Den er her, og den er virkelig. I årevis har dette vært et hett tema. I denne bloggen forklarer vi hvordan det fungerer.

Du chatter med en venn og nevner at du har lyst på pizza. Du begynner å surfe på nettet, og plutselig dukker det opp en reklame for Pizza's.

Teknikken er en form for kontekstuell målretting. Teknikken oppstod i begynnelsen av programmatisk annonsering, men var på det tidspunktet kun egnet for displayannonsering. En forbruker besøker en bestemt side eller app, og det sendes en annonseforespørsel som inneholder innholdet på den spesifikke siden eller appen. Deretter vil et kampanjeoppsett basert på kontekstuell målretting oppdage en "match" mellom innholdet på nettstedet/appen og innholdet (teksten) som annonsøren ønsker å målrette mot, og en annonse vises. Alt dette skjer i løpet av noen få millisekunder.

La oss si at du chatter i WhatsApp (eid av Facebook). Du nevner at du vil ha en pizza. Da åpner du Facebook-tidslinjen din, og får en annonse for nærmeste pizzarestaurant. Skremmende, ikke sant? Vel, det er virkeligheten. Denne skumle formen for målretting finnes i dag, ikke minst fordi Google, Facebook og Amazon eier flere mye brukte internettapplikasjoner. Igjen; den er basert på en form for kontekstuell målretting som har eksistert rimelig lenge. Det finnes til og med spekulasjoner og rykter om at mikrofoner på telefoner overfører data, og at annonser kan vises basert på innholdet i telefonsamtalen. Hittil har f.eks. Facebook på det sterkeste avvist disse påstandene.

Det som er interessant å nevne, er at når man studerer hele økosystemet som dette foregår i, blir det stadig mer akseptert. I går innrømmet en talsperson for Amazon at et lite team av Amazon-ansatte lytter til hva Alexa hører. Du kjenner kanskje til og med en person som innrømmet: "Jeg bryr meg ikke om at (f.eks.) Google/Amazon lytter; jeg har ingenting å skjule".

Dette - mine damer og herrer - er aksept fra massene, og dermed fremtiden for reklame. Vi er ikke sikre på at vi liker det.