I dagens dynamiske digitale økosystem utvikler premium videostreaming-landskapet seg raskere enn noen gang. Med Connected TV (CTV) dominans, live sportsengasjement og publikumsmålretting som omformer bransjen, må bedrifter tilpasse seg for å ligge i forkant. Denne globale rapporten avdekker viktige trender og innsikter fra første halvdel av 2024, og tilbyr annonsører og markedsførere et klart veikart for suksess i strømmeverdenen.

Annonsevisninger øker på tvers av regioner

Globale annonsevisninger for premium streaming-innhold fortsetter å vokse betydelig. Streaming har offisielt overgått både kabel- og kringkastings-tv på flere markeder:

• I USA utgjorde strømming 40,3 % av seertiden innen juni 2024, noe som gjenspeiler en tydelig endring i publikumspreferanser.

• I Europa driver plattformer som TF1+ i Frankrike og Channel 4 i Storbritannia seervekst, med annonsevisninger opp med +29 % år-over-år (YOY) .

Denne økningen er drevet av økende bruk av strømmeplattformer, forbedrede målrettingsstrategier og økende muligheter rundt premium live-innhold.

Programmatic Advertising Growth: En industristandard

Programmatisk annonsering fortsetter å ekspandere globalt, og demonstrerer effektiviteten og relevansen:

• Amerikanske programmatiske annonsevisninger vokste med +15 % fra år til år , hovedsakelig drevet av dominansen til CTV og Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-plattformer.

• Europa hadde en imponerende vekst på +41 % på årsbasis , noe som viser økende bruk av automatiserte annonsekjøp blant premiumutgivere.

Avtaletyper varierer globalt:

• USA : Ikke-garanterte programmatiske avtaler dominerer, og står for 78 % av programmatiske annonsevisninger.

• Europa : Programmatic Guaranteed (PG)-avtaler leder med 58 % , favorisert for deres forutsigbarhet, samsvar og kontroll.

For markedsførere er programmatiske strategier fortsatt viktige, og tilbyr presisjon, skalerbarhet og sanntidsoptimalisering for å nå målrettede målgrupper.

CTV: Kraften til storskjermen

Connected TV (CTV) er fortsatt den ubestridte lederen for annonsestøttet innholdsforbruk.

• I USA står CTV for 83 % av de totale annonsevisningene, noe som fremhever dominansen på tvers av husholdninger.

• I Europa økte bruken av CTV med +31 % år over år, og representerer nå 46 % av annonsevisningene. Store skjermer, kombinert med set-top-bokser, står for 67 % av det totale annonseforbruket .

For annonsører er CTV-opplevelsen uovertruffen. Seerne foretrekker den store skjermen for premium-innhold, og studier viser at begrensede annonseavbrudd gir engasjement og merkesentiment av høyere kvalitet.

Direktestrømming: En voksende global mulighet

Direktesendt sport og store tentpole-arrangementer driver annonsevisninger, spesielt i USA:

• I januar 2024 strømmet NFL AFC Wild Card Game på Peacock, og tiltrekker seg 23 millioner live-seere , en historisk rekord for digitale strømmebegivenheter.

• I Europa øker arrangementer som UEFA Euro 2024 , Roland Garros og Tour de France engasjementet for livestreaming, med live-innhold som forventes å fortsette sin oppovergående bane.

Direktestrømming tilbyr en unik mulighet for annonsører til å fange store, engasjerte publikummere i sanntid, og bygge bro mellom tradisjonelle live-TV-opplevelser med det digitale strømmeøkosystemet.

Hvilke målgrupper ser på: Live vs. On-Demand

Splittelsen mellom live streaming og video-on-demand (VOD) fortsetter å forme publikumsatferd globalt:

• I USA står direktestrømming for 54 % av annonsevisningene, hovedsakelig drevet av sport og live-arrangementer.

• I Europa skjer 78 % av annonsevisningene på VOD-innhold, med langformatinnhold (6+ minutter) som dominerer seertiden.

Mens VOD fortsatt er sterk, vokser liveinnhold raskt, og gir annonsører muligheter til å engasjere publikum i viktige øyeblikk.

OTT-plattformer leder i USA, operatørautentisering i Europa

Annonsedistribusjonsplattformer varierer etter region:

• USA : Over-the-top-plattformer (OTT), inkludert FAST-kanaler og Direct-to-Consumer-tjenester (DTC), dominerer med 71 % av annonsevisningene.

• Europa : Operatørautentiseringsplattformer (f.eks. TV Everywhere) står for 84 % av annonsevisningene, noe som gjenspeiler forbrukernes preferanser for kringkastingsstøttede strømmeapper.

For markedsførere er det avgjørende å forstå regional plattformdominans for å maksimere kampanjerekkevidden og effektiviteten.

Målretting mot publikum: presisjon og personalisering

Målrettingsfunksjoner forvandler premium videoannonsering:

• I USA økte annonsevisningene med publikumsmålretting med +39 % på årsbasis , med atferdsmålretting på 57 % .

• I Europa økte målrettede annonsevisninger med +23 % på årsbasis , med demografisk målretting som utgjør 69 % .

Etter hvert som avskaffelse av tredjeparts informasjonskapsler nærmer seg og datareguleringer utvikler seg, utnytter utgivere i økende grad førsteparts datastrategier for å optimalisere målgrupperekkevidden samtidig som de opprettholder en seeropplevelse av høy kvalitet.

Viktige takeaways for annonsører i 2024

Det globale videostreaminglandskapet blomstrer, og nøkkeltrender understreker vekstpotensialet:

1. CTV-dominans : Den store skjermen forblir den foretrukne enheten for premium, annonsestøttet innhold.

2. Programmatisk utvidelse : Automatisering og presisjonsmålretting driver programmatisk annonsevisningsvekst globalt.

3. Live Streaming Momentum : Sport og live-arrangementer blir sentrale i strømmestrategier.

4. Målgruppemålretting : Å utnytte førstepartsdata er avgjørende for å levere personlig tilpassede, effektive annonsekampanjer.

5. Regionale plattformpreferanser : OTT-plattformer dominerer USA, mens operatørstøttede plattformer leder i Europa.

Targetoo: Din partner for suksess med videoannonsering

Hos Targetoo hjelper vi merkevarer og byråer med å navigere i det utviklende strømmelandskapet ved å levere datadrevne, programmatiske annonseringsløsninger. Enten det er CTV, live streaming eller målrettede kampanjer, gir vi bedrifter mulighet til å:

• Nå de riktige målgruppene på premium-plattformer.

• Optimaliser annonsekostnadene med presisjon og effektivitet.

• Skap engasjement og avkastning gjennom sømløse, personlig tilpassede kampanjer.

Fremtidsutsikter

Året 2025 gir enda større muligheter for annonsører til å dra nytte av nye trender innen strømming og digital video. Store globale begivenheter, som internasjonale sportsturneringer , forventede storfilmutgivelser av streaminginnhold og den fortsatte økningen av gratis annonsestøttet streaming-TV (FAST) , vil drive betydelig seertall.

Klar til å heve videoannonseringskampanjene dine? Partner med Targetoo for å frigjøre det fulle potensialet til streaming, CTV og programmatisk annonsering.

Kontakt oss i dag for å lære mer!