksjonerer ut visningen til høystbydende.

Alt dette skjer bak kulissene og i sanntid. Informasjonen som videreformidles, inkluderer elementer som nettsiden avtrykket er på, samt detaljer om brukeren som er på siden.

Den vinnende budgiveren (som bruker en Demand Side Platform) vil da få annonsen sin lastet opp på siden umiddelbart. Fra brukerens perspektiv har ingenting skjedd. De har klikket på en side og blitt møtt med en svært relevant annonse.

Derfor bruker annonsører en RTB-plattform til å by på de annonsevisningene som er mest effektive for dem. Et godt eksempel på dette er en annonsør som jobber for et selskap som selger kjøkkenutstyr. Hvis de får informasjon fra en annonsebørs om at en matinteressert bruker ser på matlagingsoppskrifter på nettet, anses dette som en passende visning, og det legges inn et bud for å få annonsen plassert foran brukeren.

Hvordan kan en DSP hjelpe?

Som oftest bruker annonsører plattformer på etterspørselssiden (DSP-er) for å finne ut hvilke annonsevisninger de bør kjøpe og til hvilken pris. DSP-er kan finne annonsevisninger basert på ulike faktorer. Dette inkluderer informasjon som nettstedet visningen er på, den tidligere internetthistorikken til brukeren som laster inn annonsene, osv. Disse faktorene har også betydning for hvor mye man bør by på annonsevisningen.

Hvis en bruker for eksempel tidligere har vært inne på nettstedet ditt og foretatt et kjøp, bør du være mer tilbøyelig til å betale mer for å vise en annonse til vedkommende. Som tidligere/eksisterende kunde er det mer sannsynlig at annonsen din vil ha en effekt på dem enn på en person som aldri har vært på nettstedet ditt før.

Prisen på visninger avhenger av hvor mye folk er villige til å betale for dem. Noen begynner kanskje med å by 1 dollar, og så følger andre etter til man når en pris der ingen andre byr høyere. Det er derfor aldri en fast pris for en bestemt annonse - alt avhenger av budgivningen i sanntid.

Hva er hensikten med RTB?

Hovedformålet med sanntidsbudgivning er at annonsører kan målrette annonser mot brukere, i stedet for å se på spesifikke nettsteder. Hvis du tidligere ønsket å nå ut til et bestemt marked, lette du etter nettsteder der det var mest sannsynlig at målgruppen din befant seg. Med RTB kan du bruke DSP-er til å finne målgruppen din direkte og vise dem en annonse uansett hvor de befinner seg.

Er RTB bra for annonsører?

Kort sagt, ja, RTB er veldig bra for annonsørene. I tillegg til at de kan målrette annonsene sine mot de personene som betyr noe, ser de også en annen stor fordel. Sanntidsbudgivning er rett og slett den mest effektive måten å kjøpe annonser på. Du trenger ikke å vente på noen eller forhandle om priser med selskaper.

Ved å bruke annonsebørser og DSP-er kan du by på annonser i løpet av millisekunder og sikre at du finner de riktige annonsene for deg. Det er også mindre sjanse for at du kjøper visninger som er bortkastet på brukere som ikke er i målgruppen din. I tillegg trenger du heller ikke menneskelige forhandlere for å finne og kjøpe annonser. Dette gjør at du også kan spare penger.

Vi håper denne guiden har gitt deg en bedre forståelse av RTB-annonsering. Selve prosessen er kompleks og tar under et sekund, men konseptet er enkelt.

Vil du lese dette senere? Last ned PDF-filen

Last ned

Hvis du er interessert i å lære mer, tilbyr Targetoo tilgjengelig opplæring og undervisning om RTB. Hvis du har andre spørsmål, kan du ta kontakt med oss via kontaktinformasjonen vår.