Prestasjonsbasert annonsering - det grunnleggende

Det er et hett tema. Mobilen kommer til å bli - eller er allerede - den største kanalen for netthandel. En betydelig mengde forskning tyder på at flere land har passert vippepunktet med flere nettkjøp via mobile enheter enn via PC og nettbrett. Mens forskere for et par år siden konkluderte med at mobilen hovedsakelig ble brukt til å orientere seg om produkter, er det i dag mobilene som står for de fleste faktiske kjøpene. I tillegg kommer det faktum at apper spiller en stor rolle i dagens kjøpsatferd. Varemerker har sine egne apper, nettbutikker har sine egne apper, og i mange tilfeller er et produkt rett og slett en app. I dette whitepaperet utforsker vi status quo når det gjelder ytelsesbasert annonsering i mobilkanalen. 

Klær, dagligvarer, elektrisk utstyr, sportsrelaterte produkter, helseprodukter, reise- eller finansprodukter - uansett hva produktet er, kan det i teorien kjøpes med en mobil enhet. På samme måte som nesten alle produkter kan kjøpes på nettet ved hjelp av en stasjonær eller bærbar PC eller et nettbrett. Kjøpene (eller konverteringene) kan stimuleres ved hjelp av ulike markedsføringsverktøy på nettet. Ytelsesbasert annonsering innebærer at en teknisk leverandør (av et bestemt markedsføringsverktøy) bare får betalt et fast beløp for hver konvertering som oppnås. Dermed er risikoen for produkteieren (eller butikken) praktisk talt null.