Native mobilannonsering har vært en stor disiplin i reklameverdenen i noen år nå. Likevel er det mange bedriftseiere (og til og med mange markedsføringseksperter) som ikke helt har forstått hva det går ut på.

I takt med at den digitale verdenen blir stadig mer mobil, må annonseringen følge med for å sikre at man når ut til de riktige målgruppene.

Native mobilreklame er en viktig del av dette, og er det første steget mot å få mest mulig ut av det for merkevaren din. Derfor er det helt avgjørende å forstå hvordan det fungerer.

Hva er Native Advertising?

Native advertising i den digitale verden er reklame som er unik for den plattformen den vises på. Det kan beskrives som markedsføring av kommersielle budskap som ser ut som "vanlig" innhold. For eksempel er promoterte tweets på Twitter eller sponsede innlegg på Facebook begge eksempler på native advertising.

I tillegg til i sosiale medier vises mobil native-annonsering i feeds, innhold, handelsplattformer og til og med i kartapplikasjoner og spill.

Hva er det som gjør mobil native-annonsering så viktig?

Når vi ser spesifikt på mobilens innflytelse på native advertising, blir det plutselig en viktig metode som alle bør bruke.

For det første er en av de største fordelene at det ikke tar lang tid å få ut godt innhold. I mange tilfeller trenger du bare et kvalitetsbilde og en linje eller to med god tekst for å lage en annonse, med mindre du ønsker å lage noe mer komplekst.

En annen fordel ved å bruke mobile native-annonser er at annonsene har en tendens til å fungere godt, og du ser ofte høyere engasjement med mobile native-annonser sammenlignet med bannere. Dette skyldes blant annet at brukerne opplever dem som mye mindre påtrengende, ettersom annonsene integreres bedre med det organiske innholdet i appen eller på nettstedet.

På grunn av dette øker bruken av mobil native-annonsering. Dette skyldes både at det er et effektivt medium, og at mobile enheter i stadig større grad brukes til ulike oppgaver, blant annet søk, sosiale medier, apper og mobilspill.

Ulike kategorier av Mobile Native Advertising

Som tidligere nevnt finnes det en rekke steder der man kan se native-annonsering på mobilen. Mobile Marketing Association har identifisert en rekke kategorier for mobile native advertising-produkter, blant annet in-feed social, content og commerce advertising, samt in-map, in-game og betalt søk.

Hver av disse kategoriene representerer ulike typer mobilannonser og opplevelser for brukeren:

• Sosiale annonser i feeden: Disse annonsene inkluderer promotert innhold fra annonsører, i tillegg til enkelte brukeres innlegg. Et eksempel er en Facebook-annonse der brukerne får vite hvor mange av vennene deres som for øyeblikket "liker" selskapets side. Dette er en fin måte å bygge opp sosiale bevis og tillit hos forbrukerne på disse nettverkene.
• Innhold i feeden: Dette omfatter redaksjonelle strømmer, feeds og vegger som vises i både ubetalt (organisk) og betalt (sponset) innhold. I denne sammenhengen kan innhold være musikk (Soundcloud), e-postinnbokser (Gmail), videoer (YouTube) og spill, samt skriftlige artikler. Med riktig målretting og en sterk annonse kan dette fungere godt for å vekke interesse hos målgruppen din.
• Handel i feeden: Steder som Amazon, Etsy og Apple App Store har alle feeds med organiske produktoppføringer, men de har også promoterte produkter, som vanligvis ligger øverst eller skiller seg ut på en eller annen måte. Disse er gode hvis du ønsker å øke rekkevidden din i de store målgruppene disse nettstedene tilbyr.
• Innhold i kartet: Dette er annonser som vises når du ser gjennom kartapplikasjoner, for eksempel Google Maps, på mobilen din. Dette kan være organisk genererte bedriftsoppføringer eller integrerte annonser, og er perfekt for lokale bedrifter som ønsker å dra nytte av brukere som leter etter noe spesielt i området.
• Annonser i spillet: Disse annonsene vises i spillapplikasjoner. Ofte får man belønning (f.eks. i form av spillvaluta) for å engasjere seg i reklamen, enten ved å klikke seg videre eller ved å se hele videoen. Dette er svært vanlig i "free-to-play"-spill som Angry Birds og Clash of Clans, og er godt egnet til å nå ut til de som allerede er svært engasjerte i mobilen.
• Betalt søk: Dette har eksistert lenge på PC og gjør det mulig for merkevarer å plassere annonsene sine på fremtredende steder i søkeresultatene. Et eksempel på dette er Google Adwords, der sponsede annonser vises rett over de organiske søkeresultatene. Ettersom du viser annonser til personer med en spesifikk søkeintensjon, er det fortsatt svært effektivt.

Hvordan kan du bruke mobilannonsering?

Hvis du forstår hva mobil native-annonsering er, bør du være overbevist om fordelene. Det er imidlertid viktig at du vet hvordan du genererer god avkastning på investeringen, og at du gjør det raskt, mens det er i vekst, slik at du ikke havner bak andre merkevarer.

Det er likevel ikke lett å mestre nyansene i mobil native-annonsering og finne de riktige måtene å bruke den på. Native-orienterte annonsebørser hjelper deg med å få tilgang til de riktige ressursene, og hvis du samarbeider med et annonseringsfirma som er tilknyttet disse børsene, er du garantert å kunne lage gode og effektive kampanjer.

Hvis du ønsker å bruke mobil native-annonsering for å øke avkastningen, er Targetoo eksperter på programmatisk mobilannonsering og kan hjelpe deg med å skape de mest effektive og effektive annonsene. Ta kontakt hvis du ønsker mer informasjon.