Google har offentliggjort retningslinjene for bedre annonseopplevelse. Ved bruk av Google Play-apper er det lagt til flere regler for uventede mellomliggende annonser. Målet med de nye retningslinjene er å forbedre brukeropplevelsen i appene fordi selskapet verdsetter kundene sine og er brukerorientert.

Brukere kan oppleve uventede mellomliggende annonser som irriterende og dermed få en negativ opplevelse av appen. Med Better Ads-policyen forsøker Google å løse problemet med annonser som dukker opp når brukerne minst venter det, særlig når de spiller spill som er svært casual.

Hva utgjør reklameavbrudd?

Coalition for Better Ads (CBA) har kalt annonser som er plassert på en måte som avbryter brukeropplevelsen, for "uventede annonser". Undersøkelser viser at forbrukerne forventer å se annonser mot slutten av et spill, et nivå eller en del av innholdet, eller når de kan bruke appen uavbrutt.

Hva er interstitielle annonser?

Mellomliggende annonser er fullskjermbilder eller -videoer som vises over appens innhold i en bestemt tidsperiode. De vises vanligvis på overgangspunkter i en app, i pauser mellom nivåer i et spill eller mellom aktiviteter.

Hva er Googles nye retningslinjer for interstitielle annonser i Better Ads Experience?

Utviklere må nå følge følgende annonsestandarder for å få vist annonsene sine og gi kundene best mulig service:

Alle former for mellomliggende fullskjermsreklame som vises brått, vanligvis etter at brukeren har tatt en annen beslutning, er forbudt.

• Reklame som vises under spillingen ved starten av et nivå eller ved starten av et innholdssegment, er forbudt.

• Annonser som spilles av i fullskjermmodus før innlastingsskjermen i en app, er forbudt.

• Alle mellomliggende fullskjermsannonser som ikke kan lukkes etter 15 sekunder, er forbudt.

Disse retningslinjene gjelder ikke for:

• annonser som brukerne frivillig har valgt å se, for eksempel annonser som belønner seerne for å se hele reklamen.

• Metoder for annonsering og inntektsgenerering som ikke hindrer normal bruk av appen, for eksempel videoinnhold med innebygde annonser.

Hvordan kan taktikken for brukeranskaffelse endres for å følge Better Ads Experience?

Det er ingen grunn til å være bekymret for disse nye reglene. Googles nye retningslinjer vil ikke ha noen innvirkning på de samlede inntektene dine fra interstitielle annonser, for det finnes en rekke ulike annonseformater og taktikker som gjør det mulig å tilpasse brukerkampanjer og gjøre dem interessante og lukrative.

Belønnede annonser bør være det første du konsentrerer deg om. Med denne insentivbaserte annonsestrukturen har brukerne mulighet til å motta en belønning fra appen i bytte mot å se en video eller interagere med en avspillbar annonse. Brukerne trenger ikke lenger å bekymre seg for å bli overrasket hvis de velger å interagere med en annonse, og retningslinjene gjelder ikke lenger.

Du kan dra nytte av måten brukerne interagerer med annonsen vår på og påvirke resultatene betydelig ved å fokusere på ulike områder av reklamen, for eksempel sluttkort og optimalisering av den kreative opplevelsen. Det handler om å forbedre brukerens interaksjon med annonsen, ikke bare ressursen du viser.

Konklusjon

Fra og med i dag, 5. oktober 2022, gjelder Googles nye retningslinjer for bedre annonser. Det er viktig at utviklere sjekker at alle deres interstitielle annonser overholder de nye reglene ved å gå nøye gjennom Googles retningslinjer, sammenligne dem med hver enkelt annonse de kjører, og gjøre de nødvendige justeringene for de annonsene som ikke gjør det.