Nedgang i antall enhets-ID-er som kan hentes ut basert på en visning som serveres

Den 3. september i fjor kunngjorde Apple en "forsinkelse" i forbindelse med nye personvernregler som vil redusere tilgjengeligheten av Device-ID ytterligere. I bunn og grunn ønsker Apple å skape et digitalt miljø som gjør det enkelt for brukerne å tillate - eller ikke tillate - at apper sporer atferden deres. Selv om denne "utsettelsen" ble kunngjort, er effekten av disse raskt skiftende protokollene allerede synlig for operatører av Demand Side Platforms.

• Enhets-ID-er brukes til å identifisere mobilbrukere, og når det gjelder programmatisk annonsering, gir enhets-ID-er oss muligheten til å målrette og vise relevante annonser slik at den samlede kampanjeytelsen øker.

Vi analyserte RAW-rapporter som inneholder Udids (Unique Device IDs) - hvis vi var i stand til å rapportere (eller oppdage) dem. Vi analyserte rapporter som inneholdt kampanjeaktivitet/data for de siste 9 ukene. Deretter analyserte vi RAW-rapporter fra samme periode i 2019. Etter å ha sammenlignet de to datasettene fant vi ut at det er en nedgang på minst 35 % i tilgjengelige Udids på dette tidspunktet (basert på en tilsvarende mengde visninger i 2019).

Det er bemerkelsesverdig at nedgangen i antall tilgjengelige Udids å rapportere om (basert på en visning) også er synlig for Android-aktivitet/-trafikk, selv om den er mindre signifikant (ca. 8 % nedgang for Android Udids).

Som et resultat av denne endringen i det digitale sporingsmiljøet vil annonsører i mindre grad kunne bygge data/profiler og - igjen - vise relevante annonser. Heldigvis finnes det andre målrettingsmetoder for å sikre nøyaktig og relevant visning av annonser. På samme måte ser det ut til at Apple investerer i sekundære verktøy for å bestemme konverterings-/ytelseslogikk (f.eks. SKAdNetwork). Uansett vil mobilbrukere (eller forbrukere) sannsynligvis sette pris på den kontrollen de i økende grad får (når det gjelder personvern). Vil du diskutere dette emnet eller har du spørsmål? Ta kontakt!