En seier for forbrukernes personvern, et tap for visning av relevante annonser

Googles reklameidentifikator er "GAID", Apples Identifier for Advertisers er "IDFA". Begge hjelper mobilmarkedsførere med å tilordne annonseutgifter og f.eks. sette i gang retargeting-kampanjer.

Den nye iOS-oppdateringen (basert på tidligere oppdateringer; mer enn halvparten av iOS-brukerne vil oppdatere og installere iOS 14) inneholder ikke IDFA-koder (identifikator) - f.eks. for å tilordne annonseutgifter og sette i gang retargeting-kampanjer.

I hovedsak må en telefoneier aktivt velge å tillate "limit ad trafficking" for at enheten skal kunne passere IDFA-identifikatoren. Når du gjør dette, vises denne skremmende popup-vinduet:

Selv om denne utviklingen/oppdateringen er svært gunstig for forbrukernes personvern, vil det bli svært vanskelig å vise relevante annonser på iOS. Det som kanskje er mest kritisk, er hvilken innvirkning dette har på pengebruken - på de to største plattformene - for anskaffelse av mobilbrukere: Google og Facebook.

Google og Facebook viser nesten alltid den høyeste avkastningen/ROI på annonseinvesteringene. Men som de fleste eksperter vet, skyldes dette i stor grad at begge har enorme datamengder, og at det derfor rapporteres flere attribusjonsmomenter.

La oss se hvordan dette utvikler seg. Har du spørsmål? Trenger du råd? Ta kontakt!