TV har endret seg, og det samme har vårt forbruk av underholdning.

Hva er tilkoblet TV (fjernsyn)?

Connected TV (CTV) er en betegnelse på alle TV-apparater som støtter strømming av videoinnhold. De skiller seg fra vanlige TV-apparater ved at de kan sende fra Internett, lokale stasjoner og kabel-TV. Det finnes mange typer CTV-er, blant annet Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire og Apple TV.

Med fremveksten av oppkoblede TV-er åpnet det seg nye muligheter for å nå ut til publikum med CTV-reklame, en type programmatisk reklame som plasseres på en hvilken som helst TV som er koblet til Internett, for eksempel en smart-TV.

Mulighet for oppkoblet TV-reklame

For markedsføringsannonsører har CTV blitt nøkkelen til en one-stop-løsning som gjør det mulig å utvide rekkevidden og bygge opp merkevaren og markedsføringen i kjernemålgruppen. CTV-annonsering vokser raskt som en mulighet til å engasjere brukere ved å kombinere fordelene ved programmatisk annonsering med rekkevidden til TV.

Tilkoblet TV gir seerne nye muligheter til å få tilgang til alt favorittinnholdet sitt på ett sted via lineær TV, OTT (over-the-top) og på alle tilkoblede enheter. Denne nye epoken byr på spennende muligheter for merkevarer til å nå et segmentert publikum.

7 grunner til å bruke CTV-reklame i markedsføringsmiksen din

1. Du har større kontroll over annonsene dine enn på tradisjonell TV.

Med Connected TV-reklame har du større kontroll over hvem som ser annonsene dine og hvor ofte enn med tradisjonell TV. I motsetning til lineær TV gir CTV annonsørene ikke bare mulighet til å nå ut til et stadig større publikum, men også til å velge hvem som skal se annonsene deres.

Plattformer som Targetoo har presise målrettingsfunksjoner som gjør det mulig å tilpasse annonseopplevelsen ved hjelp av data som e-postadresser, språkpreferanser, lokasjoner og lookalike-målgrupper.

Nøyaktig og relevant segmentering fører til en mer mottakelig målgruppe som øker engasjementet og til syvende og sist forbedrer ROAS.

2. Finn ut hvor målgruppen din befinner seg

De beste markedsføringskampanjene er de som treffer forbrukerne der de er, og noe av det beste med oppkoblet TV-reklame er rekkevidden. Ifølge en rapport fra CTV Innovid forventes 82 % av husholdningene å være koblet til CTV innen 2023.

Folk foretrekker CTV fremfor lineær TV på grunn av den bedre underholdningsopplevelsen. En studie utført av Statista viser at folk i gjennomsnitt bruker 1 time per dag foran en CTV-enhet.

Den økende populariteten til CTV gjør den til en ideell kanal for merkevarer som ønsker å nå ut til målgruppen i et miljø der de er mer mottakelige og engasjerte.

Avansert rapportering i sanntid

Med tradisjonell TV-reklame får annonsørene først vite hvor effektiv kampanjen er etter at den har gått i minst en måned. Fordi Connected TV er en digital plattform, kan du få sanntidsrapportering når du vil.

Nedenfor følger noen av de viktigste CTV-målingene som bør overvåkes:

• Inntrykk

• Se fullføringsgrad

• Rekkevidde

Med tilgang til denne typen data kan reklamebyråer undersøke og endre kampanjene sine i sanntid for å optimalisere og forbedre dem.

Kostnadseffektiv CTV

Med Connected TV-reklame kan du få annonsene dine opp på storskjerm uten å bruke mye penger. Det er rimeligere å nå ut til målgruppene i dette storskjermformatet fordi CTV er fleksible når det gjelder valg av prisstruktur, for eksempel kostnad per meter eller kostnad per visning.

CTV har også en fordel i form av lavere visningskostnader sammenlignet med andre kanaler som nettet eller en enkelt enhet. Det er logisk å anta at brukerne strømmer innhold sammen med andre, noe som gir annonsørene flere visninger av hver annonse og reduserer kostnadene per visning.

Høyere fullføringsgrad

Tradisjonelle TV-reklamer gir seerne mulighet til å bytte kanal eller hoppe over reklamen. CTV-reklamer er unike i så måte fordi de i sin natur ikke kan hoppes over, og du må se hele reklamen for å fortsette å se innholdet.

Dette er grunnen til at CTV-annonser har en svært høy prosentandel fullført video (VCR) og 100 % synlighet. Denne casestudien kan ses hos Targetoo og Holaluz, som oppnådde 95 % videofullføring ved hjelp av strategiene de implementerte.

Forskjeller gjort av algoritmen

Programmatisk annonsering fokuserer på kjøp og salg av varelager i sanntid ved hjelp av automatiserte budgivningsprogrammer i stedet for manuelle forhandlinger. Denne prosessen gjør det mulig for annonsører å allokere annonsebudsjettet mer effektivt basert på data og innsikt.

Algoritmer er utviklet og brukes til automatisk å kjøpe medieplass som oppfyller forhåndsdefinerte kriterier for å levere riktige annonser til riktig målgruppe til riktig tid. Algoritmen optimaliseres og "læres" for hver kampanje for å gi bedre resultater i fremtidige kampanjer.

CTV reklamerer for en forestillingskampanje

Det er ikke lenger like vanskelig som før å måle resultater med CTV og forbedre CPI/ROAS. Nå kan du alltid bruke MMP til å spore konverteringer fra CTV-annonser, takket være probabilistisk attribusjon over IP.

Som vist i denne casestudien kan CTV også måle merkevarekjennskap ved å korrelere utgifter til CTV-kampanjer med økt organisk trafikk.

Targetoo for CTV

Lineær TV er alltid en del av markedsføringsmiksen for mange annonsører, men programmatisk CTV-reklame gir ekstra fordeler i form av synlighet og målbarhet i tilnærmet sanntid.

Targetoo for CTV gjør det mye enklere for merkevarer å nå ut til målgruppen sin på tvers av en rekke tilkoblede TV-er og konfigurere og installere kampanjer med egne budsjettparametere, mål, tid på døgnet og region.

Flere av Targetoos avanserte rapporter gir deg den innsikten du trenger for å forstå hvordan du best kan bruke budsjettet ditt:

• Lag og kjør egendefinerte rapporter for å få mest mulig handlingsrettet innsikt for optimalisering.

• Kombiner over 350 variabler i Targetoos avanserte rapporteringsverktøy.

• Vi bruker tidsforskyvningsanalysen vår til å sammenligne hvert nøkkeltall med en hvilken som helst annen tidsramme.

Oppkoblet TV er den nye storskjermen! Hva venter du på? Kontakt oss og be om en demo med Targetoo.