CPI-kampanjer (Cost Per Install), tilknyttede selskaper, organisk og intervallstrategien

Hva er Mobile App Promotion-kampanjer (MAP)?

MAP-kampanjer har som mål å oppnå nedlastinger og installasjoner av en gitt app. Etter hvert som det digitale app-miljøet fortsetter å vokse og for tiden overgår mobilnettet når det gjelder den totale aktiviteten på nettet, er flere annonsører og byråer på utkikk etter pålitelige løsninger for nedlastinger og installasjoner. MAP-kampanjer er svaret på disse behovene.

Krakket i affiliate-markedet

Selv om meningene varierer. Mange av våre kolleger og vår egen forskning tyder på at det å kjøre MAP-kampanjer ved hjelp av tilknyttede selskaper er på vei ut. Hvorfor er det slik? Fordi nedlastningene er av lav kvalitet og i mange tilfeller ikke ekte. Selv om det faktiske antallet "falske" nedlastinger kan være til fordel for rangeringer og mer til, innser mange at det endelige resultatet ikke er gunstig for merkevaren/appen/kunden din (noen går til og med så langt som å bruke begrepet "kannibalisme"). Organiske nedlastinger (utført av ekte brukere) er mye vanskeligere å oppnå. Derfor kombinerer mange spesialister de to (organisk og affiliate) for å oppnå akseptable kampanjeresultater. Denne metoden har også dukket opp på overflaten av kunnskapen til vanlige markedsførere. Derfor er også denne kombinasjonsstrategien på vei ut.

Økologisk

Så kommer vi til økologisk. Et ord de fleste av oss liker. Hvordan får du organiske nedlastinger, installasjoner og faktiske brukere av appen din? Ved å gå programmatisk!

Når du kjører en MAP-kampanje i en DSP, forutsatt at strenge merkevaresikkerhetstiltak er på plass, vil (video)annonsen din vises organisk til millioner av forskjellige forbrukere. På samme måte vil klikkene du genererer, være 100 % organiske/ekte. Med andre ord vil de som klikker på annonsen din (som markedsfører appen din) være oppriktig interessert.

Intervallstrategi (organisk)

Selv om alle sporingsparametere er riktig konfigurert og alle nødvendige ressurser (se nedenfor) er korrekt levert av annonsøren/kunden, vil mange konverteringer ikke bli oppdaget av vår, kundens eller MMPs' sporing. Dermed vil mange konverteringer ikke tilskrives kampanjen vår. Heldigvis har vi funnet en smart måte å omgå dette fenomenet på (konverteringer utenfor sporing).

Når vi distribuerer/lanserer MAP-kampanjer, bruker vi visse tidsintervaller. Den vanligste strategien er; 2 uker på, 2 uker av, 2 uker på, 2 uker av. Ved å bruke denne metoden er det i de fleste tilfeller en klar sammenheng mellom de organiske, ikke-attribuerte nedlastningene som annonsøren/kunden sporer, og når kampanjen er aktiv eller ikke.

Selv om resultatene som tilskrives vår kampanje i utgangspunktet kanskje ikke er tilstrekkelige til å tilfredsstille annonsøren/oppdragsgiveren, er kombinasjonen av antall konverteringer som tilskrives vår kampanje og det omtrentlige antallet ikke-attribuerte konverteringer (bestemt ved å kombinere kunde-/annonsørrapporten med tidsrammene kampanjene var aktive) (tilfredsstillende).

Nødvendige eiendeler

• Ikke-attribuerte data - MUST

• Undertrykkelsesliste - MUST

• VTA + fingeravtrykk - foretrekkes (for åpen strategi)

• Videokreative - MÅ

• Oppdatert eventreklame kan være til hjelp

Aner du ikke hva vi snakker om? Har du lyst til å diskutere? Ta kontakt!