Kunstig intelligens. Et begrep som har fanget verdens oppmerksomhet, men hvorfor har det fanget vår oppmerksomhet? Fordi kunstig intelligens har potensial til å være til stor nytte for oss, men også til å være skadelig. Når det gjelder mobilreklamekampanjer, vil AI imidlertid for det meste være en god ting.

Her er grunnen til det.

Når du lanserer en mobilreklamekampanje, er målet i de fleste tilfeller å oppnå resultater som øker populariteten, fortjenesten eller noe midt imellom. Ved bruk av en god Demand Side Platform - enten via selvbetjent eller administrert funksjonalitet - kan en algoritme optimalisere mot konverteringen (uansett hva denne konverteringen måtte være). Denne algoritmen lærer og utfører handlinger basert på tidligere resultater, og i denne sammenhengen er "tidligere" et relativt begrep, for det kan faktisk bety for noen få millisekunder siden.

La oss ta et skritt tilbake. Spesielt innen mobilannonsering har optimaliseringsalgoritmer mange variabler å optimalisere på. En smarttelefon er for eksempel svært personlig, og derfor kan mobilannonseringskampanjer målrettes mot spesifikke målgrupper. En god algoritme samler inn data og lærer av hvert sekund en kampanje er live; den oppdager i hvilken situasjon det er mest sannsynlig at eieren av den aktuelle smarttelefonen konverterer, og justerer selv målrettingen basert på dette. En konvertering kommer nesten alltid fra en spesifikk kilde, eller - som man kan kalle det - en spesifikk situasjon der eieren av enheten konverterer. Uten å legge til en skala for viktighet, er det følgende variabler som spiller inn:

• AdExchange
• Utgiver
• Enhet (type/merke/modell)
• Plassering av apper/nettsteder
• Annonsestørrelse/dimensjoner
• Kreativ type
• Dag i uken
• Tidspunkt på dagen
• Type enhet
• Operativsystem

I tillegg kan spesifikke demografiske variabler målrettes ved hjelp av tredjepartsdata. Kombinasjonen av disse variablene gir en nesten uendelig mengde muligheter. Heldigvis finnes det en algoritme som kan hjelpe oss, og kunstig intelligens er her for å hjelpe oss.

Algoritmen tar altså hensyn til og kontrollerer disse variablene. Dette kan skje før en kampanje starter (basert på resultater fra tidligere kampanjer). Dermed blir utgangspunktet i nesten alle tilfeller mer effektivt. Dernest optimaliserer og lærer algoritmen etter hvert som kampanjen skrider frem.

"Siden vi er en spesialist på programmatisk annonsering (Targetoo), har vi fått inn en del interessante data og sett en del merkelig mobiladferd. Lokasjon har for eksempel stor innvirkning på konverteringen. Vi har sett at produkt A gir gode resultater i visse områder av en by, på en bestemt telefonmodell, mens et helt annet produkt gir gode resultater i samme område/sted, men på en annen type telefon.

Det er også viktig å huske på at tidspunktet på dagen har stor innvirkning på konverteringen. Det ville være umulig å optimalisere manuelt, siden det er så mange variabler å optimalisere etter i mobil displayannonsering. Vi må rett og slett bruke en læringsalgoritme, eller kunstig intelligens, om man kan kalle det det. Det er fordi algoritmen optimaliserer best mulig - autonomt - at denne teknologien i det hele tatt finnes. Igjen, uten den hadde vi ikke kommet noen vei. -

Isua Botman, grunnlegger av Targetoo

Programmatisk mobilannonsering er et av de få områdene der kunstig intelligens begynner å gjøre nytte for seg. De involverte som utvikler algoritmene, konkurrerer om å legge til nye variabler og mønstre. Det er et mål for de involverte å ligge i forkant.

Det er like vakkert som det er farlig - den kommersielle drivkraften i å skape den algoritmen som gir best resultater (i de fleste tilfeller basert på logistisk regresjon), tilfører intelligens for hver forbedring.

Når det er sagt, er aktiviteten til store digitale selskaper (eller konglomerater) som Microsoft, Apple, Google og Facebook - når det gjelder kunstig intelligens - på et helt annet nivå.

"Det er disse selskapene som må ta ansvar for den kunstige intelligensen de utvikler - det vil komme et punkt der kunstig intelligens overgår oss mennesker.

Personlig liker jeg tanken på å slå sammen et menneske med kunstig intelligens. Kanskje vil det bety at menneskekroppene eller -hjernene våre får økt intelligens og hukommelse. Kanskje kan vi til og med få tilgang til alle tilgjengelige data som vi mennesker besitter, bare ved å tenke.

Vi får se.

Foreløpig er de nåværende tegnene på kunstig intelligens positive. Fordi en smarttelefon har så mange variabler - eller atferder - som man kan målrette mot, er kunstig intelligens midt i blinken når det gjelder programmatisk mobilannonsering. Den blomstrer mer enn noensinne.

Remon Pepers (teknisk direktør i Targetoo)