Hva er geofencing?
Geofencing
Geofencing er blitt et av de mest effektive verktøyene innen mobilannonsering og kan brukes på en rekke måter for å sikre at bedriften din kan generere inntekter i bestemte områder.
For mange bedrifter befinner de ideelle kundene seg på bestemte steder til bestemte tider, for eksempel befinner Starbucks-kunder seg i kjøpesentre ved lunsjtid. Ved å bruke geofencing på en effektiv måte kan man nå ut til disse kundene.
Å øke trafikken er imidlertid bare én av måtene geofencing kan brukes på. Geofencing har også en rekke andre muligheter og bruksområder, som vi skal se nærmere på nedenfor.
Så hvis du vil lære mer om geofencing og hvordan bedrifter rundt om i verden har tatt det i bruk, bør du lese videre!
Hva er geofencing?
Geofencing er en teknologi som gjør det mulig å opprette en virtuell grense rundt et bestemt geografisk område. Når enhetene kommer inn i dette området, utløses de og får tilsendt et varsel.
Det finnes både aktive og passive typer geofencing.
Aktiv - Krev at folk aktivt velger å delta i lokaliseringstjenester
Passiv - krever ikke opt-in og baserer seg på mobildata, GPS og WiFi-tilkoblinger til målrettede enheter.
For at du skal få en bedre forståelse av geofencing og fordelene med det, har vi nedenfor samlet noen eksempler på hvordan bedrifter har brukt geofencing til å skape strålende resultater!
Eksempel 1 - Outback Steakhouse bruker geofencing for å nå konkurrentens kunder
Outback Steakhouse rettet seg inn mot konkurrentenes områder
Kundene til konkurrentene dine utgjør en mulighet. Selv om de for øyeblikket er lojale mot en av konkurrentene dine, er du også sikker på at de er interessert i den tjenesten du tilbyr.
Det eneste som må skje, er at de bestemmer seg for å begynne å bruke din tjeneste eller ditt produkt i stedet for konkurrentenes.
Lettere sagt enn gjort, ja, men Outback Steakhouse lyktes med dette ved å sette opp geofencing i nærheten av konkurrentene sine.
Det betydde at hver gang de ideelle kundene gikk til konkurrentene, fikk de reklame som hele tiden minnet dem om at deres utsalgssted var alternativet.
For å styrke denne strategien har Outback Steakhouse satt opp geofencing rundt sine egne utsalgssteder for å beskytte sine eksisterende kunder.
Eksempel 2 - Best Western bruker geofencing for å skaffe kunder i siste liten
Best Western målrettet mot flyplasser for å fange opp folk som sannsynligvis er på utkikk etter et sted å overnatte
Best Western er et selskap som driver en kjede av hoteller over hele verden. Derfor er hovedmålet deres å sørge for at så mange mennesker som mulig fyller rommene deres hver natt.
Ved å sette opp geofencing rundt flyplasser kunne Best Western annonsere ledige rom til de som ankom en bestemt region.
Denne kampanjen ble satt i gang etter at data viste at mange som ankommer flyplassen, fortsatt ikke har bestilt overnatting, og på denne måten klarte man å kapre kunder i siste liten.
Eksempel nr. 3 - Uber bruker geofencing for å beskytte sin dominans
Uber gjorde også suksess på flyplasser og brukte geofencing for å holde seg over konkurrentene.
I dag er Uber det dominerende selskapet på markedet for biltransport, og mange bruker applikasjonen deres til å finne og praie en bil i nærheten.
Som for alle taxiselskaper er flyplasser et populært område for Uber, og derfor har Uber satt opp et geofence for å beskytte sin dominans i nærheten av LAX-flyplassen.
På denne måten forhindret de det økende antallet mindre, etterlignende selskaper som forsøkte å trenge seg inn på deres territorium, og beholdt sin markedsdominans.
For bedrifter som ønsker å beskytte seg mot nye konkurrenter, er geofencing en god måte å sikre seg mot å miste konkurrenter.
Eksempel nr. 4 - British Open bruker geofencing for å gi tilskuere ekstra fordeler
British Open brukte geofencing for å skape en bedre opplevelse for de besøkende og øke sjansen for at de kommer tilbake.
British Open Golf Championships tiltrekker seg en av de største samlingene av golffans hvert år, og når de først har kjøpt billett, er arrangørene opptatt av at de blir værende og bruker mer penger.
For å hjelpe dem med dette satte British Open opp geofencing rundt hele banen, slik at tilskuerne kunne følge hver enkelt spiller og se hvordan de presterte gjennom hele turneringen.
Dette var en fin liten frynsegode som mange av deltakerne benyttet seg av, og som sannsynligvis vil få flere av dem til å komme tilbake til neste arrangement.
Eksempel nr. 5 - Vouchercloud bruker geofencing til å målrette folk med relevante kuponger
Vouchercloud sendte varsler til personer i nærheten av de butikkene de hadde kuponger til.
Kuponger er ofte stedsspesifikke, og derfor er geofencing en svært effektiv måte å markedsføre dem på.
Vouchercloud brukte geofencing til å sende varsler til de som befant seg i nærheten av butikker der de hadde tilgjengelige kuponger. Dermed kunne de finne rabatten med en gang de var på vei til butikken.
Dette var både bra for kundene og Vouchercloud, og har hjulpet dem med å drive en stor mengde relevant trafikk til nettstedet.
Konklusjon
Som eksemplene ovenfor viser, har geofencing og stedsbasert annonsering generelt hatt stor innvirkning på hvordan mange bedrifter annonserer.
Det er en ny og effektiv måte å tiltrekke seg nye kunder på, på en måte som er direkte, relevant og vanskelig å ignorere.
Det er ikke noe man bare kan avfeie hvis man er interessert i å utvikle virksomheten og følge med i tiden!
Men det er ikke alltid like enkelt. Geofencing er bare effektivt når det er planlagt på riktig måte med en klar strategi.