Du har sikkert hørt om programmatisk annonsering. Byråer, blogginnlegg og markedsførere på konferanser har diskutert denne typen annonsering en stund. Programmatisk annonsering har endret spillet slik vi kjenner det, og bruk av programmatisk annonsering kan endre måten du annonserer til målgruppen din på.

 

Hva er programmatiske annonsekjøp?

Begrepet "programmatisk" refererer til den typen programvare som brukes til å kjøpe digital annonsering. I den opprinnelige prosessen for kjøp av reklame ble det brukt elementer som RFP-er, forhandlinger og manuelle bestillinger. Tidligere måtte man inngå en avtale med en publisher om å kjøre et visst antall annonser og holde seg til en kontrakt. Med programmatiske annonsekjøp kan man nå bruke en langt mer effektiv metode ved å bruke maskiner til å kjøpe annonser i sanntid. Dette gjør det mulig å automatisere elementer som kjøp, plassering og optimalisering av mediebeholdningen ved hjelp av et budsystem.

 

Hva er programmatisk annonsering?

For å svare på spørsmålet ditt, er programmatisk annonsering en metode der man bruker et automatisert system til å kjøpe relevant annonseplass. Denne prosessen skjer så å si umiddelbart, og avhengig av kriteriene du setter, kan du enkelt kjøpe tusenvis av annonseplasser på mindre enn ett sekund.

For å sikre relevans inneholder databasen som programmatisk annonsering bruker, aspekter som kjønn, alder og sted, slik at du kan være sikker på at du sender annonsene dine til de riktige personene.

For eksempel kan en programmatisk reklamekampanje for en sykkelbutikk automatisk kjøpe annonser på nettsteder som Cycling Weekly.

 

Hvorfor bruker folk programmatisk annonsering?

Dette anses vanligvis som en fordel i forhold til den tradisjonelle metoden der man snakker direkte med selgere som kjøper annonseplass manuelt. På grunn av dette gir det noen hovedfordeler.

For det første har tiden det opprinnelig tok å sette opp en kampanje blitt drastisk redusert. Før var det nødvendig med mange møter som tok flere dager før annonseplassene ble kjøpt inn manuelt. Med programmatisk annonsering skjer det umiddelbart.

For det andre har den som ønsker å kjøre kampanjen, langt større kontroll over målrettingen. Ved hjelp av et grensesnitt kan annonsøren velge alt fra alder, kjønn, sted, interesser og mye mer med et enkelt tastetrykk.

Til slutt sparer man mye penger ettersom "mellommennene" nå er overflødige.

Dette gir derfor et alternativ som er overlegen i funksjon og dermed mer økonomisk.

 

Er det forskjell på programmatisk annonsering og budgivning i sanntid?

Sanntidsbudgivning er en type programmatiske annonsekjøp, men ikke den eneste. RTB er i hovedsak kjøp av annonser gjennom sanntidsauksjoner. Programmatisk programvare gjør det mulig for annonsører å kjøpe garanterte annonsevisninger på forhånd fra utgivernes nettsteder. Denne kjøpsmetoden kalles vanligvis programmatiske direktekjøp.

 

Hva med programmatisk RTB (Real-Time Buying) og DSP-er?

Programmatisk RTB skiller seg fra PPC, ettersom det kun brukes til displayannonsering. Det er en automatisert måte å håndtere medier på som kjøpes og selges via teknologiplattformer i sanntid. RTB-prosessen er lagt opp slik at utgivere gjør plass tilgjengelig for merkevarer og annonsører før budgivningen finner sted. RTB kommer også inn i bildet når det er ulike variabler å ta hensyn til, for eksempel type personer, pris osv.

Det er også verdt å merke seg DSP-er. En DSP er en Demand Side Platform. Dette er et nettbasert system som gjør det mulig for kjøpere av internettbasert annonsering å handle, administrere og by i sanntid på kostnadene for displayannonser. Et DSP-system gjør det også mulig å analysere prestasjonsmålinger, for eksempel kostnad per klikk eller kostnad per handling. Dette gjør det mulig å optimalisere annonsekampanjene takket være sanntidsbudgivning på annonser og muligheten til å spore resultatene nøyaktig.

Du kan til og med få informasjon om annonsefrekvens, plassere annonser i rich media-formater, og i noen tilfeller inkluderer systemet videosporing. DSP-er er unike fordi de inneholder mange av de samme elementene som annonsenettverkene tilbyr, for eksempel bred tilgang til varelager og vertikal og lateral målretting. Men med DSP-er kan annonsørene virkelig maksimere og kontrollere effekten annonsene deres har på målgruppen.

 

Hvordan ser Programmatic ut i virkeligheten?

Du er på Internett og venter de få millisekundene det tar før en side lastes inn. Denne siden har vanligvis plass til en annonse. Informasjon som er samlet inn om deg basert på din nettatferd og konteksten på nettstedet, sendes frem og tilbake til en annonsebørs. Deretter plasseres annonsen på siden. Annonsen auksjoneres til høystbydende, og det er deres annonse som vises på denne plassen. Denne kompliserte prosessen gjennomføres i løpet av den tiden det tar å laste inn en side, uten at det har noen som helst innvirkning på brukeropplevelsen.

 

Hvordan vet du om en annonse er programmatisk?

Du kan ikke "vite" det med sikkerhet. Hvis du føler at en annonse er perfekt målrettet mot deg og tilsynelatende er designet for at du skal klikke på den, er den sannsynligvis programmatisk. Motsatsen til dette er annonser som ofte kalles "spray and pray display". Her baserer annonsørene seg på volumet av annonser og prøver å spre budskapet så langt som mulig. Det er verdt å tenke på at denne strategien kan være effektiv for å skape merkevarekjennskap og "spre budskapet", men siden den er mindre målrettet, vil den nesten helt sikkert gi en lavere konverteringsfrekvens.

 

Betyr det at dette er fremtiden for annonsekjøp?

Programmatiske annonsekjøp er på fremmarsj, og det kan meget vel bety at det er fremtiden for annonsekjøp. Det er vanskelig å si hvor stor andel av annonsene som kjøpes programmatisk, men IAB har anslått at i 2018 vil andelen som brukes på programmatisk annonsering ha økt til over 80 %. Dette kan sammenlignes med bare 28 % i 2013. Noen varemerker sier at de ønsker å kjøpe så mye som mulig gjennom programmatiske kjøp, og noen har til og med bygget opp interne team som tar seg av alt dette for dem. For øyeblikket er det hovedsakelig nettannonser som handles på denne måten, men stadig flere selskaper prøver å finne måter å selge tradisjonelle medier på denne måten, for eksempel TV-reklame.

Programmatisk annonsering kan være en fin måte å målrette annonsene dine mer effektivt mot målgruppen din og samtidig oppnå flere konverteringer.

 

tilbyr effektiv og tilgjengelig opplæring og tilgang til elementene i Programmatic, RTB og DSP. Hvis du er interessert, kan du finne mer informasjon om opplæringen vår eller ta kontakt ved å bruke kontaktinformasjonen vår.