Hva er Moment Marketing?
Moment Marketing, hva er det?
I en verden med stadig skiftende markedsføringstrender er moment marketing en av de mest spennende og interessante utviklingene. Hvis du ikke vet hva dette er, eller hvis du er interessert i å tilegne deg mer kunnskap, vil denne artikkelen forklare alle de viktigste detaljene.
I tillegg skal vi se nærmere på hvordan det kan brukes spesifikt i forbindelse med mobilannonsering, og vi skal også gi deg noen konkrete eksempler.
La oss uten videre finne ut mer om momentmarkedsføring.
Hva er Moment Marketing?
Øyeblikksmarkedsføring er et relativt nytt fenomen som bare har eksistert i noen få år. Til tross for sin unge alder har den imidlertid vokst raskt, blant annet takket være den økende bruken av sosiale medier.
Øyeblikkmarkedsføring går i korthet ut på å utnytte en nylig hendelse til din fordel og gjøre den om til en reklamemulighet. Dette kan omfatte alt fra store sportsbegivenheter til konserter, og gjør det mulig for bedrifter å skape relevante og målrettede interaksjoner med forbrukerne.
På grunn av dette kalles moment marketing noen ganger for "sanntidsmarkedsføring", og på grunn av strategiens natur krever den rask reaksjon og effektivitet for å være effektiv.
De beste eksemplene på øyeblikksmarkedsføring
Den beste måten å forklare momentmarkedsføring på er å se det i praksis. Dette vil vise noen gode eksempler på hvordan live-arrangementer kan gjøres om til en reklamemulighet.
Emirates Airlines
I april 2017 skapte United Airlines overskrifter av helt feil grunner da dr. David Dao ble dratt av et overbooket fly.
For å gni salt i såret ytterligere reagerte konkurrenten Emirates Airline med å raskt legge ut en video på Twitter med bildeteksten "Fly the friendly skies... This time for real".
I tillegg til å øke merkevarekjennskapen i en tid da flyselskapene og deres praksis var i søkelyset, gikk Emirates samtidig til kamp mot United Airlines-sjefen, som tidligere hadde hevdet at Emirates "ikke var et ekte flyselskap".
Denne tweeten fikk til slutt godt over 10 000 retweets og 15 000 likes, noe som er et stort engasjement.
Snickers - Suárez' bitt
Verdensmesterskapet i fotball arrangeres hvert fjerde år og tiltrekker seg så mange som 260 millioner tilskuere. Derfor er markedsføringsteamene mer opptatt enn noen gang av å utnytte dette til å øke merkevarekjennskapen.
Under fotball-VM i Brasil i 2014 ble publikum overrasket da den uruguayanske stjernen Luis Suárez biter den italienske forsvarsspilleren Giorgio Chiellini. Øyeblikket gikk raskt viralt og ble spredt på sosiale medier.
Snickers så en gyllen mulighet i dette og reagerte briljant ved å tvitre:
Fremdeles et av de beste eksemplene på moment marketing. Den har fått over 44 000 retweets og 20 000 likes.
Burger King - Miss Universe
Steve Harvey ble beryktet i desember 2015 da han annonserte feil deltaker som vinner av Miss Universe Content. Dette førte til et pinlig øyeblikk da kronen ble tatt fra ham og i stedet plassert på den riktige deltakeren.
Burger King gjorde det meste ut av denne tabben og la ut denne tweeten:
Twitter gikk amok, og reklamen fikk til slutt i underkant av 50 000 retweets og 45 000 likes.
Hvordan kan du bruke Moment Marketing?
Som eksemplene viser, kan øyeblikksmarkedsføring, når det gjøres riktig, gi en enorm økning i oppmerksomheten din på nettet.
Så hvordan kan du begynne å implementere dette som en strategi for bedriften din?
For det første viser disse tre eksemplene på øyeblikksmarkedsføring sosiale mediers evne til å gjøre innhold viralt. Dette er en sterk indikator på at når et øyeblikk som dette inntreffer, er annonsering i sosiale medier et av de beste alternativene for å distribuere innhold som er verdt å spre.
Dette kan omfatte både organisk annonsering og betalt annonsering hvis du er fast bestemt på å øke rekkevidden og potensialet for viral spredning.
Når det gjelder dette med mobilannonsering, er det kanskje nettopp mobilen som er grunnen til at denne strategien i det hele tatt er effektiv.
Når en stor hendelse skjer på TV eller på et arrangement, enten det er et bitt eller en Miss Universe-tabbe, er det første en stor andel av publikum gjør å lete etter reaksjoner og legge ut sine egne.
I nesten alle tilfeller skjer dette på den enheten som er nærmest - mobilen. Dette skaper i sin tur en økning i aktiviteten i sosiale medier som kan utnyttes i din egen markedsføring.
Det viktigste med denne strategien er hvor raskt du kan reagere. Sosiale medier er så umiddelbare at selv en times forsinkelse kan føre til at du havner bakerst i køen av markedsførere.
I tillegg til dette må du også fokusere på merkevarens relevans og annonsens effektivitet.
Ikke vær en "try-hard", som noen mente at Audi var da de reagerte på at Netflix-suksessen "House of Cards" fikk en Emmy:
Hvis markedsføringsteamet ditt ikke klarer å komme opp med noe i løpet av noen få minutter som gir gjenklang hos målgruppen eller merkevaren din, er det sannsynlig at det ikke finnes noe å jobbe med.
I alle eksemplene våre hadde annonsørene en direkte relasjon til begivenheten, enten det var Snickers' eldgamle markedsføring knyttet til sult og aggresjon eller Emirates Airlines kobling til United Airlines. Hvis merkevaren din ikke har det, kan du ikke skape en slik kobling uten at det virker litt rart.
Men når en lyspære går opp for deg og du har en mulighet for merkevaren din, må du handle raskt, skape noe effektivt og bruke sosiale medier til å distribuere innholdet ditt og håpe at det går viralt.
Vi går videre med programmatisk mobilannonsering
Hvis du virkelig ønsker å gjøre Moment Marketing til en del av annonseringsrepertoaret ditt, kan du øke innsatsen ved å bruke mobile displayannonser.
Eksempelet nedenfor er fra Norwegian Airlines. NA utnyttet kjendisnyheten om Brad Pitt og Angelina Jolies skilsmisse til å annonsere prisen på flyvninger fra Storbritannia til Los Angeles.
Reklamen ble ikke bare delt på sosiale medier, men også på en rekke nettsteder og, viktigst av alt, i en rekke mobilapper og nettlesere.
I tråd med Moment Marketings krav til hurtighet ville dette bare vært mulig fordi programmatisk annonsering kan få en annonse live i relevante områder i løpet av få minutter.
Denne ekstra oppmerksomheten skapte en mye større rekkevidde enn sosiale medier alene kunne ha oppnådd, og bidro til å bringe selskapet ut av glemselen i Storbritannia og inn i offentligheten.