Annonser vist på arrangementet: 0,21% CTR. Annonser vist i remarketinglinjen: 2,21% CTR. Det er en økning på 1000+% - hva er det som skjer?

For en kunde serverte vi bannere på den nøyaktige plasseringen(plassering av et Geo-Fence) av et arrangement for huseiere og lignende. Arrangementet fant sted i Jaarbeurs Utrecht - fra 20. til 22. september. Vi serverte dette banneret:

Hvordan kan vi reflektere over denne (svært) lave CTR-en?
Som vi har sett tidligere - ved visning av bannere på arrangementer - kan CTR for disse kampanjene/linjene være svært lav (selv om budskapet/annonsen er svært relevant). Den mest logiske forklaringen er at folk som får en annonse servert mens de deltar på arrangementet, har det travelt, rusler rundt i støvlene, går osv. Derav den lave CTR-en.

I ukene etter arrangementet viste vi som nevnt retargeting/remarketing-annonser/bannere på enhetene som ble "fangetopp" under arrangementet. Vi viste dette banneret:

Hvordan kan vi reflektere over den ekstremt høye CTR-en for denne retargeting/remarketing-linjen?

Som nevnt er/var CTR for remarketingkampanjen 2,21%. Det er en økning på 1000+% - sammenlignet med den opprinnelige linjen. Hvordan kan vi forklare dette? I vårt perspektiv/erfaring er den mest logiske forklaringen at de som får annonsen vist i ukene etter arrangementet IKKE har det travelt. De rusler IKKE støvle for støvle. De har tid. Derav den (svært) høye CTR.

Det er event targeting og remarketing for deg. Vil du eksperimentere med dine egne strategier for retargeting/remarketing? Ta kontakt!